해외마케팅 실패 썸네일형 리스트형 롯데 백화점의 러시아 진출 실패 사례 롯데백화점 러시아점... 이라고 들어보셨는가? 2008년 들어 해외진출 실패사례를 하나 꼽으라면 단연 롯데백화점의 러시아 진출 실패가 생각난다. 지난해 10월 경 문을 연 이 백화점은 돌침대 업체가 6개월간 단 1개의 침대도 팔지 못해 사업장을 철수하는 등, 올해 초부터 삐걱대기 시작하더니 급기야 12월 초부터 철수 러시가 이어졌다. 왜 그럴까? 그저 롯데의 사업 수완이 좋지 못했던 것 뿐일까? 내 생각하건데 최근에 '사례'라고 할 만한 사건들 중 이 사례만큼 원인이 분명한 사례도 별로 없을 것 같다. 원인은 의외로 단 한가지!! '롯데의 시장조사 부족'이다. 그렇다면 어떤 점에서 시장조사가 부족했다는 것일까? 1. 백화점의 외관이 전혀 백화점 같지 않다. 위의 사진이 보이는가? 롯데백화점 모스크바 점이.. 더보기 이전 1 다음
