Pintle Marketing이라 쓰고 연결 고리 마케팅이라고 읽는다 -上- 들어가며 Pintle Marketing, 즉 연결 고리 마케팅에 대해서 들어본 적 있는가? 없다면 지금 검색창에서 찾아보길 바란다. 그러나 아마 없을 것이다. ‘연결 고리’는 필자가 요즘 가장 많이 사용하는 단어이다. 마케팅 전략을 생각할 때, 사례를 분석하며 나름대로의 평가를 내릴 때 항상 이 ‘연결 고리’란 단어를 넣어본다. 혼자서 생각을 하고 판단은 내리는데 아무래도 객관성이 부족하다. 검증을 위해 이 책, 저 책을 찾아보고 인터넷을 통해 검색을 하는데 속 시원한 결과물이 나오지 않는다.(물론 필자의 생각과 논리에 부합하는 글과 서적은 있었다.) 그래서 혼자 용어를 만들어보고 개인적인 견해를 펼치려한다. ‘OPUS YONSEI란 이름 아래 글을 써야 하는 책임은 있지만 블로그 글에 이만한 자유가 없.. 더보기 [스폰서마케팅] 국내 진정한 스폰서십을 향한 마케팅 29일 개막하는 프로야구 포스트시즌을 앞두고 한국야구위원회(KBO)는 행복한 고민에 빠졌다고 한다. 한껏 달아오른 야구 붐을 이용해 프로야구 마케팅을 펼치려는 기업들의 문의가 폭주하는 가운데 이들을 원만하게 ‘교통정리’ 해야 하기 때문이다. 프로야구의 타이틀 스폰서는 온라인 게임 ‘마구마구’를 서비스하는 CJ인터넷이다. 여기에 포스트시즌을 앞두고 서브 스폰서로 참여하려는 기업들의 문의가 빗발치고 있다고 한다. 모두 억대의 현금이나 현물을 협찬하는 방식이다. 올해는 터키항공이 매 경기 2인 유럽 왕복 항공권을 내놓겠다고 KBO에 제안해 왔고 ‘프로야구 홈런통장’을 출시하기도 했던 씨티은행 역시 MVP 등에 자사의 이름을 노출시키는 대가로 억대의 돈을 내걸었다. 또한 G마켓은 포스트시즌의 티켓 판매를 독점.. 더보기 스타마케팅 약? 독? NO!! 잘써야 보약 ! 오늘 아침 무심결에 가지고 온 무가지 속에서 재미있는 기사를 하나 발견했습니다. 한 대형마트의 PB상품으로 ‘맛잡이 라면’ 출시에 관한 기사였습니다. ‘1박 2일’을 통해 뛰어난 입담과 재치로 많은 사랑을 받고 있는 이수근이 직접 제품개발에 참여하였을 뿐만 아니라, 프로그램 속 그의 캐릭터인 ‘앞잡이’를 변형하여 ‘맛잡이 라면’이라는 새로운 상품을 소비자에게 선보인 것입니다. 라면은 가장 대중적인 인기 먹거리이고 친근한 인기 개그맨의 이미지는 라면 브랜드와 잘 부합돼 이번 상품이 출시 되었다고 짐작해 볼 수 있습니다. 이처럼 우리 주위에는 가수·영화배우·탤런트 등 인기 연예인을 내세운 스타마케팅이 곳곳에 있습니다. 스타의 이미지와 제품의 이미지를 동질화함으로써 소비자의 구매욕을 자극하고, 많은 비용을 들.. 더보기 이전 1 ··· 75 76 77 78 79 80 81 ··· 160 다음
