toyota 썸네일형 리스트형 [프리미엄 마케팅] EQUUS, Lexus를 꿈꾸다... Lexus 전설의 시작, The Pursuit of Perfection 일본의 Toyota 자동차는 청운의 꿈을 안고 1989년에 렉서스(Lexus)라는 브랜드로 고급자동차 시장에 진입하였다. 렉서스는 도요다(Toyota)의 고급모델을 대표하는 새로운 이름이였고, 도요다는 철두철미하게 '도요다'라는 브랜드를 언급하지 않았다. 일본 굴지의 회사인 도요다가 주력 자동차 모델이였던 코롤라(Corolla) 와 캠리(Camry)의 믿기지 않는 매년 100만대 이상의 판매 성과에 안주하지 않고 렉서스를 창조한다고 했을 때, 대다수의 미국 자동차 전문가들은 참담한 실패를 경험할 것이라고 예견하였다. 그 이유로는 아직 도요다가 우수한 품질을 개발할 수 없을 뿐만 아니라, 미국 고급자동차 시장을 지배하고 있는 캐딜락(C.. 더보기 [그린 마케팅] 점입가경의 하이브리드카 시장과 그린 마케팅 INTRODUCTION 바야흐로 자동차 시장은 춘추전국시대를 방불케 하고 있다. 자동차의 왕 헨리 포드가 Model-T를 대량생산하여 성공하며 시장이 팽창한 이래로 다양한 브랜드의 자동차 제조업자들은 약속이나 한 듯 앞서거니 뒷서거니를 반복하며 경쟁을 통하여 자동차 산업의 발전에 공헌하였다. 포드의 아성을 다양한 제품군으로 무너뜨린 General Motors의 독주체제가 길어질 것으로 많은 전문가들은 예상하였지만, 예측불가능한 자동차 산업은 비웃듯 General Motors 역시 흩날리는 낙엽처럼 휘청거리고 있다. 변화무쌍하지만, 지루한 자동차 산업에 화두를 제시하는 것은 바로 하이브리카이다. 아직 초기 단계에서 각 경쟁 업체들은 전략적 우위를 선점하기 위하여 노력하는 가운데 고객의 욕구와 수요충족을 만.. 더보기 이전 1 다음
