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Marketing Review/2015년

유튜브 스타 마케팅(Youtube Star Marketing) 적은 비용으로 큰 효과를 볼 수 있는 유튜브 스타 마케팅 L.less박기빈 유튜브스타 마케팅이란? 유튜브스타 마케팅이란 유튜브 스타들을 통해 대중에게 접근해 브랜드 제품 및서비스를 알리는 마케팅 전략이다. 유튜브스타 마케팅은 적은 비용으로 큰 효과를 볼 수 있는 마케팅 으로 1인 미디어 제작자의 수가 급격하게 증가하고 있는 요즘 주목해야할 마케팅 중 하나이다. 유튜브스타 마케팅이 가능한 이유는 유튜브의 독창적인 저작권 보호 시스템인 콘텐츠 검증 기술(Content ID) 덕분이다. 유튜브는 유튜브에서 활동하는 1인 크리에이터와 그들의 콘텐츠를 보호하는 "Content ID” 이라는 기술을 개발하여 저작권을 지키면서도 수익을 낼 수 있는 구조를 만들어 국내 법망에 허우적거리던 다른 플랫폼과 차별성을 뒀다... 더보기
시니어 마케팅(Senior Marketing) 전후에 태어나 이전 세대와는 질적, 경제적, 문화적으로 다른 시대를 살아온 베이비붐 세대가 드디어 손주를 보기 시작했다. 보릿고개 시절부터 풍요의 시절까지, 그리고 상전벽해를 온 몸으로 경험한 덕분에 변화에 익숙하고, 새로운 것을 수용하고 이해할 줄 알며, 세련된 사고를 가진 이들이 '인생은 60부터 시작'이라는 믿음을 바탕으로 본격적으로 자신의 인생을 즐기고자 나섰다. 밝고 유연한 사고로 소통이 가능하며 남은 인생을 즐겁게 살아가는 중장년층을 대상으로 한 '시니어 마케팅'에 대해 알아보고, 시니어 중에서도 특히 중장년층 여성 소비자중심으로 한정 지어 사례를 살펴보도록 하겠다. - 시니어 마케팅이란? 마케팅 분야에서 의미 있는 고연령대 타깃 고객을 지칭하는 용어로서 '시니어(Senior)'를 자주 사용하.. 더보기
감각마케팅(Sensory marketing) 감각마케팅(Sensory marketing) 비행기를 타고 몇 시간을 날아가지 않고도 침대에 편안히 누워 하와이의 따뜻한 햇살을 느끼며 시원한 파도소리를 들을 수 있다면? 그러다 실제로 물보라가 튀고 내가 지금 어디인지 헷갈리기 시작한다면? 더 이상 영화 속의 이야기가 아니다. 이는 세계적인 호텔 체인 Marriot Hotel이 투숙객들을 대상으로 Oculus Rift기술을 활용하여 실제 제공하고 있는 서비스이다. 단순히 고객들에게 제품을 파는 것이 아닌 오감을 자극하는‘생생한 경험’을 팔려는 기업들이 점점 늘어가고 있다. 감각 마케팅이란? 감각 마케팅(Sensory marketing)은 청각, 후각, 촉각, 미각, 시각 등 인간의 모든 감각을 자극하여 감정, 느낌을 이끌어내고 이를 통해 구매에 자연스럽.. 더보기
사회 전염(Social Contagion) 성공하고 싶다면, Social contagion을 이용하라 “싸이 – 강남스타일”, “EXID – 위아래” 두 곡은 소속사나 대중 매체의 홍보와는 별개로 YOUTUBE에 게시된 동영상이 사람들 사이에 입소문을 타고 큰 성공을 거둔 곡들입니다. Social Network Marketing(소셜 네트워크 마케팅)이란 사람들의 관계를 통해 그 속에서 소비자들 스스로의 상호작용을 불러 일으켜 마케팅이 이루어지는 것을 의미합니다. 소셜 네트워크 마케팅은 자칫 SNS마케팅 혹은 YOUTUBE마케팅으로 오인 받기 쉽습니다. 소셜 네트워크 마케팅은 SNS 마케팅 혹은 YOUTUBE 마케팅보다 포괄적인 의미로써 소비자들의 Online Network 또는 Offline Network에서의 소비자들끼리의 상호작용을 통해 제.. 더보기
헝거마케팅(Hunger Marketing) 소비자와 밀당하라! 헝거마케팅 헝거마케팅이란? 한 때 열풍을 일으켰던 허니버터칩은 매장에 입고되자마자 사라지는 과자였다. 이러한 허니버터칩의 성공비결은 단순히 허니버터라는 새로운 맛의 차별화가 전부는 아니었다. 허니버터칩이 누구나 한 번쯤 먹어보고 싶은 머스트아이템으로 사랑 받은 이유를 헝거마케팅을 통해 설명할 수 있다. 헝거마케팅은 Hunger(굶주림, 배고픔, 갈구)와 Marketing의 합성어로 잠재소비자들을 “헝거”혹은 “배고픈” 상태로 만드는 마케팅 기법이다. 사람들은 가지고 싶은 물건을 소유할 수 없을 때 더욱더 갈망하는 경향이 있다. 이러한 소비자들의 상품 “희소성”에 대한 심리를 이용하여 의도적으로 생산량을 조절하며 폭발적인 소비로 이끄는 기법을 헝거마케팅이라 한다. 예를 들어, 수요량이 .. 더보기
디지로그 마케팅(Digilog Marketing) 감성과 기술이 융합하다 : 디지로그 마케팅(Digilog Marketing) 1. 서론 : ‘디지로그(Digilog)’의 등장 현대사회는 ‘디지털 사회’로 빠르게 전환되고 있다. 단기간에 기술의 발전이 가속화되면서 과거에는 상상하지도 못했던 기술과 기계들이 어느새 우리 삶에 깊숙하게 자리하고 있다. 사전적 의미의 디지털은 0과 1이라는 각각의 이진수를 나타내는 ‘비트’로 모든 정보를 담아 내는 것을 일컫는다. 때문에 디지털에는 형체가 없고 오직 기호화된 정보만이 있다. 이와 대비되어 아날로그는 구체적인 형체를 가지고서 정보가 전달되는 것을 말한다. 신문, 잡지, 책, 서류, 바늘 시계 등이 그것이다. 오늘날 우리의 모든 삶이 디지털화 되어 있는 것은 아니기 때문에 현대는 디지털과 아날로그가 뒤섞여있는 과.. 더보기
고스트아이템 마케팅(Ghost Item Marketing) 내 눈에만 보이는 유령 메뉴? 고스트 아이템 마케팅(Ghost Item Marketing) 고스트 아이템 마케팅이란? 어린 시절, 만화를 조금이라도 즐겨 본 사람이라면 위 캐릭터들을 모르는 사람들은 없을 것이다. 지금도 각종 피규어, 나노 블록 등으로 만들어지며 꾸준히 사랑 받고 있는 포켓몬스터의 성공의 주역은 위와 같은 캐릭터들이 아니라 전설의 캐릭터 ‘뮤’라는 것을 알고 있는가? 포켓몬스터는 애니메이션보다 게임으로 먼저 출시되었는데, 게임이 처음 만들어질 당시에는 150마리의 캐릭터들이 포켓몬 도감에 공식적으로 등록되어 있었다. 그런데 언젠가부터 도감에 등록되어있지 않은 151번째의 캐릭터를 발견했다는 주장들이 등장하기 시작했다. 바로 우연한 버그로 인해 발견된 포켓몬 ‘뮤’이다. 사실 이 캐릭터는 .. 더보기
드론마케팅(Drone Marketing) 마케팅전쟁의 첨병으로 날아라! 드론마케팅(Drone Marketing) Ⅰ. 서론드론(Drone) 이란 사람이 타지 않고 무선전파의 유도를 통해 비행하는 비행기나 헬리콥터 모양의 비행체를 의미한다. 최초의 드론은 1900년대 초에 군사 목적으로 개발되었으며 드론이 세상에 알려진 계기는 미군이 중동 폭격에 사용하면서부터이다. 드론은 초기에는 훈련용으로 쓰였으며 점차 정찰이나 감시 및 공격용으로도 쓰이기도 한다. 활용목적에 따라 다양한 크기와 성능을 가진 비행체들이 개발되고 있고 최근에는 민간영역에서 드론의 활용도가 매우 커지고 있다. 이러한 상황에 대해서 세간의 이목이 쏠리고 있는데, 인터넷 계의 거물 크리스 앤더슨(Chris Anderson)은 “세상은 이제 드론의 시대에 돌입했다”고 주장하며 드론 제작.. 더보기
맨플루언서 마케팅(Manfluencer Marketing) 맨플루언서 마케팅 (Manfluencer Marketing) 바야흐로 ‘쿡방(요리 방송)’의 전성시대다. ‘삼시세끼’에서는 차승원이 수준급 요리 실력으로 인기를 얻었고, ‘냉장고를 부탁해’에서는 최현석, 이원일 등의 스타 셰프가 탄생했다. ‘집밥 백선생’의 백종원은 이미 연예인 못지않은 인지도를 보유한 요리사가 되었다. 이러한 요리 프로그램들의 공통점은 ‘남자’가 요리를 한다는 것. 과거에는 여성들만의 영역으로 여겨지던 요리가, 이제는 남성들의 영역으로도 점차 확장되고 있다. 이 트렌드가 반영되어 미디어에서는 남성이 요리를 하는 방송이 넘쳐나게 되었고, 또 역으로 미디어에서의 이러한 노출이 트렌드를 더욱 가속화시키고 있다. 이와 같이 기존의 성 역할에 대한 고정관념이 허물어지면서 남성들도 식료품이나 주방.. 더보기
모바일 증강현실 마케팅(Mobile Augemented Reality Marketing) 모바일 증강현실 마케팅(Mobile Augemented Reality Marketing) 영화 ‘아이언 맨’을 보면 주인공 토니 스타크가 인공 지능 자비스를 통해 분석된 토니의 몸 상태나 적이 가진 무기들, 장애물, 기상 조건, 주변 상황 등의 정보를 공중에 띄워놓고 살펴보는 모습을 볼 수 있다. 심지어는 그 정보들을 조작하면 이리저리 사용자 토니 스타크가 원하는 방향으로 움직인다. 이는 우리에게 있어서도 먼 미래가 아니다. 지금 우리 눈 앞에 존재하는 현재의 공간에 가상의 정보를 덧입혀 보여주는 증강현실 기술은 점점 우리에게 가까워지고 있다. 모바일 증강현실 마케팅이란?증강현실(Augmented Reality)은 현실 세계의 정보를 바탕으로, 컴퓨터로 처리된 가상의 정보를 그 공간에 실시간으로 결합시켜.. 더보기

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