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네트워크 마케팅 2 : 온라인 커뮤니티의 특징 및 활용 앞서 네트워크 마케팅1편 ‘네트워크 마케팅 1부 : '잘 모으면 마케팅이 된다'에서는 일상에서 접하기 쉬운 네트워크 마케팅 사례를 통해 기본 적인 사항을 살펴보았습니다. 네트워크 마케팅 2편에서는 네트워크 마케팅에 좀더 이론적으로 접근하여 '네트워크 마케팅의 미래'로 나아가는 징검다리를 놓고자 합니다. 네트워크 마케팅! 1. 목적 온라인 커뮤니티는 정보의 바다 인터넷 곳곳에 흩어져 있는 네티즌들을 한 곳에 모아 줍니다. 온라인 커뮤니티에서는 마케팅 활동의 대상이 될 네티즌들을 한 곳에 모아주는 역할을 하는 것입니다. 이러한 관점에서 인터넷 커뮤니티의 네트워크를 통한 마케팅의 목적은 네티즌과의 접점 형성 및 이러한 접점의 마케팅적 활용이라 할 수 있습니다. 2. 커뮤니티 구분 커뮤니티는 주목적에 따라 크게.. 더보기
[월간마케팅]국내 業종별 마케팅 UP전략: 프로스포츠 산업 ‘국내 業종별 마케팅 UP전략’ 시리즈의 두 번째 연재를 맞아 준비한 내용은 프로 스포츠 산업의 UP전략입니다. 지난 달 다루었던 ‘LCC 산업’과 같이 흥미롭고 성장성 높은 산업군을 찾던 중 이번 주제는 스포츠산업, 그중에서도 국내 프로야구단의 성공적인 마케팅 전략으로 선정하였습니다. 김치볼과 슈퍼볼 김치볼을 들어보셨나요? 아마 못 들어보셨을 거라고 생각됩니다. 그렇다면 ‘슈퍼볼’은 들어보셨나요? 아마 거의 다 들어보셨을 겁니다. 여러분이 아시듯 ‘슈퍼볼’은 매년 열리는 미국의 미식축구의 결승전을 의미합니다. 천문학적인 금액의 광고비와 엄청난 고용창출효과를 누리고 있습니다. 듣기에도 생소한 ‘김치볼’은 사실 국내 미식축구 최강자를 가리는 결승전을 부르는 용어입니다. 꽤 오래 전부터 사용된 용어임에도 인.. 더보기
그래,우린 아직 2등이다! "2등 마케팅" "최고가 아니면 살아남지 못한다”, “1등만을 기억한다” 는 1등 주의는 현대 경영철학의 주류로 자리 잡은 것 같습니다. 듣기에는 끄덕거려집니다만 어디 최고가 되는 것이 그리 쉬운 일입니까? 최고만 살아남고 시장에서 기억해준다면 10개의 기업 중 9개의 기업은 방바닥이나 긁어야 할까요? 그렇지 않습니다. 최고와 비슷한 노선을 택하거나, 차별화를 두는 방식으로 2등 역시 오랫동안 살아남을 수 있습니다. 이번 리뷰에서는 2등들이 취한 성공적인 “2등 마케팅”에 대해 이야기 해볼까 합니다. 2등 마케팅이란 무엇인가? ‘2등 마케팅’이란 현재 2등이지만 향후 1등을 넘겠다는 의지를 고객들에게 내비쳐 기업의 좋은 이미지를 부각시키는 방법입니다. 2등이라는 사실을 부끄럽게 생각하여 감추는 것이 아니라 떳떳하게 드러.. 더보기

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