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광고

[티져광고] 티져품평회 광고는 하는덴 돈이 들지만, 막상 하고 나면 이게 얼만큼 돈이 되는지 알기 힘든 특성이 있다. 그럼에도 불구하고 광고는 홍보와 브랜드 관리에서 막대한 영향력을 행사하기 때문에 마케팅에서는 매우 필수적인 구성요소로 자리잡았다. 이런 와중에 최근 티져 광고가 눈에 자주 띄인다. (티져광고에 대한 설명이나 특징은 앞에 글들을 훑어보아요) 사실 티져가 말이 좋아서 광고지, 정말 '도박' 수준이다. 그럼에도 티져는 기존 광고에 흥미가 떨어지는 소비자들에게 새로운 자극(호기심)을 제공한다는 점에서 자주 이용되고 있는것 같다. 그렇다면 티져광고에서 중요한 점은 뭘까? 티져광고에서 가장 중요한 점은 '얼마나 티져광고를 잘 만들었냐'가 아니라 '얼마나 티져광고의 효과를 브랜드나 제품의 관심으로 연결시키는가'에 있다고 생.. 더보기
[OSMU 마케팅]How about NBA as 'One Source' in OSMU? 일본 원작 만화, 일본 그리고 대만판 드라마 덕분에 오랜 기간동안 F4는 대다수 한국인들의 가슴 한 켠에 자리잡고 있었다. 2009년 1월 초 방영이 시작된 KBS 미니시리즈 (연출:전기상, 이하 )는 뭇 여성들이 가슴 한구석에 몰래 모셔뒀던 F4에 대한 사모와 배타적인 사랑을 불태(?)우는 도화선이 되었다. 이후 한국판 은 일본,홍콩,필리핀,태국 등지에서 러브콜이 쇄도하는 상황. 또 다른 차원의 한류를 창출해 낼 수 있을지 관심이 집중되고 있다. 이러한 열풍 덕택에 OSMU의 중요성이 다시 한 번 검토되고 있다. 사실 아시아의 떠오르는 '문화 강대국' 한국은 많은 작품들(드라마,영화,음반 등)을 해외로 수출해왔고, 드라마 에서 한류의 전성기가 시작되었다. 그러나 훌륭한 1차 컨텐츠를 실컷 개발해놓고 팔.. 더보기
[광고전략] 명품한우 광고의 문제점 한우. 이 제품은 우리나라에서 오래전부터 고기계의 황태자, 때론 오랜 친구로 지내왔다. 그러나 해외무역을 통한 외국쇠고기의 대규모 물량과 저가 공세를 감당해내기란 여간 어려운게 아니었다. 그래서 한우는 마침내 오랜 침묵을 깨고 변화를 시도하였다. 명품한우의 등장! 한우는 경쟁고기들에 비해 비쌌다. 그런데 뒤집어 생각해보면 비싼 것은 고급스러운 이미지를 형성하기 적합한 소재였다. (생각해보라. 쇠고기 식당에서 ‘LA갈비’를 비싸게 파는지 ‘한우갈비’를 비싸게 파는지) 게다가 해외쇠고기들과 달리 브랜드 충성도 면에서 한가지 유리한 조건을 가지고 있었다. 한국인의 입맛이라는 ‘신토불이’ 정신이 한우라는 브랜드의 충성도를 지원하는 것이다. 게다가, 작년말에 터진 ‘미국산쇠고기’의 광우병 파동도 반사이익적으로 ‘.. 더보기
[광고] LG전자, '그'의 스토리로 세계를 공략하다 지난해 세계 TV시장에서 LG전자는 삼성, 소니에 이어 시장 점유율 10.2%를 기록하며 명실상부 글로벌 기업의 위상을 다졌다. 이에 맞춰 광고도 각 나라마다 제품소개를 중심으로 이루어졌던 것을 이번에는 전세계 소비자의 감성에 소구할 수 있는 세련된 스토리텔링으로 전개한다. Life Looks Good "아카데미상 수상 감독이자 연출가인 에드워드 즈윅은 26년 넘도록 전세계인에게 감동을 줬다. 그가 만드는 영상과 감성적인 이야기는 TV와 영화 모든 매체를 통해 우리의 마음과 상상력을 사로잡아왔다. 시련과 성취를 그린 ‘라스트 사무라이’, ‘가을의 전설’, 그리고 최근의 ‘디파이언스’ 등의 작품을 통해 즈윅은 색감과 움직임으로 프레임 빈틈 없이 채우길 원했다. 그러면 무엇이 그의 이야기의 원동력이 되었을까.. 더보기
[ 광고 고전 ] 국내 창의성 광고의 고전, 로진스키 논쟁 혹시 로진스키 논쟁.. 이라는 말을 들어보셨나요? 철학자 이름같기도 하고, 법률용어 같기도 한 이 말은 사실 진로의 보드카 '로진스키'의 광고가 논쟁 형식을 취하면서 붙여진 광고의 이름입니다. 요즘 인기를 끌고 있는 '돌아온 일지매'의 원작인 일지매를 그리신 고우영 만화가님과 유명한 MC인 박상규님이 출연하신 CF인데요, 당시로서는 크리에이티브 측면에서 상당한 반향을 일으켰다고 합니다. 아마, 연배가 좀 있으신분들 중에서는 이 광고를 기억하고 계신분이 많을 것 같군요. 이 광고가 광고사의 고전이 된 이유는 그 크리에이티브적인 구성이 뛰어나다는 점도 물론 중요하겠지만, 화제를 불러일으킨 광고에 비해 제품 자체는 그다지 큰 인기를 얻지 못했기 때문입니다. 크리에이티브가 너무강했다.. 혹은 제품 자체가 인기를.. 더보기
[ 슈퍼볼 ] 현대자동차의 비교광고 슈퍼볼의 광고효과? 슈퍼볼은 명실상부, 미국의 최대 스포츠 축제다. 이번 한미 양국 정상의 전화통화에서 슈퍼볼 이야기가 덕담으로 오갔다는 말에서 느낄 수 있듯이 슈퍼볼은 미국민에게, 나아가서는 그들의 영향을 받는 세계인들에게 노출되는 최고의 스포츠 쇼라고 할 수 있다. 모든 프로 스포츠가 그렇겠지만 최고의 무대인 슈퍼볼에도 '광고'가 주된 수입원으로 작용한다. 특히 사상 유래없는 경기침체에도 불구하고 이번 슈퍼볼의 광고는 '완판'. 사상 최대 수익금을 기록했다고 하니 슈퍼볼의 광고효과를 지레 짐작할 수 있다. 실제로 5편의 광고료로 1000만 달러를 지출한 현대차의 인터넷 웹 사이트는 방문자가 1450%가 늘었다고 하니, 그 효과를 제대로 보여준다 하겠다. 현대자동차의 비교광고 경제지고 일간지고 무가지고.. 더보기
[ 포장 ] 포장 단위를 바꿔 성공한 제품들 소비자와 상품의 커뮤니케이션은 실상 여러단계에서 이루어진다. 구매전 단계에서는 각 종 홍보와 광고가 그 역할을 담당하고 때로는 기업이미지나 사회공헌이 커뮤니케이션의 효과적 수단이 되기도 한다. 또 구매가 임박했을 때는 직접적인 판촉활동이나 가격책정이 소비자 심리에 지대한 영향을 끼친다. 그러나 뭐니뭐니해도 선택의 순간(The moment of truth)에 가장 영향을 미치는 것이 아마 '진열'과 '포장 일 것이다. 이 물건을 내가 쇼핑카트에 넣을 거냐 말거냐는 아무래도 그 물건이 보기 좋은 곳에 진열되어 있는지, 소비심리를 자극하는 호감형의 포장인지, 포장된 제품의 양이 적당한지가 지대한 영향을 미친다. 왜냐하면 우리 제품과 같은 종류의 물건, 즉 경쟁자는 그 매장안에도 무수히 존재하기 때문이다. 배경.. 더보기
[ 2008 대한민국 광고대상 ] 수상작들 중 개인적으로 마음에 들었던 광고들 이번에는 2008 대한민국 광고대상에서 개인적으로 좋았던 작품들을 소개하려고 합니다. 물론 수상작들은 http://www.adic.co.kr/event/adawards/2008/prizedList.jsp 이 URL로 가셔서 모두 볼 수 있습니다. 관심있으신 분들은 찾아서 보시길^^:; SP 부문에서 은상을 받은 컨버스의 벽화광고인데요.. 제가 자주가는 홍대에 있는 광고라 더 뜻깊네요. 사실 저도 옷사러 돌아다니면서 저 벽화 참 특이하다고 생각했었는데;;;; 이렇게 유명해질지 몰랐네요. 막상 집가까운데 상받은 벽화가 있었다고 생각하니 재밌네요. 다음으로 보여드릴 광고는 '사람을 향합니다' 캠페인입니다. 특이 제가 링크한 영상은... 처음보고 진짜 울뻔했다는;;; 정말 눈시울이 붉어지고 목이 메이는 영상이었.. 더보기
공감가는 광고~~~!!! 그냥 웃을 뿐이고. 더보기
'Honda Accord' by Honda 03 칸 광고제 Gold, 혼다 accord 광고입니다. 앞서 올렸던 choir 광고를 보고 올라온 댓글을 보고 혼다 오딧세이 광고를 찾아봤는데 정작 이건 못 찾고 비슷한 걸 찾았다는... 아님 이게 그 광고가 맞는 건지? 아무튼 이것도 재밌는 광고인듯! - 작성자: 김선우 더보기

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