Marketing Review/2012년 썸네일형 리스트형 화장품, 어디까지 베껴봤니? - 코스메틱 로드샵 미투제품 마케팅 1. 저렴이? 미투제품이란? 네이버에는 화장품, 뷰티에 관심 있는 여성이라면 모를 수가 없는 유명한 온라인 코스메틱 커뮤니티가 있다. 회원수 84만명이 넘는 이 커뮤니티에서 ‘저렴이’라는 검색어를 입력하면 위처럼 수많은 게시물이 쏟아진다. 그렇다면 ‘저렴이’란 뭘까? 위의 사진을 보면 ‘저렴이’라는 단어가 유명 코스메틱 브랜드의 제품명 뒤에 붙어서 쓰인다는 것을, 또 로드샵 브랜드의 제품을 설명할 때 쓰인다는 것을 알 수 있다. 정확히 말하자면 ‘저렴이’란 인기상품의 주요 속성을 모방하여 상대적으로 저렴한 가격으로 출시한 미투(Me too) 제품을 일컫는다. 흔히 말하는 ‘짝퉁’이 브랜드 네임까지 모방한다면, 미투 제품은 자사 브랜드의 이름이 붙어 출시된다는 것이 차이점이다. 대표적인 예로는 오리온의 초.. 더보기 작은 나, 미니-미(Mini Me) 열풍 할리우드 스타들의 파파라치 사진 한 장이 세계 패션계에 미치는 영향력은 매우 크다. 그러나, 최근 파파라치의 대상은 할리우드 스타에게만 한정되지 않고 있다. 그들의 자녀들인 일명 ‘할리우드 키즈’가 어떤 옷을 입었는가가 엄청난 관심을 끌고 있다. 할리우드 유명 커플 탐 크루즈와케이트홈즈의 딸인 수리가하이힐과 페라가모소피아백을 들자 네티즌들은 “아이답지 못하다”는 비난을 쏟아냈다. 하지만, 얼마 후 매장에는 수리가 입었던 옷과 가방을 찾는 소비자들의 문의가 빗발쳤다. 최근 명품 유아동복 시장 트렌드는 ‘미니 미(Mini Me·작은 나)’가 새로운 키워드로 떠오르고 있다. ‘미니 미(Mini me, 작은 나) 드레싱’이란 아이를 자신의 분신이라고 생각하는 젊은 부모들이 자신의 패션 스타일을 그대로 축소해 아.. 더보기 이전 1 2 3 4 다음
