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월간 마케팅

[월간마케팅] 브랜드의 새 얼굴, 마스코트 브랜드의 새 얼굴, 마스코트 마스코트 마케팅에 대하여 박해균, 최지원, 탁준표 1. 마스코트 마케팅의 개념과 도입 마스코트(mascot)의 사전적인 정의는 길복을 가져다 준다고 믿어 간직하거나 섬기는 사람, 물건 또는 동식물이다. 하지만 이러한 정의가 확장되어서 오늘날에는 마케팅 적인 측면에서 특정 기업이 광고하고자 하는 서비스나 상품을 상징하는 ‘이미지 캐릭터’ 로서 소비자들에게 인식되고 있다. 따라서 기업들은 이러한 캐릭터를 효율적으로 광고에 활용하여, 소비자들에게 기업의 이미지를 친근하게 전달하고 해당 기업이 속한 산업군에서 타 경쟁사에 비해서 브랜드 인지도, 즉 TOM(소비자 최초 상기도)에서의 우위를 점하기 위해서 ‘마스코트 마케팅’ 에 주력하고 있다. 마스코트를 통한 기업의 이미지 전달은 다양.. 더보기
[월간 마케팅] 언택트 마케팅 언택트 마케팅 김보연, 이예진, 이상언, 이윤지 언택트 마케팅이란 김난도 서울대 소비자학과 교수와 서울대 소비 트렌드 분석센터가 꼽은 ‘2018년 10대 소비 트렌드’에는 지금 뜨고 있는, 이슈를 일으키는 다양한 트렌드 또는 앞으로 뜰 것으로 예측되는 다양한 현상들이 실렸다. 그 중에서도 눈에 띄는 마케팅 트렌드가 하나 있었는데, 그것은 바로 언택트 마케팅(Untact) 마케팅이다. 언택트는 접촉을 뜻하는 ‘콘택트(Contact)’란 말에 ‘언(un)’이 붙어 ‘접촉하지 않는다’는 뜻으로, 이는 사람과의 접촉을 최소화하는 비대면 형태의 마케팅 기법을 일컫는다. 키오스크, 가상현실(VR) 쇼핑, 챗봇 같이 매장 직원을 대신하는 첨단 기술들이 발달한 덕분에 더욱더 발전하고 있는 기법 중 하나인 것이다. 언택.. 더보기
[월간 마케팅] 가심비 마케팅 가심비 마케팅 TEAM L.LESS 유가현 이예진 최지원 홍덕기 1. 가심비 마케팅의 개념 서울대학교 소비자학과 김난도 교수는 그의 저서 에서 2018년의 10대 트렌드를 예측했다. 그 중 2018년의 소비 트렌드를 한 마디로 요약한 것이 바로 플라시보 소비이다. 플라시보 소비는 실제로는 아무런 효과가 없지만 긍정적인 믿음만으로 긍정적인 효과를 보는 것을 의미하는 플라시보 효과처럼, 자신에게 실질적인 도움이 되는 것보다 마음의 만족감을 주는 것에 더 많은 지출을 하는 현상을 말한다. 플라시보 소비에 있어 가장 중요한 것은 ‘가심비’인데, 가심비란 가격 대비 성능을 의미하는 단어인 가성비에서 파생된 단어로 가격 대비 심리적 만족감을 뜻한다. 이는 실질적으로 유용한 제품을 구매하는 것보다 자신의 마음의 만족.. 더보기
[월간 마케팅] 디지털 사이니지 마케팅 디지털 사이니지 마케팅 TEAM KEYSTONE 박소정 박소희 이다정 이상언 1. 디지털 사이니지 마케팅의 개념. 디지털 사이니지(Digital Signage)란 공공장소나 상업공간에 설치되어 네트워크를 통해 정보, 엔터테인먼트, 광고 등의 미디어 서비스를 제공하는 디지털 미디어 매체를 의미한다. 디지털 사이니지는 콘텐츠, 플랫폼, 네트워크가 결합된 형태로, 단순히 디지털 정보를 보여주는 디스플레이가 아니라 소프트웨어, 하드웨어, 콘텐츠, 네트워크 기술 등 다양한 IT 기술과 융합되는데, 양방향 커뮤니케이션이 가능하다는 점이 핵심이다. 이러한 디지털 사이니지 매체를 통해서 제품 및 서비스를 홍보하거나 브랜드 가치를 전달하는 것이 바로 디지털 사이니지 마케팅이다. 포스터 및 옥외 광고판에 활용되는 것에 그.. 더보기
[월간 마케팅] 커스터마이징 마케팅 커스터마이징 마케팅 Team VIB 이윤지 탁준표 한원호 직장인 김냠냠씨는 매일 점심을 먹고 난 후 스타벅스에 가서 커피를 시킨다. “그린티 프라푸치노 레귤러로 한잔 주세요. 샷 추가에 자바칩 반은 음료에 갈아주시고 반은 휘핑크림 위에 뿌려주세요. 그리고 초코드리즐 추가해 주세요. 아니다, 모카드리즐로 해주세요.” 이 조합은 유명한 스타벅스 시크릿 레시피 중 하나인 슈렉 프라푸치노이다. 이렇게 사람들은 커피 하나를 마실 때도 자신이 원하는 레시피로 자신만의 커피를 만들어서 마신다. 스타벅스와 같은 식음료 시장에서만 개인의 개성을 표현할 수 있는 소비가 나타나는 것은 아니다. 의류/패션, 화장품 그리고 자동차 업계 등 많은 산업에서 자신이 원하는 디자인이나 특징을 직접 고르고 자신의 취향에 따라 제품을 재.. 더보기
[월간 마케팅] 먹방 마케팅 먹방 마케팅 Team. Alpha 1. 서론 가. 먹방 마케팅의 의미와 발생하게 된 사회적 배경 1) 먹방 마케팅의 의미 21세기 정보화 시대에 인터넷 망의 빠른 발전으로, 한국의 소셜 네트워크망이 활발하게 발달하면서 인터넷 개인 방송이 등장하였다. 인터넷 개인방송들은 다양한 컨텐츠를 각각 보유하며, 시청자들을 유입하고자 노력하게 되었고, 이에 가장 현재까지 인기 있는 콘텐츠 중 하나인 ‘먹는 방송’이 등장하게 되었다. 바로 이 시점에 ‘먹방 마케팅’, ‘먹방’이라는 단어가 신조어로서 생기기 시작했는데, 당시의 여러 사회적 배경, 현상들과 맞물려서 주로 젊은 20대층 사이에서 인기를 얻기 시작했다. 2012년 대선에서 후보들이 ‘자신의 이미지 및 브랜드 가치를 높이기 위한 수단으로서의 마케팅인 먹방 마케.. 더보기
[월간 마케팅] 소셜라이브 마케팅 소셜 라이브 마케팅 김선아 신예림 채운슬 비디오로 소통하는 세대의 등장과 그에 따른 마케팅의 진화 정보를 받아들이는 플랫폼으로 글보다는 사진이, 사진보다는 영상이 편한 세대를 라이브 제너레이션 (Live Generation)이라고 한다. 이들은 정보를 찾아야 할 때도 잠시 남는 시간을 보낼 때도 취미생활을 할 때도 가장 먼저 동영상을 찾는다. 좋아하는 가수의 영상을 찾아보기도 하고 새로 이사 간 집의 벽에 페인트를 스스로 칠하기 위해 ‘페인트 칠하는 법’을 영상으로 배우기도 한다. 이렇게 동영상을 적극적으로 소비하는 라이브 제너레이션이 등장하자 자연스럽게 그들이 소비할 만한 콘텐츠를 만들어서 올리는 공급자들도 나타났다. 그 중에서도 동영상을 직접 기획하고 만들어서 자체 제작 동영상을 정기적으로 게재하는 .. 더보기
[월간 마케팅] 노스텔지어 마케팅 소중한 추억을 새로운 트렌드로, 노스텔지어 마케팅 김수연 김현승 이은지 최근 팬덤 마케팅, 참여마케팅, SNS 마케팅과 같은 다양한 마케팅 방법들이 생겨나며 어느 순간 ‘마케팅’이란 단어는 기업에게는 물론, 소비자에게도 친숙한 용어가 되었다. 한국 마케팅 협회(2002)에 따르면, 마케팅은 조직이나 개인이 자신의 목적을 달성시키는 교환을 창출하고 유지할 수 있도록 시장을 정의하고 관리 하는 과정이다. 따라서 마케팅에 있어 가장 중요한 것은 소비자의 관점에서 모든 것을 생각하고, 소비자를 잘 이해하여 제품이나 서비스가 그들의 욕구를 적절히 충족시킴으로써 자발적인 구매가 이루어 지도록 하는 것이라고 볼 수 있다. 이러한 관점에서 볼 때, 최근 소비자들의 욕구를 정확히 반영하며 큰 호응을 받고 있는 마케팅이 .. 더보기
[월간 마케팅] 포미족 마케팅 내 인생의 주인공은 나야 나, FORME족을 잡아라 KEYSTONE 서영은, 이은지, 채운슬 혼족, 욜로족, 코스파족 등 젊은 세대를 중심으로 새로운 트렌드가 생겨나고 있다. 이와 같은 트렌드는 단순 취향을 넘어, 전 연령층의 소비 트렌드를 이끄는 하나의 유행 요소로 자리잡고 있다. 포미족 또한 젊은 세대를 중심으로 나타난 새로운 트렌드 중 하나로, 2030을 중심으로 빠르게 퍼져 나가고 있다. 이에 따라 패션, 가구, 서비스 업계도 포미족의 수요에 맞춰 다양한 상품을 내놓고 있다. 포미(FOR ME)란 건강(For health), 싱글족(One), 여가(Recreation), 편의(More convenient), 고가(Expensive)의 알파벳 앞글자를 따서 만든 신조어로, 자신이 가치를 두는 제품은.. 더보기
[월간 마케팅] 날씨 마케팅 날씨 마케팅 Alpha 김태린, 김현승, 신예림 ‘비가 오는 날엔’, ‘눈의 꽃’, ‘한여름밤의 꿀’. 이 세 노래는 날씨를 소재로 하다는 공통점을 가지고 있다. 제목과 가사에서 나오는 특유의 분위기는 비나 눈이 오는 날, 혹은 너무 더운 날에 이런 노래를 찾아 듣고 싶게 만든다. 실제로 '비가 오는 날엔'은 발매한지 6년이나 지난 노래이지만 정말 비가 오는 날이면 순위가 요동치고 실시간 검색어에 등록되기도 한다. 소비자들의 수요가 날씨에 영향을 받는 현상은 비단 음원 시장에서만 일어나는 일은 아니다. 비가 오는 날이면 많은 사람들이 공식처럼 떠올리는 부침개와 막걸리는 날씨가 창출해내는 수요이다. 또한, 우리가 당연하게 생각해온 비가 오는 날이면 우산이나 비옷의 매출이 증가하고 자외선차단제나 수영복의 매.. 더보기

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