광고전략 썸네일형 리스트형 광고 Categorization 이 글은 연세대학교 '일의 세계와 심리학' (산업 심리학) 강의 내용을 기반으로 작성되었습니다. '우리는 광고의 홍수 속에 산다' 조금은 진부한 표현일 수 있지만 모두가 공감할 수 있는 말이다. 이러한 현실 속에서 광고를 만드는 사람들은 자연스럽게 차별화를 위한 '크리에이티브'의 중요성을 최우선적으로 생각할 수 밖에 없게 되었다. 하지만 정작 '크리에이티브 전략'이 무엇이냐고 정의를 내리기란 쉽지가 않다. 크리에이티브 전략이라 통칭되는 광고표현 전략은 광고주의 입장에서는 마케팅 지향적 행동원리이고 크리에이티브 전문가 입장에서는 단순한 행동 지침이다. 제품․시장․고객 등에 관한 각종 정보를 전체 광고목표를 달성할 수 있는 광고 메시지로 전환시키는 일과 관련된 것으로 크리에이티브 프로그램이라고도 한다. 다시.. 더보기 [광고]maslow의 욕구 단계 가설에 따른 광고 전략 Maslow의 욕구 단계 가설이란 인간의 욕구가 선천적이며, 욕구의 강도와 중요성에 따라 위계를 이룬다는 전제에 의한 단계로, 다음의 그림에서 확인할 수 있다. Maslow는 각 단계에서 하위수준의 욕구가 충족되지 않으면 상위수준의 욕구는 나타나지 않는다고 파악했으나 많은 이들의 반박을 받았다. 먼저 가장 하위 단계인 생리적인 욕구는 음식, 물, 산소, 수면, 성, 감각자극과 같이, 인간의 가장 기본적인 욕구로써, 숙면을 위한 침대광고나 갈증해소를 위한 음료 등 여러 가지 광고에서 사용된다. 이 생리적욕구를 자극할때에는 어떻게 소비자의 5감을 자극하여 그 상황을 충실히 표현할 수 있을 것인가 하는 것이 문제이다. 다음은 순창의 고추장 광고로 초기 3초간 보여지는 소리와 영상은 사용자들의 배고픈 심리를 자.. 더보기 [광고전략] 명품한우 광고의 문제점 한우. 이 제품은 우리나라에서 오래전부터 고기계의 황태자, 때론 오랜 친구로 지내왔다. 그러나 해외무역을 통한 외국쇠고기의 대규모 물량과 저가 공세를 감당해내기란 여간 어려운게 아니었다. 그래서 한우는 마침내 오랜 침묵을 깨고 변화를 시도하였다. 명품한우의 등장! 한우는 경쟁고기들에 비해 비쌌다. 그런데 뒤집어 생각해보면 비싼 것은 고급스러운 이미지를 형성하기 적합한 소재였다. (생각해보라. 쇠고기 식당에서 ‘LA갈비’를 비싸게 파는지 ‘한우갈비’를 비싸게 파는지) 게다가 해외쇠고기들과 달리 브랜드 충성도 면에서 한가지 유리한 조건을 가지고 있었다. 한국인의 입맛이라는 ‘신토불이’ 정신이 한우라는 브랜드의 충성도를 지원하는 것이다. 게다가, 작년말에 터진 ‘미국산쇠고기’의 광우병 파동도 반사이익적으로 ‘.. 더보기 이전 1 다음
