옥외광고마케팅 옥외광고마케팅 옥외마케팅이란 무엇인가? 지난 달 종영한 드라마 별에서 온 그대에서, 천송이(전지현)이는 자신의 인기를 가장 잘 보여주는 곳이 어디인지 말해준다. 자신의 베란다 앞에 있는 서울 한복판의 대형 옥외광고판. 천송이가 말하는 한 달 광고비는 무려 1억 원이다. 그리고 천송이의 인기가 바로바로 반영되어 내려가기도, 다시 올라가기도 한다. 왜 옥외광고마케팅인가 이렇듯 옥외광고가 뜨는 이유는 여려 이유가 있겠지만 크게 나눠보면 두 가지이다. 첫 째는 인터넷, 스마트폰, 태블릿 PC 등의 디지털 매체가 범람하면서 소비자가 모두 소화할 수 없을 정도의 정보가 쏟아지고, 이에 따라 기존 매체의 주목도가 많이 떨어졌다. 또 한 가지 이유는, 리모컨과 스마트 TV의 발명이다. 소비자는 Zipping과 Zapp.. 더보기 TECH + ART ? Descartes? 데카르트 마케팅 TECH + ART ? Descartes? ‘데카르트 마케팅’ 이라는 용어를 처음 봤을 때 가장 먼저 드는 생각은 무엇일까? 펀마케팅, 바이럴 마케팅 등의 용어보다는 그 뜻을 알아맞추기가 어렵지 않을까 하는 생각이 든다. 데카르트 마케팅의 ‘데카르트’는 Tech+Art의 합성어이다. 보다 정확히 하자면 발음이 테카르트가 되겠지만 과학과 저술활동에서 모두 활발히 활동했던 프랑스의 유명 학자 데카르트처럼 ‘기술’과 ‘감성’을 함께 담아내겠다는 취지에서 ‘데카르트’로 정착되었다. 데카르트 마케팅은 하이테크 기술을 바탕으로 생산된 상품에 예술적 디자인을 접목시켜 소비자들의 감성에 호소함으로써 상품 및 브랜드 이미지의 상승을 목표로 하는 일종의 감성 마케팅 전략이다. 과거 기술제품의 구매에 있어 성능, 최신 기술.. 더보기 IMC와 세일즈 프로모션 각종 SPA와 로드샵 브랜드에서 연말을 기념한 대대적 세일을 진행한 지 얼마 되지 않은 것 같은데 몇몇 브랜드는 봄 시즌 세일 프로모션에 돌입했다. 올리브영이나 아리따움 같은 화장품 유통업체는 세일 기간만 되면 문전성시로 사람이 몰린다. 이런 모습을 보고 있노라면 기업 입장에서는 손해일 수 있는 세일즈 프로모션(Sales promotion)을 왜 그렇게 자주 실행하는지, 정기적으로 세일 이벤트가 있으니 신상품을 제 값 주고 사는 게 아까운건지, 여러 가지 생각이 든다. 이번 글에서는 평소에 쉽게 접하는 세일즈 프로모션의 기저에 숨어 있는 기업의 마케팅 전략과 목표를 알아보고, 전체 프로모션 믹스를 조정하는 관점에서 세일즈 프로모션에 어떻게 접근해야 할지 살펴보도록 하겠다. 세일즈 프로모션, 혹은 판매 프.. 더보기 이전 1 ··· 39 40 41 42 43 44 45 ··· 160 다음
