'김연아'마케팅? 김연아'마케팅'? 지난 2월 26일. 밴쿠버 동계올림픽 피겨 스케이팅 여자 프리 스케이팅 경기. 준비한 연기를 끝내고 마치 그 동안 참아왔다는 듯 눈물을 터뜨린 김연아 선수의 모습에, TV로 경기를 지켜보던 필자마저도 눈물이 흘러나왔다. 그런데 김연아 선수의 금메달 획득이 확정되고 잠시 장내를 정리하는 동안 TV에서 흘러나오는 광고들을 보면서, 나는 감동의 눈물을 다 닦아내기도 전에 엉뚱한 생각이 빠져버렸다. 이어지는 광고마다 줄줄이 김연아를 모델로 하고 있었기 때문이다. 에어컨, 자동차, 은행, 스포츠용품, 휴대폰… 또한 그들은 모두 준비하고 있었다는 듯이 그녀의 금메달 획득을 축하하는 광고카피들을 내보내고 있었다. ‘저렇게 많은 CF를 찍었으면 대체 얼마를 벌었다는 거야?’, ‘저 시간에 광고를 내보내려면 돈 많이 들.. 더보기 두근두근 tomorrow, 삼성과 올림픽 마케팅 이번 벤쿠버 올림픽에서 우리나라가 우수한 성적이 거두면서 태극전사들에게 광고주들의 러브콜이 이어지고 있다는 뉴스가 심심찮게 들려옵니다. 하지만 이번 올림픽을 통하여 가장 큰 효과를 누린 것은 바로 삼성전자가 아닐까 합니다. 삼성전자가 올림픽과 인연을 맺은 것은 지난 1997년입니다. 국제올림픽위원회(IOC)와 공식 파트너 계약을 체결한 이후 삼성은 1998년 나가노 동계올림픽부터 무선통신분야 후원사로 올림픽에 참여하였습니다. 브랜드컨설팅업체 인터브랜드에 따르면 지난 1999년 삼성전자의 브랜드 가치는 31억 달러로 순위에는 끼지도 못했지만 정확히 10년후인 2009년, 삼성전자의 브랜드가치는 175억1800만 달러로 전 세계 기업 중 19위를 기록하였습니다. 최근 10년 사이에 브랜드 가치가 5배 이상 .. 더보기 연세대학교 경영학과 실전마케팅학회 OPUS YONSEI를 소개합니다! 크게 보시려면 아래의 Enlarge 버튼을 눌러주세요. 21세기 기업가 정신을 가지려는 사람에게 필요한 것은 무엇입니까? 감히 저는 다음의 세가지라고 정의해 봅니다. 먼저 “백번 듣는 것보다 한번 경험하는 것”입니다.현대 사회에서 점점 더 지식의 양은 많아지고, 이로 인해 진정한 지식은 무엇인가? 다음 사회에 도움이 되는 것은 무엇인가? 고민해야 합니다. 이러한 고민은 단순히 배움만으로 해결되지 않습니다. 자신이 직접 경험해보고 그 성공과 실패의 경험을 갖지 않으면, 그 지식은 단순히 내 머릿속에는 있지만 한번도 공감해 본 적 없는 죽은 지식이 될 것입니다. 따라서 창조적인 기업가 정신을 가지려는 사람은 성공을 통해 앞날을 예측하고 실패를 통해 자신을 되돌아 보는, 살아있는 지식을 몸소 체득해야 합니다... 더보기 이전 1 ··· 94 95 96 97 98 99 100 ··· 160 다음
