Marketing Review/2011년 썸네일형 리스트형 '3D TV'의 표준화와 마케팅 오래 전 VHS, BETA방식의표준화 전쟁은 모두가 아는 유명한 사건이다. 당시 VHS방식을추구하던 파나소닉은 B2B 연합 세력을 구축하였고, 이는결국 소니의 BETA 방식에 패배를 안겼다. 이 당시 특징은 콘텐츠 보다는 생산자 연합 중심의 연합 체계를 구축했다. 몇해 전 까지 큰 이슈를 보였던 블루레이와 HD-DVD는 일본의 두업체인 도시바와 소니가 각각 주도하며 싸움으로 시작되었다. 이 싸움은 결국 소니의 승리로 끝났으며, 제조 업체와 콘텐츠 업체간의 연합이 이루어지는 양상을 띄었으며, 저가정책과 각 제품이 가지는 우월성을 내세우며 첨단 기술력과 기업간의 연계와 다양한 콘텐츠를 제공하는 기업들이참여하면서 게임, TV, 영화 등 다방면으로 마케팅을 펼쳤으며 결국 이는 많은 분야에 진출해 있으며동시에 다.. 더보기 싱글족 마케팅 필자의 사촌누나는 올해로 33살이 되었습니다. 명절 때마다 친지들이 그녀에서 묻는 질문은 한가지입니다. “언제 시집 갈거니?” “만나는 사람은 있니?” 그런 질문과 추궁이 그녀의 귀에는 들어오지 않습니다. 그녀는 화려한 싱글을 지향하는 싱글족이기 때문입니다. 그녀와 같은 1인 가구 싱글족들은 점차 늘어나 그 숫자는 이미 600만 명을 넘어갔습니다. 각 기업의 마케터들은 점점 커지고 있는 싱글족 시장에 주목하며, 싱글족을 사로잡기 위한 각종 마케팅을 펼치고 있습니다. 우선 가전제품 제조업체들의 싱글족 공략법을 알아보겠습니다. 혼자 사는 사람들이 쓰는 가전제품은 우선적으로 그 크기가 작아야 합니다. 혼자서 쓰기에 큰 가전제품은 공간만 많이 차지할 뿐 그 실용성이 떨어지기 때문입니다. 학교 앞 원룸에서 자취를.. 더보기 광고 Categorization 이 글은 연세대학교 '일의 세계와 심리학' (산업 심리학) 강의 내용을 기반으로 작성되었습니다. '우리는 광고의 홍수 속에 산다' 조금은 진부한 표현일 수 있지만 모두가 공감할 수 있는 말이다. 이러한 현실 속에서 광고를 만드는 사람들은 자연스럽게 차별화를 위한 '크리에이티브'의 중요성을 최우선적으로 생각할 수 밖에 없게 되었다. 하지만 정작 '크리에이티브 전략'이 무엇이냐고 정의를 내리기란 쉽지가 않다. 크리에이티브 전략이라 통칭되는 광고표현 전략은 광고주의 입장에서는 마케팅 지향적 행동원리이고 크리에이티브 전문가 입장에서는 단순한 행동 지침이다. 제품․시장․고객 등에 관한 각종 정보를 전체 광고목표를 달성할 수 있는 광고 메시지로 전환시키는 일과 관련된 것으로 크리에이티브 프로그램이라고도 한다. 다시.. 더보기 2% 부족할때... 광고가 변하고 있다... 2% 부족할 때’ 는 98년에 선두주자였던 ‘니어워터’의 me too 제품으로 런칭 되었다. 비록 me too 제품이었지만 물과 가깝다는 느낌을 주는 니어워터와는 달리, 물과는 다르다는 것을 강조한 차별화 전략과 시기적절한 광고, 공격적인 마케팅 전략 등으로 음료업계에 엄청난 센세이션을 일으키며 미과즙 업계 점유율 90%라는 경이적인 성과를 기록하였으며, 그와 동시에 미과즙 음료군을 음료 시장에 하나의 제품군으로 확정 시키는데 공을 세운 브랜드다. 이미 여러 차례 설문결과를 통해 입증된 바 있듯 이제 대한민국에서 2%를 모르는 사람은 거의 없다. 2%는 이러한 높은 브랜드 인지도를 바탕으로 런칭 이래 젊은 연령층들의 폭발적인 사랑을 받아왔다. 그러나 제품이 런칭 된 98년 이래 폭발적인 인기를 끌며 젊은.. 더보기 인테리어 디자인, 생각 생각 생각~ 1. Prologue 마케팅을 논할 때에 디자인 얘기는 절대 빼먹을 수 없는 부분이라고 말해도 과언이 아닙니다. 특히 제품 마케팅에 관해서라면 더욱 그렇겠죠. 그만큼 디자인은 마케팅에서 굉장히 중요한 부분을 차지하는데, 그 이유는 디자인이란 소비자들이 어떠한 제품이나 대상에 대해 가장 먼저 인지하게 되는 속성이기 때문입니다. 가장 먼저 인지한다는 것은 거기에 기반하여 그 대상에 대한 첫 이미지가 성립된다는 의미이므로, 소비자의 마음을 사로잡는 것이 목적인 마케팅에 있어서 디자인은 매우 중요한 속성일 수밖에 없습니다. 디자인을 사람에 비유하자면 그 사람의 '생김새'를 넘어 '인상'이라고도 할 수 있겠죠 :) 오늘 제가 이야기하고자 하는 주제는 바로 이 '디자인'입니다. 디자인 중에서도 인테리어 디자인에 대.. 더보기 제과업계 크리스마스 케이크 판촉 마케팅 무한경쟁 시대 "크리스마스엔 너도나도 곰돌이모자" 찬바람이 불기 시작하는 매년 초겨울이 되면 ‘이번엔 제과점마다 과연 어떤 사은품을 내놓을까?’ 슬슬 궁금해진다. 제과업계 특히, 대형 프랜차이즈 제과점 간의 사은품 경쟁은 치열하다 못해 007작전을 방불케 한다. 크리스마스와 연말은 제과업계의 최대 성수기이다. 한해 판매량의 10%가량이 크리스마스를 전후한 2~3일에 다 팔려나가기 때문이다. 화려한 장식과 불빛으로 꾸며진 거리, 흥겹게 울리는 캐럴 속에서 사람들이 사랑하는 가족, 연인과 보낼 크리스마스를 생각하며 들떠있을 때 제과점들은 소위 말하는 대목을 맞아 대규모의 매출상승을 기대한다. 하지만 모든 제과점들이 크리스마스 특수를 누리는 것은 아니다. 대형 프랜차이즈 제과점들과 중소규모의 자영제과점의 명암은 극명하게 갈.. 더보기 "고객의 쇼핑 시간을 제압하라." - 스톱워치 마케팅 “우리는 시간을 하나의 수단으로 활용해야 한다.” - 존 F. 케네디(John F. Kennedy) “시간을 관리할 수 없는 사람은 아무 것도 관리할 수 없다.” - 피터 F. 드러커(Peter F. Drucker) "당신의 시간에 날 맞추려 하지 마라. 시간은 사람마다 다르게 움직인다.“ - 제인 오스틴(Jane Austen) 여러분, 위의 세 명언이 무엇과 관련되어 있는지 아시겠죠?! 그렇습니다. 바로 시간입니다. 동서고금을 막론하고 시간은 항상 중요시되어 왔습니다. 그리고 우리가 많은 관심을 가지고 있는 마케팅 분야에서도 시간이라는 개념은 굉장히 중요하게 받아들여지고 있습니다. 소비자가 어느 제품을 구매하기까지 걸리는 일련의 과정들 속에는 모두 시간과 연관되어 있기 때문입니다. 그런 점에서 저는 ‘.. 더보기 눈에 보이는 것 너머로… 오감을 활용한 감성 마케팅 온라인 페이지들을 이리 저리 찾아보며 글을 읽고 계신 지금 여러분은 시각을 가장 많이 이용하고 계실 것이라 생각됩니다. 만약 BGM이 흘러나오는 블로그에 방문하신다면 청각이 추가될 것입니다. 새삼스럽게 언급하자면, 인간의 감각은 가장 많이 사용하는 시,청각 외에도 후각, 미각, 그리고 촉각을 모두 합해 5감이라고 하지요. (거기 "어라?" 하시는 분, 네, 어떤 분들은 6감(Sixth sence)이 특히 발달되어 있을 지도 모릅니다. ^^) 여러분도 길을 걷다가 고소한 빵냄새에 이끌려 나도 모르게 빵집에 들어간 경험이 있으신가요? 혹은 스타벅스 매장 문을 열자마자 짙게 배어나오는 커피 향을 기억하시는지요. 스타벅스 매장에서는 커피를 만들고 남은 찌꺼기를 버리지 않고 그대로 향기를 내기 위해 사용한다고 .. 더보기 이전 1 2 다음
