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[브랜드 네이밍] 브랜드 네이밍의 유형, 그 장단. 상품의 시대에서 브랜드의 시대로 5~10년 전의 분석,보고서,교과서 등을 들춰보면 '상품 판매에 있어서 브랜드의 중요성은 이루 말할 수 없다.'며 첫 머리에 항상 브랜드의 중요성을 길게 역설하고 있음을 알 수 있다. 그런데 최근의 것들은 간단하게 첫 단에 '그건 너도 알 거라 믿는다.' 식의 도입으로 내용을 할애하고 있다. 그 예전의 보고서를 잘 읽은 기업들이 일시에 모두 브랜드의 중요성을 깨달았던 건지 아니면 브랜드에 집중하지 않았던 기업들이 찰스 다윈께서 언급했던 Natural Selection으로 도태되어 사라진 것인지는 알 수 없지만, 지금 이 시대는 '기업은 없고 브랜드가 남았다.'고 과장되게 말할 수 있게 되었다. 그 브랜드의 시대 가운데에서 이 글은 다른 여러 요소들은 차치해두고 브랜드 네이.. 더보기
Brand spokesperson의 선정---------이영애는 중국 農夫茶광고 사례를 중심으로 http://tv.mofile.com/NMO2S66F/(광고 동영상) Brand spokesperson는 어떤 사람이 어떤 브랜드에 연결시켜서 이 브랜드의 매체, 홍보, 및 브랜드 인지도 향상, 그리고 소비자들에게 커뮤니케이션과 promotion, 공공관계 구축, 또한 구매 행동 추구 및 브랜드의 이미지와 충성도 구축 등에 대한 일련의 서비스 제공하는 인물입니다. 2006년 3월부터, 드라마 의 주인공 이영애는 먼저 농부차(農夫茶)의 brand spokesperson으로 찍은 광고가 중국CCTV에서 연일 방송되고 있었습니다. 그런이후에 광고에 대한 반응이 좋자 점차 그 광고를 전국적으로 신속히 전파되도록 하였습니다. 광고주인 養生堂(양생당) 주식회사는 그 당시 한국의 국민 드라마인 에 대한 중국 대중의 .. 더보기
[브랜드네이밍] ‘생생한 화질이 나오는 TV’는 왜 없을까? 제품에는 저마다 이름이 있다. 우리가 늘 먹는 제품에도, 하루종일 죽치고 앉아있는 컴퓨터에도, 심지어는 한떨기 스쳐지나가고 사라질 제품에 까지도. 이런 제품의 이름은 저마다 제품 고유의 속성을 담고 있으며, 서로 차별화를 일으켜 소비자의 머리속에 정리,정착하게 된다. 하지만 소비자의 머릿속은 한계가 있다. 그래서 소비자의 머릿속에 비집고 들어가기 위해 나름대로 제품이름을 잘 짓는 일종의 ‘작명법’들도 여럿 등장하였다. 1. 모범생같은 네이밍은 하지 말아라. 2. 가급적 4음절 이내로 만들어라 3. 제품의 속성을 충분히 반영해야 한다 4. 트렌드를 접목시켜라. (명품 브랜드를 만드는 네이밍의 기술. 박문기, 브랜드38 연구소저. 김앤김북스에서 발췌) 슈퍼마켓 VS 하이마트 필자가 단순히 입이 심심해서 과자.. 더보기

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