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즐거움을 판매합니다, 브랜닉 마케팅 즐거움을 판매합니다, 브랜닉 마케팅 17기 Alpha 신예림 언제 어디서나 광고가 보이고, 접하는 모든 것이 마케팅이다. 집 앞 버스정류장부터 인터넷 뉴스, 페이스북 타임라인, 영화관 스크린까지, 원치 않는 광고가 계속 머릿속에 들어오는 건 이제 일상이다. 안 그래도 피곤한 피로사회에서, 공격적이고 꾸준한 마케팅은 거부감만을 남기고 잊히기 십상이다. 기업이 떠먹여주지 않아도 이제 소비자들은 원하는 정보를 찾아갈 수 있고, 과잉광고가 개인적인 삶의 영역을 침해하고 있다고 느끼기도 한다. 그러나 기업이 원하는 것은 내 상품과 서비스를 좋은 이미지로 소비자에게 각인하는 것이고, 그러려면 마케팅과 광고는 필수적이다. 소비자의 사적인 영역을 마구 침범하지 않으면서도, 매력적인 상품을 어필하는 방법은 없을까? 소비.. 더보기
오감을 자극하는, 향기 마케팅 오감을 자극하는, 향기 마케팅 17기 KEYSTONE 채운슬 일상 생활에서 스쳐 지나간 그 또는 그녀의 향기 때문에 뒤돌아 본 경험이 있는가? 갓 구운 빵 냄새에 나도 모르게 이끌려 매장에 들어가본 경험은? 특정 향을 생각하면 떠오르는 기억 하나쯤은 누구나 다 가지고 있을 것이다. 실제로 후각은 오감 중에서 기억을 불러 오는데 가장 큰 역할을 하는 감각 기관으로, 특정 공간 향기가 브랜드를 인지하고 인지도를 높이는데 후각이 차지하는 비율은 22.5%로 후각이 청각보다 높게 작용하는 것으로 조사된 바 있다. 이러한 후각을 이용해 제품이나 매장에 특수 고안된 향기가 나도록 해 소비자들의 구매욕구를 자극 하는 마케팅을 ‘향기 마케팅’ 이라 한다. ‘향기’는 소비자들의 후각을 자극해 제품 구매를 유도할 수 있고.. 더보기
덤에 약한 사람들을 공략하라! 덤 마케팅 덤에 약한 사람들을 공략하라! 덤 마케팅 L. less 김은혜 덤 마케팅 마트에서 살까 말까 한 물건이 1+1 행사를 하면 꼭 사야 하고, 유명 패스트푸드점에 햄버거는 먹는 둥 마는 둥이지만 세트로 받은 장난감에 흐뭇한 미소를 지어본 적은 없는가? 만일 그렇다면 당신은 이미 ‘덤’이라는 미끼를 물고 만 것이다. 덤으로 소비를 유발한다는 말은 경영학 용어로 ‘웩더 도그’라고 정의한다. ‘웩더 도그 (wag the dog)란 꼬리가 몸통을 흔들다는 의미로 본질보다 부수적인 것에 매혹된다, 지배 받는다 라는 뜻으로 해석할 수 있다. ‘덤’은 불황에 더욱더 강력해져 최근 들어 덤의 개념이 소비자를 유혹하는 마케팅으로 쓰이고도 있다. 특히 제품 간의 차이가 미미할 경우 다른 브랜드와의 차별화를 위해 ‘덤(꼬리)’.. 더보기

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