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Marketing Review/2016년

디뮤지엄 마케팅 디뮤지엄(D-Museum) 마케팅 Keystone 고민정 디뮤지엄(D-Museum) 이성보다는 감성이 중요시되고 있는 요즘, 기업들은 소비자들에게 보다 효과적인 방법으로 브랜드 아이덴티티 또는 메세지를 전달하기 위해 공간을 매개로 활용하기 시작했다. 이러한 변화에 맞춰 미술관들도 새롭게 변화하고 있는 추세다. 그 중 요즘 가장 핫하고 새로운 전시 트렌드를 잘 제시해주고 있는 디뮤지엄을 들여다 보자. 다른 평범한 미술관과는 달리 디뮤지엄은 문화예술 아지트라고도 불리우며 관람객들에게 편의와 즐거움을 선사해주는 공간 마케팅을 잘 선보이고 있는 복합문화공간이다. 그렇다면 디뮤지엄은 어떻게 이렇게 빠른 시간 안에 트렌디한 뮤지엄으로 자리매김 할 수 있었을까? 디뮤지엄 바이럴 마케팅 2016년 설립 20주년을 맞아.. 더보기
미니멀리즘 미니멀라이프 트렌드와 미니멀리즘 마케팅 VIB 김도희 무소유의 삶이라는 말을 한 번쯤 들어본 적이 있을 것이다. 미니멀리즘은 무소유까지는 아니더라도 소유를 최소화하려는 흐름을 뜻한다. ‘최소한’이라는 뜻의 minimal과 사조를 칭할 때 붙는 접미사 -ism이 합쳐져서 생긴 미니멀리즘은 단순화를 넘어서, 최소한의 기능만 두고, 소유를 최소화하며 본질에 충실한 것을 표방한다. 제 2차 세계대전 이후 물질의 과잉에 대한 반성으로 시작된 미니멀리즘은 최근 선혜림 저 의 책을 선두로 또 한 번 트렌드를 형성하고 있다. 요즘 ‘뜨고 있는’ 미니멀리즘 미니멀리즘이 트렌드로 대두하게 된 배경으로는 최근 우리나라의 경제 불황을 들 수 있다. 매일경제에 따르면 국민 10명 중 6명은 현재 우리나라 경제가 불황이라고 보고.. 더보기
소비 시장의 주역이 된 영포티 소비 시장의 주역이 된 영포티(Young Forty) TEAM L.LESS 김도운 의 그들은 지금 어떤 모습으로 어디에서 무엇을 하고 있을까 2013년, 최고 시청률 10.4%를 기록하며 다시 한 번 응답하라 시리즈의 저력을 보여주었던 tvN의 (이하 ‘응사’)는 1990년대의 연세대학교를 배경으로 한다. 70년대 초, 중반에 태어나 90년대 학번으로서 대학교를 다닌 이들, 말하자면 현재 40대 초, 중반을 지나고 있는 중년들의 이야기를 다루고 있는 것이다. ‘서태지와 공일오비, PC통신 문화, 삐삐와 시티폰 등의 아이콘들로 대표되는 ‘문화 르네상스’를 이끌며 당시를 주름잡았던 “X세대 대학생”들, 이제 40대 초, 중반을 지나고 있는 그들은 지금 어떤 모습이 되어 어디서 무엇을 하고 있을까? ‘마흔’이.. 더보기
풍자마케팅 풍자를 활용한 마케팅, 그 참을 수 없는 아슬아슬함. Alpha 김서정 언니, 저 맘에 안들죠? 시작은 동영상 하나가 유출되면서였다. 지난해 가수 예원과 배우 이태임의 욕설이 담긴 동영상이 인터넷을 통해 급속도로 퍼지면서 많은 사람들의 이목이 집중되었다. 두 사람의 대화 내용은 유행어로 자리 잡으며 다양한 패러디 물이 터져 나왔다. 이에 발 빠른 기업들은 소비자들의 관심을 끌기 위해 두 사람의 논란을 활용한 마케팅을 펼치기 시작했다. 치킨 프랜차이즈 브랜드 ‘기발한 치킨’은 해당 동영상에 포함된 문장을 이용하여 “너 어디서 반 마리니(반말이니)?” “아니 아니, 치킨은 한 마리지. 언니, 치킨 마음에 안들죠?”라는 광고를 선보였다. 소셜커머스 티켓몬스터의 한 화장품 브랜드는 아이 메이크업 기획전을 홍보하.. 더보기
현대백화점의 경험 마케팅 체험형 백화점 현대백화점 판교점 V.I.B. 김이진 백화점 업계의 위기와 한국 백화점 업계의 돌파 전략 다양한 유통 채널의 등장으로 전세계 백화점 업계는 위기를 겪고 있다. 2014년까지 백화점 성장률은 지속적으로 감소했고, 백화점에서 구경을 하고 다른 채널을 통해 실제 구매를 하는 쇼룸화 현상이 고착화되었다. 미국 최대 백화점 체인 메이시스는 위기 상황을 벗어나기 위해 추수감사절 당일에도 영업을 할 계획을 밝혔으며, 오프라인 매장 100개를 내년까지 줄일 방침을 발표했다. 이러한 상황 속에서 한국의 백화점 업계 역시 흑자를 내고는 있었지만 2011년 이후 지속적으로 하락하는 영업이익에 위기 의식을 느끼게 되었다. 이 문제를 해결하기 위한 방안으로 많은 백화점들이 지하 식품관을 강화했지만 지하 1층 식품.. 더보기
B급 마케팅 B급 감성, B급 마케팅 Alpha 정현정 A급 말고, B급 감성 ‘늦어서 죄송합니다. 디오니소스님’ 요즘 SNS 상에서 유행하는 영상의 대사다. 개그 프로그램 ‘SNL KOREA’의 한 코너인 더빙극장에서 만화 ‘그리스 로마 신화’를 더빙한 것인데, 더빙극장의 기존 인기를 감안하더라도 그 인기는 대단한 수준이다. 진지하고 근엄한 대사와, 그에 어울리지 않는 일렉 기타 소리의 리라 연주, 흥을 주체하지 못하는 캐릭터들의 춤. 소위 말하는 ‘병맛스러움’이 전부임에도 불구하고, 대부분의 SNS 사용자들은 영상을 몇 번이고 돌려보고 배꼽이 빠지도록 웃는다. 한편으로, 어떤 사람은 도대체 이것이 왜 웃긴지 이해할 수 없다는 표정을 짓는다. B급 감성의 특징을 명확하게 보여주는 예시이다. B급 감성을 공유하는 사.. 더보기
IKEA의 이색 체험 마케팅 IKEA의 이색 체험 마케팅 L.LESS 이다희 거대한 공룡의 등장, IKEA 오픈 한 달 만에 100만 고객 돌파. 지난 2014년 말, IKEA 광명점이 세운 기록이다. 하루에 단 한 명의 고객도 방문하지 않는 경우가 허다하다는 여타의 가구 매장들과 매우 대조되는 기록이다. 사실 IKEA 매장이 오픈하기 전부터 국내 가구 업계는 떠들썩했다. “가구 공룡”이라고 불리는 IKEA의 등장에 국내 가구 업계는 두려움에 떨면서도, 소비자들의 주거 문화에 대한 긍정적 변화를 기대했다. 그만큼 IKEA는 큰 영향력을 가진 거대한 기업이었다. IKEA의 시작은 스웨덴의 작은 시골마을에서였지만, 지금은 전세계에 약 350개의 매장을 가지고 있으며, 1분에 1400명이 매장을 방문하는 거대한 글로벌 가구 브랜드로 성장.. 더보기
신박한 조합, ‘케미 마케팅’ 신박한 조합, ‘케미 마케팅’Alpha 김예나 1. ‘케미 마케팅’이란? 21세기를 향유하는 젊은 세대라면 ‘케미 터진다’, ‘케미 돋네’와 같은 표현을 온라인 상에서나 혹은 실제 오가는 대화에서 한 번쯤은 접해본 적이 있을 것이다.‘케미’란 말 그대로 화학을 의미하는 Chemistry(케미스트리)를 줄인 단어로 사람 사이의 화학적 반응을 보통 지칭한다. ‘케미’란 미디어 속 주인공들이 현실에서도 잘 어울리는 것을 상징하는 신조어로, 케미가 좋고 나쁨은 작품의 성공 여부와 직결되는 중요한 문제이기도 하다. 보통은 드라마나 영화 속 남녀 주인공이 실제로도 잘 어울릴 때 사용하는 신조어이지만 기업 간 인수합병 시 회사의 분위기나 사풍 등이 서로 조화롭게 혼합되는 상황 등에도 폭넓게 적용 될 수 있는 표현이다.. 더보기
레트로 마케팅(Retro Marketing) 레트로 마케팅(Retro Marketing) V.I.B 양다호 응팔부터 토토가까지 - 레트로? 레트로 마케팅!최근 방송가에서는 연일 최고 시청률 기록을 갱신하며 하나의 신드롬으로 거듭난 ‘응답하라’ 시리즈를 필두로 ‘토토가’, ‘투유 프로젝트-슈가맨을 찾아서’ 등 복고를 주제로 한 프로그램이 꾸준히 제작되고 있다. 이러한 미디어의 영향력에 힘입어 마케팅에도 그 시대의 향수를 불러일으키는 '레트로(retrospective)' 열풍이 부는 모습이다. 레트로 마케팅이란 소비자들의 향수를 자극하는 감성 마케팅의 한 종류로 추억을 회상하게 하는 제품으로 공감대를 형성시키고 브랜드 이미지를 긍정적으로 변화시켜 판매를 유도하는 것이다. 하지만 전통적인 광고 표현 기법처럼 소비자의 향수를 불러일으키는 데만 그치는 것은.. 더보기
마케팅과 뇌 과학의 만남, 뉴로마케팅 마케팅과 뇌 과학의 만남, 뉴로마케팅Key stone 박선현 서론 ‘앗, 내가 언제 이렇게 쇼핑을 많이 했지?’쇼핑을 좋아하는 사람이라면 종종 드는 생각이다. 흔히 ‘지름신이 강림했다.’고 표현하기도 한다. 그들은 왜 이 상품들을 구입하게 된 것일까? 바로 그들의 뇌가 상품을 보고 반응했기 때문이다. 사람들은 자신의 뇌가 반응했다는 것을 인지하기 어렵지만 그들의 잠재의식 속에서 뇌는 항상 작동하고 있다. 쉽게 말해서, 상품의 기능, 가격, 구매 목적 등을 신중하게 고려하지 않은 채 순간적으로 구매하고 싶다는 충동이 들었다면, 그 것은 당신의 뇌 속 자리잡은 잠재의식이 반응한 것이라고 할 수 있다. 이러한 사람들의 뇌 반응을 어떻게 마케팅에 활용할 수 있을까? 뉴로마케팅이란?뉴로마케팅은 신경세포를 뜻하는 .. 더보기

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