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[기업사례]Mercedes-Benz의 디자인 마케팅-smart 중심으로 1994년Mercedes-Benz그룹과swatch그룹 손 잡고 smart city couple(즉 지금의 Smart Fortwo)차를 런칭하였다. “의적인 외형 디자인과 밝은 색상, 그리고 길이 2.5m 밖에 안 되는 완구 모델 차처럼 생긴 모양이 눈에 제일 먼저 뛰는 것이고, 도시 내 아주 작은 공간도 쉽게 주차할 수 있는 2인용 경차인데, 120km/h 의 마력과 안전성도 무시 하지 못한다.”라고 conception로 “도시 젊은 single officer”로 사냥하기로 하였다. Smart는 swatch의 “S”과 Mercedes-Benz의 “M” ,그리고 “예술”뜻은 art를 결합하는 것이다. 또는 smart 영어에서 경쾌하고 충면하는 뜻도 있다. Swatch는 외형 디자인의idea과 concept.. 더보기
[기업사례] 쿨하게 헤어지는 법. 코닥(Kodak) 화려한 시작 옛날 옛적 아주 먼 옛날(1800년대 후반)에는 사진을 한번 찍기 위해서 이사를 한번 했어야 했다. 그 당시 사진기는 찍고 현상하기 위해 많은 장비들을 필요로 했었기에, 사진사들은 손님이 산같은데 가서 찍자고 하면 그날은 정말 힘을 쭉 빼야만 했다. 이런 상황속에서 혜성과 같이 등장한 이가 있었으니 바로 '이스트먼(George Eastman)'이었다. 이스트먼은 사진현상과정을 획기적으로 줄였으며, 필름부분에 마케팅적 노력과 기술을 집중시켜 큰 성공을 거두었다. 바야흐르 '휴대용카메라'의 전성기가 시작된 것이다. 그는 이런 모든 업적을 자신이 만든 회사 아래서 이루었는데 그 회사가 바로 '코닥(Kodak)'이다. 닥의 성공은 필름에서 멈추지 않았다. 카메라 개발에도 손을 뻗쳐 플래시가 내장된 .. 더보기
[기업사례] 코카콜라, 전화위복 사건! 코카콜라는 1886년 이래, 현재 세계에서 가장 성공적인 청량음료이다. 혹자는 펩시의 우위를 논하지만, 필자는 그것이 '매우' 잘못된 시각이라 단언할 수 있다. 코카콜라社의 사업 사례 등을 얼핏 찾아보면 '코카콜라 마케팅 실패 사례' 등만 눈에 띄는데, 이것으로 코카콜라 상품의 가치를 폄훼해선 곤란하다. 실제로 코카콜라社는 '마케팅이 취약하다.' 는 평을 많이 듣는데, 이를 일반적인 기업에 대응해 생각하는 것은 짧은 생각이다. 단순하고 극단적으로 말하자면, '코카콜라', 즉 'Coke'는 별 다른 마케팅 방면의 수고가 필요하지 않다. Coke는 전세계에 유래가 없을 정도로 브랜드 파워가 강한 상품이다. 심지어 전혀 다른 군의 상품마저 Top of the mind로 누를 수 있는 힘을 지니고 있는 유일한 .. 더보기

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