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[월간 마케팅] 인플루언서 마케팅 광고인듯 광고 아닌 광고 같은 너, 인플루언서 마케팅 V.I.B. 김선아, 김수연, 손수지, 이태운 새로운 소통방식에 맞춰 생겨나서 점점 그 영향력을 더해가고 있는 인플루언서 아침에 일어나면 가장 먼저 핸드폰을 켜고 밤새 놓친 메시지를 확인하며 하루를 시작하는 세대, 혼자 밥을 먹을 때는 화면 속 다른 누군가의 혼자 밥 먹는 모습과 함께하며 위로 아닌 위로를 받는 세대, 궁금한 정보나 필요한 것이 있으면 긴 고민이나 특별한 노력을 하기보다 인터넷에 접속해서 몇 번의 손가락 움직임만으로 답을 얻어내는 세대, 이게 바로 현재 우리의 모습이다. 역사상 유례없는 기술의 발전과 그로 인한 생활양식이나 사회 모습의 변화를 겪으면서 우리는 달라졌다. 이 과정에서, 이전과는 다른 매체와 성격의 콘텐츠를 가지고 변화된 .. 더보기
[월간 마케팅] 휘게 라이프 마케팅 휘게 라이프 김도운, 김도희, 정현정 휘게, 자본주의 패러다임에 지친 당신 집에선 푹 쉬게. 안락 의자와 촛불, 벽난로, 카페트, 그리고 사랑하는 가족과 친구들…… 이는 모두 2016년 영국의 사전 출판사 콜린스가 브렉시트와 함께 올해의 단어로 꼽은 “휘게(Hygge)”를 대표하는 키워드들이다. 덴마크어인 휘게는 특정 사물을 지칭하기보다는 편안하고 따뜻한, 소박한 행복을 느끼는 감정 상태, 분위기 그 자체를 의미하는 단어이며, 휘게 라이프란 휘게를 최우선 가치로 지향하는 라이프스타일을 뜻한다. BBC를 비롯한 세계 언론은 앞다투어 휘게에 대한 특집 프로그램을 방영하고 각국의 출판 업계에서는 휘게 라이프를 소개하는 서적들이 연일 베스트셀러에 오르는 등, 이미 전세계인의 관심이 ‘휘게 열풍’에 집중되고 있음.. 더보기
인터랙티브 콘텐츠 마케팅 인터랙티브 콘텐츠 마케팅 17기 V.I.B. 김선아 C세대의 등장 기술의 발달로 언제 어디서나 인터넷을 통해 타인들과의 ‘연결상태’(connected)에 놓여있는 시대이다. 기상과 동시에 모바일 메신저를 확인하고 출퇴근 길에는 페이스북에 접속하며 밥을 먹거나 쉬는 시간에 조차 인터넷이나 SNS상의 콘텐츠와 함께하는 우리 세대는 우리에게 붙은 connected generation (이하 C세대)이라는 명칭이 붙은 이유를 매일매일의 삶에서 스스로 증명하고 있다. 앞으로 더 많고 발전된 스마트 디바이스의 확산으로 C세대의 특징을 가지는 소비자층은 늘어날 것이기에 그들을 사로잡기 위한 ‘C세대 맞춤형 마케팅’은 필수적인 과제로 떠오르고 있다. C세대의 특성과 요구를 잘 반영한 마케팅 전략 중 하나로 평가받는 인.. 더보기

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