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[징글 마케팅] 비비디 바비디 부! 각인-연상-파급을 노려라. 징글, 징글 마케팅이란 뭔가요? 요새 소위 '징글'이라는 것이 마케팅 수단으로써 부각되고 있다. 징글, 징글 마케팅이라는 단어가 생소할 수 있으니 무슨 말인지 짚고 넘어가자. jin·gle〔의성어〕 n. 1 딸랑딸랑[짤랑짤랑], 따르릉 《울리는 소리》;그런 소리를 내는 것;《미·속어》 전화벨 소리 2 비슷한 소리의 반복;후렴 등이 딸린 외기[듣기] 좋은 시구;어조가 듣기 좋게 배열된 말 《광고 등》 '징글(JINGLE) 마케팅은 특정한 소리나 멜로디를 이용해 브랜드 이미지를 각인시키는 광고기법.' 이라는 것이 사전적인 의미이다. 영한 사전에서의 1번 의미는 징글벨~징글벨~의 그것이고, 2번 의미가 징글마케팅에서의 징글의 의미이다. 이 두가지 의미풀이와 백과사전에서의 해설에서 접점은 '소리'이다. 이로 미.. 더보기
(Niche Marketing)니치 마켓 들어가기 Niche Market 으로 들어가기 1. What Is Niche? - 소규모의 시장에 대한 특화된 상품을 가지고 시장영역을 만드는 것을 니치 마켓팅이라 부른다. 종잡을 새 없이 욕구가 변하는 현대인들 모두를 대상으로 마케팅을 하는 것은 어떠한 고객도 만족시킬 수 없게 되었다. 막연히 이곳 저곳, 사람들이 많이 다니는 곳에 마케팅을 실시하는 행위는 마치 여의도 공원에서 뿌린 향수에 누군가 매혹되길 바라는 것과 같은 시대가 왔다. 2. Who’s in Niche? - 마켓 니치에는 구매력이 높은 소비자들이 있다. 이들은 이미 소비중인 제품이 있으며, 다양한 마케팅 퍼포먼스로부터 영향을 받고 있기 때문에 정보가 많고 관심도 많다. 그런데 이들은 상품에 대한 문제를 하나 이상씩 꼭 가지고 있어서 이 문제가 .. 더보기
[럭셔리 마케팅] 사치의 네 가지 유형, 그리고 불편한 진실 글을 시작하며... Louis Vuitton, Paul Smith, Versace, Philip Patek...... 10대가 지나고 20대에 접어들면서 점점 익숙해지는 브랜드 이름들입니다. 바로 명품 브랜드죠. 모든 명품 브랜드들은 막대한 노력과 돈을 브랜드 관리에 투자합니다. 가령 상류층들이 주로 보는 잡지에만 집중적으로 광고를 집행한다던지, 골프 대회를 후원하거나, 때로는 자신의 브랜드와 이미지가 잘 맞는 유명 연예인과의 후원 계약을 체결하는 등 여러가지 경로로 브랜드 관리를 하고 있습니다. 궁극적인 목적은 자사 상품의 매출 증대겠지요. 그리고 이 명품 브랜드군의 각개 상품은 명품 브랜드의 반대편에 서있는 일반적인 브랜드군들의 상품들과 가격 차이가 현격하게 나는 편이 대부분입니다. 고급스런 이미지 .. 더보기

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