스포츠마케팅 썸네일형 리스트형 Sports Celebrity Marketing "JUST DO IT" 듣자마자 바로 나이키가 생각날 것이다. 몇 년 전 동계올림픽 전후로 하여 김연아 선수가 나이키 광고를 찍은 적이 있다. 김연아 선수의 노력과 열정을 담아내어 이슈가 되었었다. 나이키 광고에서는 김연아 선수를 비롯해 박지성 선수, 기성용 선수 등 국내외 유명한 스포츠 선수들을 출연시켜 광고를 하여 시청자로 하여금 나이키를 각인 시키고 있다. 이렇게 스포츠 산업 안에서 유명 인사들을 이용해 마케팅을 하는 것을 자주 볼 수 있다. 왜 스포츠 마케팅에 유명 선수들이 사용되고 있을까? 먼저 스포츠 마케팅에 대해서 알아보자. 스포츠 마케팅은 크게 직접산업과 간접산업으로 나누어 볼 수 있다. 직접산업은 스포츠 방송 중계와 이벤트를 후원하고 매체를 상품화 시키는 것을 말한다. 대표적인 예로는 경.. 더보기 미운오리에서 백조로 : FC서울의 스포츠 마케팅 스포츠 마케팅의 정의 스포츠 마케팅은 스포츠소비자의 욕구충족 및 기업의 목표달성을 위하여 상호 교환과정이 원활이 이루어지도록 스포츠 이벤트 기획, 스포츠 가격, 판매촉진, 유통 그리고 스포츠 제품이나 서비스를 계획하는 모든 과정입니니다. 크게는 두 갈래로 나눌 수 있는데, 스포츠의 마케팅(marketing of sport)과 스포츠를 통한 마케팅(Marketing through sport)으로 구분되지요. 제가 오늘 다루고 싶은 것은 스포츠 그 자체의 마케팅, 그 중에서도 세분화해서 프로축구 K리그의 FC 서울의 마케팅에 대해 이야기 해 보고자 합니다. 성장하는 K리그 대한민국의 프로축구리그는 83년에 시작되었습니다. 오늘날과 같이 K리그라는 명칭을 갖게 된 것은 98년부터입입니다. 83년에는 5개의 팀.. 더보기 두근두근 tomorrow, 삼성과 올림픽 마케팅 이번 벤쿠버 올림픽에서 우리나라가 우수한 성적이 거두면서 태극전사들에게 광고주들의 러브콜이 이어지고 있다는 뉴스가 심심찮게 들려옵니다. 하지만 이번 올림픽을 통하여 가장 큰 효과를 누린 것은 바로 삼성전자가 아닐까 합니다. 삼성전자가 올림픽과 인연을 맺은 것은 지난 1997년입니다. 국제올림픽위원회(IOC)와 공식 파트너 계약을 체결한 이후 삼성은 1998년 나가노 동계올림픽부터 무선통신분야 후원사로 올림픽에 참여하였습니다. 브랜드컨설팅업체 인터브랜드에 따르면 지난 1999년 삼성전자의 브랜드 가치는 31억 달러로 순위에는 끼지도 못했지만 정확히 10년후인 2009년, 삼성전자의 브랜드가치는 175억1800만 달러로 전 세계 기업 중 19위를 기록하였습니다. 최근 10년 사이에 브랜드 가치가 5배 이상 .. 더보기 히어로즈야구단의 실험은 성공할 수 있을까? 올해 한국 프로야구 관중 수가 얼마인지 알고 있는가. 592만명이다. 말이 592만이지 남한인구의 8분의 1에 해당하는 어마어마한 규모이다.(한사람이 여러번 갔다는건 논외로 치자) 향후 정부의 인프라 확충, 국민소득향상 추세를 고려했을 때 이 시장은 훨씬 확대될 것이 확실하다. 이렇게 무궁무진하고 큼지막한 밥상에 숟가락을 올려 놓은 기업은 달랑 8개? 그마저도 울며 겨자먹기 식으로 운영하고 있는 곳이 대부분이다. 왜그럴까? 돈이 안되기 때문이다. 국내 최고 인기 스포츠인데 무슨 소리냐고? 자, 한마디로 국내 프로야구 구단은 롯데 자이언츠 빼고 모두 적자이다. 롯데 자이언츠 역시 13억이라는 준수한 중소기업만도 못한 흑자를 기록했을 뿐이다. 이런 아이러니는 각 구단의 비즈니스 모델이 설계 당시부터 잘못되었.. 더보기 이전 1 다음
