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현대자동차

[스폰서마케팅] 국내 진정한 스폰서십을 향한 마케팅 29일 개막하는 프로야구 포스트시즌을 앞두고 한국야구위원회(KBO)는 행복한 고민에 빠졌다고 한다. 한껏 달아오른 야구 붐을 이용해 프로야구 마케팅을 펼치려는 기업들의 문의가 폭주하는 가운데 이들을 원만하게 ‘교통정리’ 해야 하기 때문이다. 프로야구의 타이틀 스폰서는 온라인 게임 ‘마구마구’를 서비스하는 CJ인터넷이다. 여기에 포스트시즌을 앞두고 서브 스폰서로 참여하려는 기업들의 문의가 빗발치고 있다고 한다. 모두 억대의 현금이나 현물을 협찬하는 방식이다. 올해는 터키항공이 매 경기 2인 유럽 왕복 항공권을 내놓겠다고 KBO에 제안해 왔고 ‘프로야구 홈런통장’을 출시하기도 했던 씨티은행 역시 MVP 등에 자사의 이름을 노출시키는 대가로 억대의 돈을 내걸었다. 또한 G마켓은 포스트시즌의 티켓 판매를 독점.. 더보기
'김연아'마케팅? 김연아'마케팅'? 지난 2월 26일. 밴쿠버 동계올림픽 피겨 스케이팅 여자 프리 스케이팅 경기. 준비한 연기를 끝내고 마치 그 동안 참아왔다는 듯 눈물을 터뜨린 김연아 선수의 모습에, TV로 경기를 지켜보던 필자마저도 눈물이 흘러나왔다. 그런데 김연아 선수의 금메달 획득이 확정되고 잠시 장내를 정리하는 동안 TV에서 흘러나오는 광고들을 보면서, 나는 감동의 눈물을 다 닦아내기도 전에 엉뚱한 생각이 빠져버렸다. 이어지는 광고마다 줄줄이 김연아를 모델로 하고 있었기 때문이다. 에어컨, 자동차, 은행, 스포츠용품, 휴대폰… 또한 그들은 모두 준비하고 있었다는 듯이 그녀의 금메달 획득을 축하하는 광고카피들을 내보내고 있었다. ‘저렇게 많은 CF를 찍었으면 대체 얼마를 벌었다는 거야?’, ‘저 시간에 광고를 내보내려면 돈 많이 들.. 더보기
[프리미엄 마케팅] EQUUS, Lexus를 꿈꾸다... Lexus 전설의 시작, The Pursuit of Perfection 일본의 Toyota 자동차는 청운의 꿈을 안고 1989년에 렉서스(Lexus)라는 브랜드로 고급자동차 시장에 진입하였다. 렉서스는 도요다(Toyota)의 고급모델을 대표하는 새로운 이름이였고, 도요다는 철두철미하게 '도요다'라는 브랜드를 언급하지 않았다. 일본 굴지의 회사인 도요다가 주력 자동차 모델이였던 코롤라(Corolla) 와 캠리(Camry)의 믿기지 않는 매년 100만대 이상의 판매 성과에 안주하지 않고 렉서스를 창조한다고 했을 때, 대다수의 미국 자동차 전문가들은 참담한 실패를 경험할 것이라고 예견하였다. 그 이유로는 아직 도요다가 우수한 품질을 개발할 수 없을 뿐만 아니라, 미국 고급자동차 시장을 지배하고 있는 캐딜락(C.. 더보기
[CRM] Customer Relationship Management 고객관계관리의 중요성! CRM이란 무엇인가? CRM(Customer Relationship Management) 우리말로 고객관계관리(顧客關係管理 )라고 하는 이 말은 고객과 관련되어 있는 기업의 내·외부 자료를 분석 및 통합하여 고객 특성에 기초한 마케팅 활동을 계획하고, 지원하며, 평가하는 일련의 과정들을 말한다. 조금 더 이해하기 쉽게 설명하자면 우리가 E마트 등의 대형 할인매장에서 쇼핑을 하고 포인트 적립을 위해 카드를 내밀면 그날 내가 구입한 물품의 목록, 구매 금액, 시간대 등의 정보가 할인매장의 Data base에 축적되게 된다. 그래서 할인매장은 이러한 정보를 분석해 나의 구매력과 구매행동양식을 판단하게 되고, 이러한 정보를 이용해 매장 물품의 진열방식과 판촉활동의 자료로 활용하는 것이다. 이렇게 CRM(고객관계.. 더보기
[ 슈퍼볼 ] 현대자동차의 비교광고 슈퍼볼의 광고효과? 슈퍼볼은 명실상부, 미국의 최대 스포츠 축제다. 이번 한미 양국 정상의 전화통화에서 슈퍼볼 이야기가 덕담으로 오갔다는 말에서 느낄 수 있듯이 슈퍼볼은 미국민에게, 나아가서는 그들의 영향을 받는 세계인들에게 노출되는 최고의 스포츠 쇼라고 할 수 있다. 모든 프로 스포츠가 그렇겠지만 최고의 무대인 슈퍼볼에도 '광고'가 주된 수입원으로 작용한다. 특히 사상 유래없는 경기침체에도 불구하고 이번 슈퍼볼의 광고는 '완판'. 사상 최대 수익금을 기록했다고 하니 슈퍼볼의 광고효과를 지레 짐작할 수 있다. 실제로 5편의 광고료로 1000만 달러를 지출한 현대차의 인터넷 웹 사이트는 방문자가 1450%가 늘었다고 하니, 그 효과를 제대로 보여준다 하겠다. 현대자동차의 비교광고 경제지고 일간지고 무가지고.. 더보기

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