DIY 마케팅 DIY 마케팅 L.LESS 최지원 DIY 마케팅 등장 배경 생산 트렌드가 대량생산에서 다품종 소량생산으로 진화함과 더불어 소비자들이 점점 자신의 개성을 표현하고자 하는 니즈에 발맞추어 소비자 중심의 시장이 구축되었다. 능동적인 소비자 시대가 열리며 소비자들은 점점 똑똑해지고 적극적인 참여를 하게 됐다. 한 제품을 사더라도 자신에게 맞는 상품을 구매하는 알뜰 소비 족이 늘어난 것과 함께 웰빙 바람이 불며 건강을 생각하며 소비하는 경향이 소비자 전반에 나타나고 있다. 이런 마케팅 트렌드에 맞춰 ‘DIY’ 개념이 등장하게 되었다. ‘DIY’란 ‘Do It Yourself’의 약자로 자신이 원하는 물건을 스스로 만들고 싶어 하는 소비자의 행동을 일컫는다. 자신이 원하는 물건을 스스로 구한 재료와 도구를 이용해 .. 더보기 착한소비와 대의명분마케팅(Cause Related Marketing) 착한소비와 대의명분마케팅(Cause Related Marketing) L.LESS 이예진 살 수 있는 제품의 종류는 넘쳐나지만, 모두 다 비슷비슷해 보이는 요즘 시대에서 사람들은 소비 자체로 자신을 표현하고, 또한 사회에 참여하는 등 소비를 목적이 아닌 수단으로 이용해 나가고 있다. 불특정 다수를 향해 대량 생산해 낸 것보다 나에게 맞는, 나를 잘 표현해줄 수 있는, 나의 가치와 상응하는 제품 또는 컨셉을 소비하고 있는 요즘에는 ‘소신소비’라는 말이 떠오르고 있다. 다양한 종류의 소신 중에 하나가 바로 ‘착한소비’이다. 착한소비는 비교적 환경분야에서 많이 사용되고 있는 용어였다. 그러나 요즘은 소비과정에서 누군가에게 도움을 줄 수 있기를 원하고, 윤리적이고 도적적인 기업의 제품을 구매하려고 하는 소비 태.. 더보기 ‘럭키’라는 달콤한 이름으로 포장된, 럭키박스 마케팅 ‘럭키’라는 달콤한 이름으로 포장된, 럭키박스 마케팅 V.I.B. 이윤지 럭키박스 마케팅이란? 일본 소비자들은 연초에 기대를 안고 백화점을 방문한다. 백화점에서 안에 무엇이 들어있는지 소비자들이 모르는 상태로 후쿠부쿠로(복주머니)를 판매하는 이벤트가 진행되기 때문이다. 이는 1990년대부터 존재한 행사로서, 무엇을 고르든 기본 구입 가격에 상응하는 제품을 살 수 있지만, 운이 좋으면 훨씬 고가의 제품을 얻을 수 있다는 점 때문에 인기를 끌었다. 바로 여기에서 유래한 것이 럭키박스 마케팅이다. 불과 5년 전만 해도 생소한 개념이었지만, 오늘날에는 업종을 불문하고 다양한 산업에서 럭키백 또는 랜덤박스를 활용한 이벤트가 이용되고 있다. 이름만 들어도 솔깃하게 하는 럭키박스 마케팅은 다양한 가격과 종류의 제품들.. 더보기 이전 1 2 3 4 5 6 7 ··· 160 다음
