감출수록 더 궁금하다 - 신비주의 마케팅 Posted by kindeternity. 더 감추어라! 더 팔릴 것이다! 신비주의 마케팅 ‘나 너한테 할 말이 있는데...’ ‘뭔데?’ ‘...’ ‘아니야.. 되써.. 말 안할래..’ 자, 누구나 저런 말을 해본 적도 들어본 적도 있을 것이다. 들었던 입장이었다면, 시간이 지날 수록 궁금증은 더했을 것이고 어떤 것을 주더라도 그 말을 듣고야 말았을 것이다. 하는 입장이었다면.. 글쎄.. 정말 당신은 그 말을 안해주려 그렇게 말을 했던가? 우리 생활에 녹아진 이런 대화의 밀고 당기기. 바로 신비주의 마케팅에 여실히 녹아져 있다. 그리고 우리는 신비주의 마케팅 하면 애플, 바로 ‘한입 베어먹은 사과’를 파는 회사를 떠올린다. 왜 일까? 저 작은 사과의 힘은 실로 대단하다. 그리고 저 사과를 만들어 낸 사람.. 더보기 마케터들이여, 'Habit'에 집중하라! 이번 글은 서평을 적어볼까 합니다. 함께 들여다볼 책은 바로 닐 마틴의 "Habit"입니다. 요녀석 입니다. 마케팅의 기본 중의 기본은 소비자들 무의식의 Needs를 잡아내는 것입니다. 이 말은 곧 소비자들의 습관을 읽어내는 것이라고 할 수 있죠. 가장 좋은 마케팅은 습관을 읽는 것을 넘어서, 소비자들에게 새로운 습관을 심어주는 것이라고 할 수 있습니다. 'Habit'은 이런 관점에서 마케팅을 바라보고 있습니다. 'Habit'에서 가장 먼저 말하는 것은 우리가 일반적으로 행하는 마케팅 활동이 습관의 영역에서 벗어나 있다는 것입니다. 특히 설문, 인터뷰 등의 리서치 방식은 소비자들의 무의식보다는 의식적인 측면에서 이루어지고 있다고 말합니다. 이런 리서치 방식으로 나온 마케팅 전략들은 한참 헛다리 짚은 것이.. 더보기 [월간마케팅] 국내 業종별 마케팅 UP전략 : 저가 화장품 산업의 UP전략 국내 業종별 마케팅 UP전략’ 시리즈의 세 번째 이야기는 국내 저가 화장품 산업의 UP전략입니다. 가장 우리의 생활과 가까운 곳에서 마케팅을 체험할 수 있는 업종을 생각하던 중에 화장품 산업을 생각하게 되었고, 현재 화장품 시장 안에서도 특히 저가 화장품 시장의 앞으로의 방향에 대한 논의의 필요성을 느끼고 이렇게 선정하게 되었습니다. 국내 저가 화장품 시장의 등장 2002년 초저가 브랜드인 미샤의 등장은 국내 최초의 화장품 브랜드 샵 등장임과 동시에 화장품시장의 지각 변동을 몰고 왔습니다. 미샤의 성공에 이은 2005년 더페이스샵의 돌풍까지 당시 국내 대기업들만의 전유물이었던 화장품 시장은 그 후 저가 화장품 시장과 고가 화장품 시장으로 이분화 될 정도로 확장되어 지금은 거리에 수많은 저가 화장품 브랜드.. 더보기 이전 1 ··· 89 90 91 92 93 94 95 ··· 160 다음
