수입자동차 시장점유율 10%시대, 수입자동차 마케팅은 어떻게 진행되는가? 많은 사람들은 자동차를 현대산업의 꽃이라고 부릅니다. 왜냐하면 자동차는 당대의 여러 최신기술을 접목하여 수 만개의 부품이 어우러져 만들어진 하나의 생산물이기 때문입니다. 게다가 자동차산업은 한 국가의 산업 경쟁력을 가늠할 수 있는 중요한 척도이기도 합니다. 지금도 전세계에는 수 많은 자동차가 굴러다니고 있으며, 많은 소비자들이 자신에게 맞는 자동차를 구매하려고 여러 매체를 통해 정보를 수집하고 있습니다. 많은 자동차회사들은 자신들이 판매하는 자동차에 대한 정확한 정보를 소비자들에게 전달하기 위해 홍보에 열을 올리고 있습니다. 즉, 자동차회사는 차량생산에만 안주하는 것이 아니라 소비자의 구매욕구를 자극할 수 있는 마케팅 전략 또한 잘 이용해야 합니다. 이렇게 때문에 자동차산업 속의 마케팅은 회사의 사활이 .. 더보기 캐릭터 마케팅 광고회사에 다니는 박대리는 요즘 죽을 맛이다. 광고주가 얼마 전까지만 해도 OK를 내렸던 우유 광고 콘티에 대해 태클을 걸었기 때문이다. ‘이 내용을 짜내느라 얼마나 고생했는데….’ 벌써부터 아이디어를 짜낼 생각에 머리가 아파온다. 게다가 이 제품의 광고모델 B는 현장에서 광고관계자를 하인 부리듯 하는 태도로 유명하다. 얼마 전에는 더 이상 우유가 마시기 싫다고 고집을 부리는 바람에 몇 시간 동안 달래느라 진땀을 뺐다. 지쳐버린 박대리는 고민했다. ‘효과적이고, 다양한 표현이 가능하며, 말 잘 듣는 광고모델이 없을까?’ 그러던 중 박대리는 얼마 전부터 TV광고를 장식해가고 있는 캐릭터 광고가 떠올렸다. 캐릭터 마케팅의 전성시대다. (여기서 말하는 캐릭터 마케팅란 기업이미지를 대변하여 독특한 동물이나 이미.. 더보기 웹툰 PPL 1) PPL이란? PPL은 ‘Product Placement’의 약자로, 특정 상품을 방송 매체 속에 의도적이고 자연스럽게 노출시켜 광고 효과를 노리는 광고 전략을 말합니다. 최초의 PPL은 1945년 미국 워너 브러더스사가 제작한 ｢밀드리드 피어스｣에서 보여 준 ‘버번 위스키’입니다. 하지만 본격적인 PPL은 82년에 개봉한 스티븐 스필버그의 에서 등장했죠. 바로 위 장면들에서 볼 수 있는 초콜릿 캔디가 바로 그것입니다. 여기에 등장한 초콜릿 캔디는 Hershey 사의 Reese's Pieces라는 제품인데요, Hershey사는 에 이 제품을 노출시켜 영화가 개봉된 지 3개월 만에 66%의 매출신장을 기록했다고 합니다.¹ 우리나라에선 90년대 초반부터 PPL이 도입되기 시작했습니다. 삼성 제품을 화면에.. 더보기 이전 1 ··· 55 56 57 58 59 60 61 ··· 160 다음
