[월간마케팅]마이크로 벨류 마케팅 마이크로 벨류 마케팅 (Micro Value Marketing) 이다희, 정혜민, 한효주 I. 서론마이크로 벨류 마케팅에 대해 알아보기 전에, 그 배경이 된 마이크로 트렌드 시대에 대해 먼저 알아보자. ‘트렌드’라는 말에서 사람들은 주로 거대한 물줄기를 떠올릴 것이다. 존 나이스비트가 에서 세상을 바꾸는 큰 흐름을 트렌드로 보았기 때문이다. 그러나 마크 펜은 “작은 것에 주목하라.”라고 말한다. 사람들 개개인의 습관과 선택의 변화가 만드는 ‘작은 트렌드(Micro Trend)’가 곧 세상을 바꾸는 원동력이라고 보기 때문이다.이러한 마이크로 트렌드 시대는 기업들이 ‘포드 경제’에서 ‘스타벅스 경제’로 이동하도록 했다. 기존 기업들은 이윤을 극대화하기 위하여 시장 규모가 큰 주류 시장에 집중하여 마케팅 활동.. 더보기 B급 마케팅 B급 감성, B급 마케팅 Alpha 정현정 A급 말고, B급 감성 ‘늦어서 죄송합니다. 디오니소스님’ 요즘 SNS 상에서 유행하는 영상의 대사다. 개그 프로그램 ‘SNL KOREA’의 한 코너인 더빙극장에서 만화 ‘그리스 로마 신화’를 더빙한 것인데, 더빙극장의 기존 인기를 감안하더라도 그 인기는 대단한 수준이다. 진지하고 근엄한 대사와, 그에 어울리지 않는 일렉 기타 소리의 리라 연주, 흥을 주체하지 못하는 캐릭터들의 춤. 소위 말하는 ‘병맛스러움’이 전부임에도 불구하고, 대부분의 SNS 사용자들은 영상을 몇 번이고 돌려보고 배꼽이 빠지도록 웃는다. 한편으로, 어떤 사람은 도대체 이것이 왜 웃긴지 이해할 수 없다는 표정을 짓는다. B급 감성의 특징을 명확하게 보여주는 예시이다. B급 감성을 공유하는 사.. 더보기 [월간마케팅]가성비 마케팅 가성비 마케팅 김도운 김서정 김예나 배장환 정현정 Ⅰ. 서론 1. 가격과 품질의 중심에서 가성비를 외치다: 창렬 푸드와 혜자 푸드A: “여기 음식들 너무 창렬인데.”B: “아냐, 이 정도면 혜자지. 뭘 더 바라냐?”두 사람은 무엇을 이야기 하고 있는 것일까? 음식이 ‘창렬’이라는 것은 무슨 뜻이며 그 반대말로 추측되는 ‘혜자’는 어떤 것을 의미하는 것일까? 그리고 가수 김창렬씨와 배우 김혜자씨의 이름이 그런 새로운 뜻으로 쓰이게 된 배경은 무엇이며, 이것이 문화〮경제적인 측면에서 어떤 의미를 띠고 있을까? 이 질문에 답하기 위하여 먼저 알아야 할 개념은 바로 ‘가성비’이다.가성비란 ‘가격 대비 성능 비’의 준말로 ‘비용 대비 효용성’ 혹은 ‘지급한 가격에 비하여 제품의 성능이나 품질이 소비자에게 얼마나 .. 더보기 이전 1 ··· 13 14 15 16 17 18 19 ··· 160 다음
