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[ 슈퍼볼 ] 현대자동차의 비교광고 슈퍼볼의 광고효과? 슈퍼볼은 명실상부, 미국의 최대 스포츠 축제다. 이번 한미 양국 정상의 전화통화에서 슈퍼볼 이야기가 덕담으로 오갔다는 말에서 느낄 수 있듯이 슈퍼볼은 미국민에게, 나아가서는 그들의 영향을 받는 세계인들에게 노출되는 최고의 스포츠 쇼라고 할 수 있다. 모든 프로 스포츠가 그렇겠지만 최고의 무대인 슈퍼볼에도 '광고'가 주된 수입원으로 작용한다. 특히 사상 유래없는 경기침체에도 불구하고 이번 슈퍼볼의 광고는 '완판'. 사상 최대 수익금을 기록했다고 하니 슈퍼볼의 광고효과를 지레 짐작할 수 있다. 실제로 5편의 광고료로 1000만 달러를 지출한 현대차의 인터넷 웹 사이트는 방문자가 1450%가 늘었다고 하니, 그 효과를 제대로 보여준다 하겠다. 현대자동차의 비교광고 경제지고 일간지고 무가지고.. 더보기
[ 포장 ] 포장 단위를 바꿔 성공한 제품들 소비자와 상품의 커뮤니케이션은 실상 여러단계에서 이루어진다. 구매전 단계에서는 각 종 홍보와 광고가 그 역할을 담당하고 때로는 기업이미지나 사회공헌이 커뮤니케이션의 효과적 수단이 되기도 한다. 또 구매가 임박했을 때는 직접적인 판촉활동이나 가격책정이 소비자 심리에 지대한 영향을 끼친다. 그러나 뭐니뭐니해도 선택의 순간(The moment of truth)에 가장 영향을 미치는 것이 아마 '진열'과 '포장 일 것이다. 이 물건을 내가 쇼핑카트에 넣을 거냐 말거냐는 아무래도 그 물건이 보기 좋은 곳에 진열되어 있는지, 소비심리를 자극하는 호감형의 포장인지, 포장된 제품의 양이 적당한지가 지대한 영향을 미친다. 왜냐하면 우리 제품과 같은 종류의 물건, 즉 경쟁자는 그 매장안에도 무수히 존재하기 때문이다. 배경.. 더보기
하이트 맥주 판촉 성공사례 오늘 할 이야기는 아주 유명한 이야기 입니다. 바로 맥주 시장의 오랜 전쟁이야기.. 우리나라의 양대 맥주 회사인 하이트와 OB. 이 두회사의 역사는 70년도 더 전으로 거슬러 올라 갑니다. 일제시대 조선맥주(하이트)와 동양맥주(OB)라는 상호로 시작한 두 회사. 해방후 두 회사는 각각 크라운 맥주와 OB맥주라는 상표로 제품을 출시합니다. 모두가 아시겠지만 당시는 OB맥주의 전성시대였습니다. 시장점유율 80:20. 그나마도 OB맥주에서 열어준 점유율이라는 이야기까지 돌았습니다. 블라인드 테스트에서는 소비자들이 두 맥주를 제대로 구분하지 못하였지만, 마케팅에 많은 비용을 투자하지 않았던 때문인지 크라운맥주의 점유율은 20%에서 좀처럼 늘어나지 않았습니다. 역전의 기회는 2세의 경영권 승계와 함께 찾아왔습니다.. 더보기

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