[마케팅매체] 버스 광고 매체를 통하여 20대에 대하여 유효한 마케팅 효과를 낼 수 있는가. 1. 분석의 대상 버스 교통과 관련 된 광고로, 버스 내부 광고, 버스 외부 광고, 버스 정류장 광고로 한정 하겠다. 2. 시나리오. 서울 소재의 대학을 다니는 20대 남성이 있다. 그는 아침에 수업에 가기 위해서 대략적으로 아침 9시 반에서 10시 사이에 집을 나선다. 집에서 나와 버스 정류장에 도착하자 일단 자신이 탈 버스가 도착하려면 얼마나 걸릴지 확인을 한 후 뒤로 살짝 물러서서, 주위를 둘러본다. 개그맨 유세윤이 입을 벌린 체 마치 카우보이인 것처럼 햄버거를 들고 있다. B사 의 “와퍼” 라는 햄버거 광고다. 신제품이 나왔단다. ‘오 한번 사먹어야 겠네’ 하고 생각한다. 버스가 온다. 올라타자 사람이 꽤 있다. 서있는데, 뒷사람과 앞사람에게 어색해서 시선을 둘 곳이 없어 노선도에 시선을 둔다. .. 더보기 <이제는 “Cheap-Chic” 의 시대!> 1. Cheap-Chic 란? 저렴한 상품으로 세련된 느낌을 연출한 스타일을 일컫는 패션분야 용어로 Cheap-Chic 상품은 저렴하면서도 실용성과 심미성을 겸비한 중저가 제품 및 서비스를 말한다. 2. Cheap-Chic의 현황 명품과 저가 제품으로 양분화되어 가던 기존 시장에 새로운 대안으로 부상한 칩 시크 상품은 초기에는 가격경쟁력만을 내세웠으나 품질, 디자인, 브랜드 등을 강화하면서 시장점유율을 확대해 나가고 있다. 반복되는 불황과 낮은 경제성장률에도 최저 가격을 추구하며, 매년 가격 하락을 주도하는 칩 시크 상품은 경기변동에 영향을 받지 않고 성장세를 유지해 나가고 있다. 2005년 국내 수송시장의 0.1%를 담당했던 저가항공은 2010년 시장 점유율 34.9%로 상승했으며, 중저가 화장품 시장.. 더보기 미운오리에서 백조로 : FC서울의 스포츠 마케팅 스포츠 마케팅의 정의 스포츠 마케팅은 스포츠소비자의 욕구충족 및 기업의 목표달성을 위하여 상호 교환과정이 원활이 이루어지도록 스포츠 이벤트 기획, 스포츠 가격, 판매촉진, 유통 그리고 스포츠 제품이나 서비스를 계획하는 모든 과정입니니다. 크게는 두 갈래로 나눌 수 있는데, 스포츠의 마케팅(marketing of sport)과 스포츠를 통한 마케팅(Marketing through sport)으로 구분되지요. 제가 오늘 다루고 싶은 것은 스포츠 그 자체의 마케팅, 그 중에서도 세분화해서 프로축구 K리그의 FC 서울의 마케팅에 대해 이야기 해 보고자 합니다. 성장하는 K리그 대한민국의 프로축구리그는 83년에 시작되었습니다. 오늘날과 같이 K리그라는 명칭을 갖게 된 것은 98년부터입입니다. 83년에는 5개의 팀.. 더보기 이전 1 ··· 66 67 68 69 70 71 72 ··· 160 다음
