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'3D TV'의 표준화와 마케팅 오래 전 VHS, BETA방식의표준화 전쟁은 모두가 아는 유명한 사건이다. 당시 VHS방식을추구하던 파나소닉은 B2B 연합 세력을 구축하였고, 이는결국 소니의 BETA 방식에 패배를 안겼다. 이 당시 특징은 콘텐츠 보다는 생산자 연합 중심의 연합 체계를 구축했다. 몇해 전 까지 큰 이슈를 보였던 블루레이와 HD-DVD는 일본의 두업체인 도시바와 소니가 각각 주도하며 싸움으로 시작되었다. 이 싸움은 결국 소니의 승리로 끝났으며, 제조 업체와 콘텐츠 업체간의 연합이 이루어지는 양상을 띄었으며, 저가정책과 각 제품이 가지는 우월성을 내세우며 첨단 기술력과 기업간의 연계와 다양한 콘텐츠를 제공하는 기업들이참여하면서 게임, TV, 영화 등 다방면으로 마케팅을 펼쳤으며 결국 이는 많은 분야에 진출해 있으며동시에 다.. 더보기
싱글족 마케팅 필자의 사촌누나는 올해로 33살이 되었습니다. 명절 때마다 친지들이 그녀에서 묻는 질문은 한가지입니다. “언제 시집 갈거니?” “만나는 사람은 있니?” 그런 질문과 추궁이 그녀의 귀에는 들어오지 않습니다. 그녀는 화려한 싱글을 지향하는 싱글족이기 때문입니다. 그녀와 같은 1인 가구 싱글족들은 점차 늘어나 그 숫자는 이미 600만 명을 넘어갔습니다. 각 기업의 마케터들은 점점 커지고 있는 싱글족 시장에 주목하며, 싱글족을 사로잡기 위한 각종 마케팅을 펼치고 있습니다. 우선 가전제품 제조업체들의 싱글족 공략법을 알아보겠습니다. 혼자 사는 사람들이 쓰는 가전제품은 우선적으로 그 크기가 작아야 합니다. 혼자서 쓰기에 큰 가전제품은 공간만 많이 차지할 뿐 그 실용성이 떨어지기 때문입니다. 학교 앞 원룸에서 자취를.. 더보기
광고 Categorization 이 글은 연세대학교 '일의 세계와 심리학' (산업 심리학) 강의 내용을 기반으로 작성되었습니다. '우리는 광고의 홍수 속에 산다' 조금은 진부한 표현일 수 있지만 모두가 공감할 수 있는 말이다. 이러한 현실 속에서 광고를 만드는 사람들은 자연스럽게 차별화를 위한 '크리에이티브'의 중요성을 최우선적으로 생각할 수 밖에 없게 되었다. 하지만 정작 '크리에이티브 전략'이 무엇이냐고 정의를 내리기란 쉽지가 않다. 크리에이티브 전략이라 통칭되는 광고표현 전략은 광고주의 입장에서는 마케팅 지향적 행동원리이고 크리에이티브 전문가 입장에서는 단순한 행동 지침이다. 제품․시장․고객 등에 관한 각종 정보를 전체 광고목표를 달성할 수 있는 광고 메시지로 전환시키는 일과 관련된 것으로 크리에이티브 프로그램이라고도 한다. 다시.. 더보기

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