2% 부족할때... 광고가 변하고 있다... 2% 부족할 때’ 는 98년에 선두주자였던 ‘니어워터’의 me too 제품으로 런칭 되었다. 비록 me too 제품이었지만 물과 가깝다는 느낌을 주는 니어워터와는 달리, 물과는 다르다는 것을 강조한 차별화 전략과 시기적절한 광고, 공격적인 마케팅 전략 등으로 음료업계에 엄청난 센세이션을 일으키며 미과즙 업계 점유율 90%라는 경이적인 성과를 기록하였으며, 그와 동시에 미과즙 음료군을 음료 시장에 하나의 제품군으로 확정 시키는데 공을 세운 브랜드다. 이미 여러 차례 설문결과를 통해 입증된 바 있듯 이제 대한민국에서 2%를 모르는 사람은 거의 없다. 2%는 이러한 높은 브랜드 인지도를 바탕으로 런칭 이래 젊은 연령층들의 폭발적인 사랑을 받아왔다. 그러나 제품이 런칭 된 98년 이래 폭발적인 인기를 끌며 젊은.. 더보기 인테리어 디자인, 생각 생각 생각~ 1. Prologue 마케팅을 논할 때에 디자인 얘기는 절대 빼먹을 수 없는 부분이라고 말해도 과언이 아닙니다. 특히 제품 마케팅에 관해서라면 더욱 그렇겠죠. 그만큼 디자인은 마케팅에서 굉장히 중요한 부분을 차지하는데, 그 이유는 디자인이란 소비자들이 어떠한 제품이나 대상에 대해 가장 먼저 인지하게 되는 속성이기 때문입니다. 가장 먼저 인지한다는 것은 거기에 기반하여 그 대상에 대한 첫 이미지가 성립된다는 의미이므로, 소비자의 마음을 사로잡는 것이 목적인 마케팅에 있어서 디자인은 매우 중요한 속성일 수밖에 없습니다. 디자인을 사람에 비유하자면 그 사람의 '생김새'를 넘어 '인상'이라고도 할 수 있겠죠 :) 오늘 제가 이야기하고자 하는 주제는 바로 이 '디자인'입니다. 디자인 중에서도 인테리어 디자인에 대.. 더보기 제과업계 크리스마스 케이크 판촉 마케팅 무한경쟁 시대 "크리스마스엔 너도나도 곰돌이모자" 찬바람이 불기 시작하는 매년 초겨울이 되면 ‘이번엔 제과점마다 과연 어떤 사은품을 내놓을까?’ 슬슬 궁금해진다. 제과업계 특히, 대형 프랜차이즈 제과점 간의 사은품 경쟁은 치열하다 못해 007작전을 방불케 한다. 크리스마스와 연말은 제과업계의 최대 성수기이다. 한해 판매량의 10%가량이 크리스마스를 전후한 2~3일에 다 팔려나가기 때문이다. 화려한 장식과 불빛으로 꾸며진 거리, 흥겹게 울리는 캐럴 속에서 사람들이 사랑하는 가족, 연인과 보낼 크리스마스를 생각하며 들떠있을 때 제과점들은 소위 말하는 대목을 맞아 대규모의 매출상승을 기대한다. 하지만 모든 제과점들이 크리스마스 특수를 누리는 것은 아니다. 대형 프랜차이즈 제과점들과 중소규모의 자영제과점의 명암은 극명하게 갈.. 더보기 이전 1 ··· 68 69 70 71 72 73 74 ··· 160 다음
