성공적인 포지셔닝을 위해서 여기 마케팅과 친해지고 싶은 사람들이 한번 쯤 관심 있게 살펴보아야 할 단어가 있다. 바로 ‘포지셔닝’(Positiong). 포지셔닝은 1972년 라는 전문잡지에 잭 트라우트와 앨 리스가 처음으로 제시한 마케팅 용어이다. 최근 10년간 마케팅 분야에서 가장 인기있는 단어로 꼽히는 포지셔닝은 현재 광고 매체에서도 빈번하게 쓰이고 있다. 마케팅 우위를 점하고 있든 아니든, 새롭게 변화하는 마케팅 시장의 첨단를 살펴보기 위해 현대 사회와는 뗄 수 없는 ‘포지셔닝’ 이란 개념을 우리는 주목 할 필요가 있다. [ 포지셔닝의 저자 잭 트라우트] 저자는 포지셔닝을 단순한 개념이라 소개한다. 단지 원하는 상품의 인식을 바꾸어 새로운 영역의 자리(위치)를 만드는 것이다. 영역의 새로운 자리를 차지하기 위한 도구로써 포지.. 더보기 닌텐도 Wii의 스타 마케팅 활용 - 고정관념을 넘어서 글을 시작하며... 이 글은 우선 제가 이전에 작성하였던 글을 다른 시각에서 개작하였음을 밝힙니다. 어투나 글의 표현이 이전에 제가 작성하였던 글보다는 좀 더 정숙하고 학술적인 편입니다. 참고하시기 바랍니다. 스타 마케팅을 단순한 상품 홍보 이상으로 활용한 닌텐도 Wii 게임 시장에서 닌텐도는 성공을 거두었지만 80년대 이후로 소니의 반격으로 고전하고 있었다. Wii의 발매는 그러한 시장 상황에서 이루어진 것이었고 이로 인해 이후 닌텐도는 다시금 비디오 게임기 시장에서 점유율 1위 자리를 거머쥐게 된다.[1] 물론 Wii의 성공에는 타사의 게임기에 비해 저렴한 가격, 게임의 본질 - 게임은 누구나 즐기기 쉽고 재밌어야한다. - 에 충실한 게임 소프트웨어들, 기존 게이머들뿐만 아니라 게임에 생소한 일반인들.. 더보기 역전 마케팅 : 고속버스터미널에 형성된 시장을 중심으로 ‘목마른데 탐앤탐스가서 밀키스랑 파워에이드 좀 마시자’ 탐앤탐스에서 밀키스와 파워에이드를 살 수 있을까? 탐앤탐스 라면 커피와 프렛즐 판매하는 커피전문 체인점이지만, 밀키스와 파워에이드를 살 수 있는 지점이 있다. 고속버스터미널에 자리잡고 있는 탐앤탐스가 바로 그곳이다. 사실 여기에서는 밀키스, 파워에이드 뿐 아니라 포카리스웨트, 17차, 쥬스, 생수, 아침햇살 등등 슈퍼마켓에서나 볼 수 있을 법한 음료수들을 대부분 만나볼 수 있다. 물론 이곳에서는 기존 메뉴인 커피와 프렛즐도 판매한다. 고속버스터미널 호남선 탐앤탐스 -> 한편 고속버스터미널에는 건물 1층에만 총 7개의 중소 서점들이 존재한다. 바로 아래 지하 1층에 면적 1300평 보유장서 80만권에 달하는 초대형 서점 영풍문고가 자리잡고 있는 것을 .. 더보기 이전 1 ··· 98 99 100 101 102 103 104 ··· 160 다음
