마케팅 속의 예술, 아트마케팅 아트마케팅이란 기업의 마케팅 수단으로서, 마케팅에 문화예술을 접목시키는 경영활동이다. 아트마케팅은 그 형태도 매우 다양한데, 기업이 직접 갤러리를 운영함으로써 예술활동에 적극적으로 참여하는 형태, 후원이나 협찬과 같은 지원 형태, 기업이벤트에 문화행사를 연계하거나 직접 개최하는 형태, 기업건물 및 공공건물에 예술작품을 전시하는 형태 등이 있다. 이 많은 방법들 중에서도 여기서는 가장 간단하면서도 효과적인, 광고 속에 직접적으로 명화의 이미지를 활용하는 형태를 중점적으로 다루려고 한다. 먼저 이러한 형태의 아트마케팅 중 대표적인 예로 들 수 있는 것은 LG의 TV광고이다. 다음의 그림들이 바로 LG의 TV광고 장면들인데, 이 광고를 보게 되는 소비자들은 이 그림들을 모두 어디선가 본 듯하다는 느낌을 받을 .. 더보기 스타가 만든 브랜드? 스타 브랜드? 비가 출연하는 ‘도망자’라는 드라마의 방영과 함께 비의 ‘먹튀’ 논란이 가열되는 분위기다. 인터넷에 관련 글들이 넘치는 것은 물론이고 얼마 전에는 ‘PD수첩’도 취재에 착수했다고 한다. 문제가 되는 부분은 크게 두 가지 이다. 첫 번째는 비가 최근 자신의 소속사인 제이튠엔터테인먼트의 주식 보유분을 전량 매도하였다는 점이고, 두 번째는는 제이튠엔터터엔먼트의 계열회사인 제이튠크리에이티브가 2008년 2월 런칭 한 SIX TO FIVE라는 브랜드에서 거액의 광고료만 받고 발을 빼버렸다는 것이다. 필자가 보기에 첫 번째 문제는 법적인 책임여부를 떠나 도의상 책임을 피할 수는 없을 것으로 보인다. 이미 제이튠캠프라는 실질적 소속사는 따로 만들어 놓고 상장사 제인튠엔터터엔먼트의 대주주로 있다가, 오른 주가로 팔고 .. 더보기 공연 마케팅 - 역할과 전략, 예시... 그리고 향후 과제 바쁜 21C현대인들… 내부적으로 오랫동안 축적되었던 스트레스의 덩어리를 무엇으론가 해소하고 싶어한다. 이것은 남녀노소를 불문하고 공통적인 지금의 현상이다. 예나 지금이나 이것에 대한 해결책 중 하나는 공연이었다. 과거에는 탈춤이나 소리공연을 통해서 대중들과 호흡하였고, 첨단 멀티미디어로 도배된 현 시점에는 다양한 방식으로의 접근을 통해 공급자와 수요자가 만나고 있다. 여기 이 시점에서 공연과 관련된 마케팅에 관심을 기울이지 않을 수 없다. 이름하여 ‘공연마케팅’이 바로 그것이다. 공연마케팅이란 공연예술과 마케팅이 결합되어 생성된 용어이다. 그러므로 공연 예술에 대한 기본적인 이해를 기반으로 마케팅이란 무엇인가에 대한 고찰이 필요하다. 미국마케팅학회에 의하면 “마케팅이란 개인이나 조직의 목표를 만족시키는 .. 더보기 이전 1 ··· 73 74 75 76 77 78 79 ··· 160 다음
