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Pester Power Marketing Pester Power Marketing, 페스터 파워 마케팅OPUS YONSEI 송한얼 애니메이션 최초로 천만 관객을 돌파한 겨울왕국은 모든 계층에게 두루두루 사랑을 받았지만 어린이들의 폭발적인 지지 덕에 천만의 고지를 밟을 수 있었다. 겨울왕국을 보지 않은 어린이가 없을 정도 였는데 썰전에서 강용석 변호사가 밝힌 이야기로는 아들이 유치원에서 혼자만 겨울왕국을 보지 못해 유치원 교사가 아들에게 겨울왕국을 보여주는 게 좋겠다고 권유했다는 에피소드도 있다. 만약 어린 자녀와 부모가 함께 겨울왕국을 봤다면 다음과 같은 시나리오였을 것이다. 어린 자녀들은 TV나 인터넷을 통해 겨울왕국의 CF를 보거나 또래 친구들의 추천으로 인해 겨울왕국을 보러 가자고 부모에게 말하였고, 부모는 사랑하는 자식의 부탁에 함께 영.. 더보기
마케팅의 현지화, 어디까지 가봤니? 마케팅의 현지화, 어디까지 가봤니? 최근 코카콜라 병의 라벨지에 인쇄된 다양한 메시지들을 읽어보셨나요? ‘우리가족’, ‘고마워’, ‘친구야’, ‘응원할게’, ‘내 반쪽’ 등 재미있고 다양한 문구들을 찾아볼 수 있는데요, 이는 바로 새롭게 등장한 코카콜라의 스토리텔링 마케팅, ‘Share a Coke’ 덕분입니다. 이 마케팅의 등장으로 많은 사람들이 원하는 문구가 적힌 코카콜라를 구매해 카카오톡의 프로필 사진이나 페이스북 페이지에 업로드하는 모습을 심심치 않게 발견할 수 있습니다. 22종의 문구를 모두 모으는 매니아층도 등장했다고 해요. 그런데 바로 이 ‘Share a Coke’마케팅의 전신이 저 멀리 유럽이라는 땅에서 많은 인기를 끌었던 것, 알고 계신가요? 2013년 봄, 필자가 영국에 있을 때, ‘코.. 더보기
바이럴 마케팅 바이럴 마케팅(Viral Marketing) 바이럴 마케팅이란?바이럴 마케팅의 바이럴은 virus+oral의 합성어이다. 즉, 입으로 바이러스를 빠르게 퍼트린다는 뜻을 가지고 있다. 바이럴 마케팅은 사람들이 전파 가능한 매체(주로 인터넷)를 통해 기업이나 기업의 제품에 관한 마케팅 메시지를 타인에게 전달하도록 유도해서, 마케팅 메시지의 노출 빈도와 영향력이 기하급수적으로 증가할 수 있는 잠재력을 만드는 전략이다. ‘바이럴(Viral)’이라는 용어는 메시지가 복제되며 기하급수적으로 퍼져나가는 이런 마케팅의 특징이 마치 바이러스와 같다는 점에 착안하여 만들어진 것이며, 바이럴 마케팅의 경로는 초기에 인터넷 댓글이 주를 이루었지만 요즘에는 블로그, 카페, 클럽 등의 커뮤니티, UCC, 검색엔진 지식정보나 인터.. 더보기

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