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픽사의 감동적인 결정 기사원문 : AP홈페이지 기사 보러가기 혈관암으로 얼마 살지 못하는 10세 소녀 '콜비(Colby)'. 죽음에 대해서 준비는 했지만, 디즈니-픽사(Disney-pixar)의 신작 애니메이션 'UP'을 무척이나 보고싶어 했다고 합니다. 가족들과 친구들은 콜비에게 영화를 보여주려 백방으로 노력했지만, 정작 콜비는 더이상 영화관에 갈 수 있는 상태가 아니었다고 하네요. 고맙게도 콜비 가족의 친구들은 포기하지 않고 픽사 스튜디오에 연락했고, 픽사는 이제 막 개봉해서 상영중인 영화를 DVD로 만들어 콜비의 집에 직접 보냈다고 합니다. 콜비는 당시에 눈을 뜰 수 없을만큼 아픈상태였기 때문에 콜비의 어머니가 영화를 보며 상황을 설명해 줬고, 콜비는 간혹 고개를 끄덕였다고 하네요. 픽사는 콜비를 위한 개인적인 상영 후.. 더보기
[참신한 광고] PUMA LIFT 최근 이색 퍼포먼스 동영상, 광고로 관심을 받은 PUMA의 광고입니다 빔프로젝트를 이용한 광고라고 하는데요 무게가 173그램 정도의 초경량인 스니커즈 라인 LIFT의 가벼움을 표현하기 위해 빔프로젝터를 이용한 광고를 사용했다고 하네요^^ 정말 옷을 입은것 같은 모습과 몽환적인 음악에 집중하다가도 나중에 불이켜지면서 나오는 하얀 배경과 모델들의 의상들을 보면서 흠칫했던 기억이 남네요. 최첨단 신기술을 사용한 제품임에도 불구하고 '~~~한 최첨단 기술의 초경량 신발입니다'라고 광고하기보다 조금더 친근하고 상징적으로 제품의 특성을 잘 살려낸, (그리고 한편으로는 소비자의 관심도 확! 끄는) 그런 광고라 평하고 싶습니다. 광고만의 묘미가 한껏 드러나는듯..... 보너스, 지면 인쇄광고입니다^^ (잡지 보면서 신.. 더보기
[Sexuality] 나도 모르게 눈이 돌아가는 섹스어필 현대인이 하루에 접하는 광고의 수는 1500개 이상이라고 한다. 하지만 기억력의 한계로 이들 중 대부분은 머릿속에 스쳐갈 뿐이고 극소수의 광고만이 원하는 메시지를 전달할 수 있다. 이러한 상황을 헤쳐나가기 위해서 티저광고, 이미지 광고, 스토리 광고 등 여러가지 방법들이 강구되었는데 그 중 근래에 들어서 더욱 발전(?)해나가고 있는 것은 바로 광고의 섹스어필이라고 할 수 있다. 사회가 점점 개방적인 분위기로 흘러가면서 누드나 성적인 이미지, 풍자, 이중의미에 이르기까지 그 수위는 점점 더 높아지고 있다. 페미니스트를 비롯해 많은 사람들에게 비판받고 있지만 섹스어필은 광고에 주의를 집중시키고 구매의욕을 자극한다는 것은 엄연한 현실이기에 노골적인 성적인 표현은 광고에 점점 더 많이 등장하고 있다. 2003년.. 더보기
[Sexuality] 성(性), 인간, 그리고 마케팅 -"아름답다"라는 개념은 성적 흥분의 토양에 뿌리를 둔 것이며, 원래 성적으로 자극하는 것("매력")을 의미했다. 이와 같은 맥락에서 성기는 그것을 바라보는 것이 가장 강한 성적 흥분을 일으키는 것이지 성기 자체는 절대로 "아름답게" 보여질 수 없다. -아이들의 알기 충동은 상상한 것보다 더 빨리, 그리고 기대했던 것보다 훨씬 더 강력한 형태로 성적 문제에 이끌리고, 아마도 최초에 이 성적 문제를 통해 일깨워질 것이기 때문이다. -원래 대상의 발견은 일종의 재발견인 것이다. -아이가 사랑하는 것을 배운다면 어머니는 자신의 과제를 모두 완성한 것이다. [출처] 성에 관한 세편의 해석, 프로이트|작성자 멍멍 Sexuality를 정신분석학적으로 공론화하였던 프로이트 박사는 인간의 성을 가장 Depth한 측면에.. 더보기
[공익광고] 공익광고 ? 광고는 간단히 생각해보면 '상품을 알리는' 활동이라고 볼 수 있다. 그런데 상품이라는 단어 대신, '공공이익'이라는 단어를 넣으면 어떻게 될까? 이렇게 되면, 광고는 '공익광고'라는 이름으로 바뀌면서, 몇가지 재밌는 점이 발생된다. 1. 공익광고는 대체적으로 어떤 형태? 우선 공익은 '공공의 이익' 이다. 그러나, 현실적으로 우리는 '동사무소에서 공짜 PC방을 운영하고 있어요!' 라는 광고를 '공익광고'라고 생각하지 않는다. 그런데 '담배, 피우면 인생말리는 냄새가 납니다'라는 내용의 광고는 '공익광고'로 생각하고 있다. 이처럼 공익광고는 대부분 사회적으로 민감도가 높거나 공감대가 형성된 문제에 대해서 해결책등을 제시하는 형태를 띄고 있다. 그리고 해결책을 제시하는 형태는 금지, 보호, 권장등의 직접적인.. 더보기
[콜레보 마케팅] 나이키플러스, 디지털 시대에서의 running이란? 중간고사 잘 보셨나요? 저는 신제품마케팅의 '혁신적인 신기술로 성공적으로 시장에 들어가기 위해 어떤 마케팅 리서치가 필요한지'(아마도 이런 내용이었던 듯;;)에 대한 논술형 답을 쓰면서 어떤 예시를 만들어낼 지 끙끙 고민한 기억이 나네요. 결국 달리기 선수들을 얼리어답터로 한 웨어러블 pc를 개발한다는 이야기를 썼는데 답을 쓰고 나와서도 정말 내가 뭔 소리를 한 건지...라는 생각이 들었답니다. 그런데... 그게 아주 얼토당토 않은 이야기는 아니더라고요. NIKE + iPod= NIKE 플러스 주변에서 흔히 조깅을 하며 음악을 듣는 사람들을 많이 볼 수 있죠. 이런 사용자들을 타겟으로 운동화 중의 운동화와 MP3 플레이어 중의 플레이어가 손을 잡았습니다. 헬스장에 있는 트레드밀처럼 실시간으로 러닝 정보를.. 더보기
[금연광고] 세계의 금연광고 " SMOKING KILLS MORE. "이라는 문구가 아랫부분에 새겨진 브라질의 금연광고입니다. 담배의 하얀부분과 필터부분을 이용해서 모자이크하였는데요, 흡연이 히틀러가 죽인 사람보다 더 많은 사람을 죽일 수 있다는 광고문구. '까짓거 폐암걸리라고 해~'라고 생각했던 애연가들에게 자신의 건강만이 문제가 아니라는 것을 각성시켜줬을 것입니다. 좀 오래된 광고이긴 하지만 다리가 타들어가는 모습을 합성한 것이 아주 절묘합니다. 내가 지금 피우고 있는 것은 담배가 아니라 바로 내 몸이라는 것 ! 비슷한 컨셉의 광고입니다. 내부장기가 타들어가고 있다는 것을 직접적으로 형상화한 광고인데요, 브라질에서 만들어진 광고입니다. 남성분들, 금연하셔야겠죠~? 개인적으로 가장 인상깊었던 금연광고는 바로 이 광고입니다. 사진 .. 더보기
[BMW]명품자동차,명품광고 Beat the Devil이란 short movie(http://www.youtube.com/watch?v=-qQvXawnmjk)형식의 광고제작으로 자동차광고의 새로운 시대(?)를 연 BMW는 이색광고로 눈길을 끌어왔다. 파격적이고도 기발한 소재로 BMW만의 가치를 표현하는 대표적 광고들을이 바로 여기에 있다. the ultimate attraction, you know you're not the first등의 도발적인 성적소구도 서슴지 않는 BMW BMW는 달려나오는 재규어도 뒤돌아서 꽁무니를 내빼게 한다 BMW를 타는 아빠를 둔 친구를 부러워하는 꼬마아이들 MINI를 표현한 작은 책과 반지는 마치 100짜리 뽑기에서 튀어나올 것 만 같다 BMW를 탄 강아지가 결국 차 내에서 원심력을 이기지 못하여 안.. 더보기
[재밌는 광고들] Outdoor billboards 빌보드 광고 해외 옥외 광고를 보면 참 기발하고 유머스러운 센스가 넘치는 것들이 참 많은 것 같다. 그에 반해 한국 옥외광고는 그 창의성 측면에서는 낮은 점수를 받을 듯~ 무심코 지나치기 쉬운 빌보드광고이지만, 이렇게 재밌게 광고해 본다면, 보는 사람의 눈도 즐겁고 광고를 확실히 각인시킬 수 있을 것 같다. 더보기
[ 광고 ] 센스있는 섹시광고들 섹시 컨셉의 광고는 보는이들에게 강렬한 인상을 남깁니다. 종종 해외 광고를 소개하는 자료들에 보면 우리나라에서는 상상할 수 없는 광고들이 나오지요! 여담이지만 나라마다 다른 광고규제 때문에 그런 일들이 생기는 건데요, 우리나라에서는 '섹시광고'를 유해하다고 규정하지만 유럽에서는 '어린이'를 대상으로 하는 광고를 유해하다고 판단합니다. 그야말로 문화적인 기준이 다른거지요. 어쨌든 '섹시' 컨셉의 광고들은 허용 되기만 한다면 소비자에게 강렬한 인상을 남길 수 있는것이 사실인데요, 오늘 제 포스팅은 그저 야하기만 한 것이 아닌, '센스'있는 '섹시' 광고들의 예를 살펴보는 것으로 할게요. 첫번째는 남성샤워용품 LYNX의 광고입니다. 엄청난 미녀들이 여러가지 서비스(?)를 해주는 것 만큼 좋은 기분을 느낄 수 .. 더보기

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