Marketing Review/2012년 썸네일형 리스트형 거꾸로 바라보면 톡톡 튀는, 역발상 마케팅(Reverse Marketing) “크리스마스에 눈이 오면 추첨을 통해 상품권 주면 간단하고 좋죠. 그런데 멍멍이도 하고 음메도 하는 이벤트를 우리도 꼭 해야 되는 겁니까? 왜 꼭 연인 이벤트를 하죠? 크리스마스에 돈은 쓰고 싶은데 애인은 없고 집에서 특선 영화나 보는 솔로들을 이벤트 타깃으로 잡으면 안 되는 겁니까? 내가 아는 어떤 여자도 멋있고 시크한데 애인 없습니다. 그런 외로운 솔로들을 자극하는 멘트, ‘크리스마스에 확 비나 쏟아져라!’” 위의 대사는 드라마 에서 현빈이 했던 대사입니다. 솔로인 저는 당시 현빈의 대사가 귀에 쏙 들어왔는데요, 그렇게 공감이 될 수가 없었습니다. 크리스마스가 꼭 연인들만을 위한 날은 아니지요. 그런데 크리스마스, 뿐만 아니라 화이트 데이, 발렌타인 데이 등등 각종 ‘-데이’는 오로지 커플들을 위해서.. 더보기 에코 마케팅(ECO, GREEN MARKETING) 얼마 전 소셜테이너 이효리가 출연하는 리얼리티 프로그램 ‘Golden 21’에서 이효리가 직접 매고 나온 에코백이 사람들의 큰 관심을 받고 있다. 친환경캠페인으로 시작된 에코백은 최근 색다른 패션 아이템으로 스타일리쉬한 연예인 뿐 아니라 패셔니스타에게도 좋은 반응을 얻으며 이효리, 박시연, 이보영, 정려원 등이 직접 디자인 작업에 참여한 에코백이 탄생하기도 했다. 바야흐로 ‘에코’ 라는 개념이 사람들의 일상생활에 깊숙이 침투하기 시작했다. ‘에코’는 하나의 새로운 트렌드가 되고 있다. 에코 마케팅(또는 그린 마케팅)은 친환경적인 발상에 기초를 둔 마케팅 방법이다. 이제까지 기업이 새로운 상품개발과 판매 노하우의 개발을 통해 마케팅 활동을 진행했다면 에코 마케팅은 현대의 환경문제를 고려하고 상품의 생산에서.. 더보기 크로스 섹슈얼 마케팅 – 마케팅에 남자, 여자가 어디 있어? Segmentation과 새로운 기준 여러분이 생각하시는 마케팅은 무엇인가요? 제가 생각하는 마케팅은 STP 에서 시작합니다. 다들 아시다시피 STP란 시장을 나누고(segmentation), 그 중 특정 집단을 목표하며(targeting), 그들에게 제품이나 브랜드를 바로 전달하는(positioning) 과정을 의미하는데요. 저는 그 중 segmentation 이야 말로 가장 마케팅다운 접근이라고 생각합니다. 시장에는 무수히 다양한 고객들이 존재하기 때문에 서로 다른 고객들을 구분하고, 비슷한 고객들은 서로 묶는 이 작업이야 말로 효율적인 마케팅 전략을 구사하기 위한 첫걸음이기 때문입니다. 효율적인 segmentation을 위해서는 다양한 기준들이 이용됩니다. 가령, 나이, 성별, 교육수준, 직업 등아.. 더보기 스포츠 마케팅 "JUST DO IT" 듣자마자 바로 나이키가 생각날 것이다. 몇 년 전 동계올림픽 전후로 하여 김연아 선수가 나이키 광고를 찍은 적이 있다. 김연아 선수의 노력과 열정을 담아내어 이슈가 되었었다. 나이키 광고에서는 김연아 선수를 비롯해 박지성 선수, 기성용 선수 등 국내외 유명한 스포츠 선수들을 출연시켜 광고를 하여 시청자로 하여금 나이키를 각인 시키고 있다. 이렇게 스포츠 산업 안에서 유명 인사들을 이용해 마케팅을 하는 것을 자주 볼 수 있다. 왜 스포츠 마케팅에 유명 선수들이 사용되고 있을까? 먼저 스포츠 마케팅에 대해서 알아보자. 스포츠 마케팅은 크게 직접산업과 간접산업으로 나누어 볼 수 있다. 직접산업은 스포츠 방송 중계와 이벤트를 후원하고 매체를 상품화 시키는 것을 말한다. 대표적인 예로는 경.. 더보기 Subliminal marketing, 당신의 무의식을 지배하다 [경영학과 심리학] 경영학과 심리학, 어쩌면 두 학문의 경계는 뚜렷해 보이지만 두 학문이 다루고 있는 ‘인간’이라는 공통분모 때문에 경영학과 심리학은 연관되어 있는 부분이 많습니다. 특히 소비자들의 상품에 대한 구매를 유도하기 위해서 소비자들의 심리를 분석하고 전략을 세워야하는 마케팅 분야에서는 ‘심리학’은 이미 큰 부분을 차지하고 있습니다. 심리학이 마케팅에 적용되는 다양한 방법들이 있는데 그 중 이 글에서는 집중적으로 ‘서브리미널 마케팅’에 대해서 살펴보겠습니다. 먼저 심리학 분야에서 말하는 식역(threshold)이란 감각기관에 주어지는 물리적 자극을 감지할 수 있는 최소한의 양을 말합니다. 하지만 자극의 정도가 식역에 미치지 못하더라도 사람들은 그 자극을 무의식중에 느낄 수 있는데 그것을 바로 식.. 더보기 반짝이고 사라지다, 팝업스토어 마케팅 팝업스토어 마케팅이란? 홍대나 가로수길 등의 번화가를 걷다 보면 ‘어라? 여기 이런 가게가 있었나?’ 하게 될 때가 있습니다. 특정 브랜드의 상품을 진열해 놓고 있는데, 그것뿐 아니라 신기한 체험이 가능하기도 하고, 다양한 이벤트에 직접 참여할 수 있기도 합니다. 어떤 곳에는 유명 예술 작가들의 작품들이 전시되어 있습니다. 소비자들은 가벼운 마음으로 들어가 한 번 둘러보고, 이것저것 만지고 체험해 본 뒤 즐겁게 발걸음을 옮기면 됩니다. 마음에 들면 그 자리에서 제품을 구매할 수도 있습니다. 바로 ‘팝업스토어’입니다. ‘팝업스토어’는 이제 누구에게나 익숙한 하나의 마케팅 트렌드가 되었습니다. 인터넷에서 흔히 볼 수 있는 팝업창처럼 보통 4~10일의 짧은 기간 동안 진행되는 일시적인 프로모션이라는 점에서 플.. 더보기 “으잉? 우리 옆집 아저씨가 TV에?”-TV속 일반인 마케팅 “텔레비전에 내가 나왔으면 정말 좋겠네~ 정말 좋겠네~!” 어릴 적 숱하게 들어보았을 이 동요처럼 모두들 한번쯤은 TV에 출연하기를 꿈꾸고는 한다. 보통 사람들이 TV에 출연한다고 하면 배경 화면에서 많은 군중 속 한 명으로 찍히거나, 편집이 되어버리는 인터뷰를 당하는 정도이다. 하지만 TV 출연은 더 이상 막연하거나 동요에나 나오는 허무맹랑한 생각이 아니다. TV 출연은 이제 연예인이 아닌 일반 사람들에게도 가능한 일이 되었으며 그만큼 쉽게 이루어지고 있다. 그래서 일반인의 TV 출연은 더 이상 이슈거리도 되지 않을 정도이다. 다양한 서바이벌 프로그램이나 예능에서 일반인을 소재로 하고 직접 출연하며 각양각색의 모습을 보여주고 있다. 일반적인 예능 프로그램이나 뉴스 뿐 아니라 당대의 최고의 스타들만이 할.. 더보기 스타의 "진짜" 패션?, 공항 패션 인터넷 포털 사이트에서 ‘공항 패션’이라고 검색하면 아이돌에서부터 연기자에 이르기까지 수많은 스타들의 공항 패션 사진이 뜬다. 사진 옆에는 어김없이 ‘공항 패션 아이템 완판녀 XXX’, '공항 패션 종결자‘ 등의 수식어와 함께 스타들이 착용한 옷, 가방의 브랜드가 노출된다. 실제로 스타들의 공항 패션 사진이 인터넷에 올라옴과 동시에 그 아이템들은 날개 돋친 듯이 팔리게 된다. 사진에서 박한별이 입고 있는 옷은 본인이 직접 운영하는 쇼핑몰에서 판매하는 옷이며 가방은 J 브랜드의 제품이다. 실제로 이 가방을 홍보하는 대행사 측은 박한별 사진이 노출되면서 약 5일 만에 판매가 30% 늘었다고 밝혔다. 온라인 쇼핑몰에서도 ‘박한별 공항 착용’이란 설명과 함께 판매되고 있다. 이렇게 입출국 때 자사의 의상을 입거.. 더보기 간판, 마케팅의 미학 철수는 여자친구 영희와 데이트를 하러 삼청동에 놀러 갔다. 매번 신촌에서만 데이트를 하던 철수는 삼청동의 수많은 음식점 중 대체 어디서 밥을 먹어야 할 지가 고민이다. 원래는 철수가 항상 맛집을 검색해 갔었지만 오늘은 미리 검색해둔 곳도 없다. 그러던 중 철수는 주변을 둘러보다 감각적인 간판을 발견했다. ‘오… 심플하고 감각적인 간판… 저기다!’ 레스토랑은 간판처럼 깔끔한 분위기였고 둘은 만족스러운 식사를 했다. 철수는 영희에게 좋은 레스토랑을 알아왔다는 칭찬을 받고 둘의 사랑은 더욱 깊어졌다. 간판은 회사명상점명상품 또는 서비스영업 종목 따위를 표시한 것으로, 이는 동서양을 막론하고 가장 오래된 광고물이라 할 수 있다. 간판의 역사는 기원전으로 거슬러 올라가는데, 전문가들은 간판이 인간의 상거래가 .. 더보기 지역 축제, 이제는 마케팅 전략이 필요하다 마구잡이로 늘어나는 지역 축제, 성공하는 것은 소수에 불과하다 지난 겨울 친구들과 함께 강원도 인제시에서 열리는 ‘빙어축제’에 다녀왔다. 빙어 축제답게 빙어 낚시를 비롯해서 얼음판에서 즐기는 썰매, 얼음축구 등의 다양한 이벤트와 빙어를 이용한 다채로운 요리들이 준비되어 있었다. 또한 인제시 주변에 있는 명소를 탐방하는 코스를 추가하여 빙어 축제를 지역적인 특색과 잘 연계시켰다. 하지만 아쉬운 점도 있었다. 인제 시민들의 참여가 거의 보이지 않았고, 행사가 중간중간 흐름이 끊기는 등 축제 운영의 미흡한 부분이 많았으며, 결정적으로 효과적인 홍보가 이루어지지 않아 방문객들이 많지 않았다. 인제빙어축제는 14회를 맞을 만큼 국내에서도 손꼽히는, 대표적인 겨울축제 중 하나다. 그럼에도 불구하고 많은 문제점들이 .. 더보기 이전 1 2 3 4 다음
