럭셔리마케팅 썸네일형 리스트형 [럭셔리마케팅]명품과 휴대폰의 만남 최근 프라다폰2가 곧 출시된다는 소식을 접하니 새삼 프라다폰1이 떠오릅니다. 모두들 2007년 화제를 모으며 등장했던 '프라다폰'을 기억할 것입니다. LG전자가 프라다와 함께 손잡고 공동개발한 프라다폰은 고급스런 가죽케이스와 프라다 로고가 박힌 미니멀한 디자인, 그리고 터치스크린방식을 사용하며 세간의 관심을 집중시켰습니다. 프라다폰은 마케팅 방식도 남달랐는데요, 일명 '신비주의 명품마케팅'을 고수하여 신제품발표회는 물론 TV광고도 일절하지 않았고 오직 신문이나 고급잡지같은 인쇄매체를 통해서만 광고를 하였습니다. 또한 판매망이나 진열방식에도 신경을 써서 프라다 직영매장의 경우 혁신적인 이미지를 갖춘 20여개 매장과 주요 백화점 300여곳으로 프라다폰 판매점을 한정했습니다. 이동통신 대리점의 경우 다른 핸드.. 더보기 [럭셔리 마케팅] 비합리적 소비 행태 공략법 베블렌 효과. 배부른 효과? 럭셔리 마케팅에 대해 알아볼 때 도움이 되는 경제 용어가 있어 우선 소개하려 한다. 경제학도가 아닌 필자는 사실 이번 글을 준비하기 전까지 이 '베블렌 효과'라는 용어를 접해본 적이 없다.(시사에 문외한인 탓인지도..) 심지어 피로누적에 침침해진 눈으로 이걸 처음 봤을 때는 '배부른 효과'라고 잘못 읽기도 했었다.(좀 더 알아보니 대부분 이렇게 부르기도 한단다;;;;) 그렇다면 도대체 이 '베블렌 효과'는 무엇일까 한번 살펴보도록 하자. 베블렌 효과의 경제학적 정의는 다음과 같다. 베블렌 효과(Veblen Effect) : 상류층 소비자들에 의해 이루어지는 소비 행태로, 가격이 오르는 데도 수요가 줄어들지 않고, 오히려 증가하는 현상을 말한다. 예를 들어 값비싼 귀금속류나 고.. 더보기 이전 1 다음
