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오퍼스연세

세스코? 세스코! 이 광고를 기억하시나요? 처음 이 광고가 나왔을 때 충격은 상상이상이었습니다. 충격이 겨우 가실쯤에야 ‘세스코가 뭐하는 곳이야?’라는 의문이 들기 시작했죠. 사실 세스코는 굉장히 오래된 회사입니다. 우리 부모님세대가 새마을운동을 하면서 쥐를 잡던 시대부터 있던 회사죠. 해충박멸전문기업인 세스코는 이후에 해충박멸이 아니라 질문게시판에 의해 인기를 얻기 시작합니다. 일명 세스코맨으로 방문자들이 짖궂은 질문과 장난글을 남겨도 재치있고 때로는 따뜻한 답을 남기면서 인기를 끌었습니다. 이 게시판 사례는 성공적인 사이버PR로 손꼽힙니다. 재밌는 사실은 게시판담당자가 따로 있는게 아니라 모든 사원들이 게시판을 담당한다는 것입니다. 모두가 게시판담당자이자 마케터인 것입니다. 세스코는 세련된 업무처리와 함께 인상적인 T.. 더보기
[스포츠 마케팅] Red Sox와 함께 떠나는 여행, Red Sox Travel 이번 글에서는 다양한 양상으로 발전되고 있는 스포츠 마케팅을 살펴보고자 한다 스포츠는 굉장히 큰 비즈니스 영역을 포함한다. 한국에서는 이를 실감하기 어려울 수도 있지만, 북미의(특히 미국의) "the Big 4" 라고 불리우는 4개의 리그 the National Football League (NFL), National Basketball Association (NBA), the National Hockey League (NHL) and Major League Baseball (MLB)는 연간 $17 billion(170억 달러, 한화 약 200조)의 수입을 창출한다. 미국 연방정부의 발표에 따르면 스포츠 용품 리테일점에서 판매되는 sporting equipment는 연간 $41 billion(410억 달.. 더보기
[필진소개] 2009년 하반기 OPUS YONSEI MARKETING REVIEW 필진을 소개합니다! 200%공감 '내가 꿈을 이루는 순간, 나는 또다른 이의 꿈이 된다' 꿈을 향해 달려가는 아이 Grace K. Talitha Cumi 털털하고 화끈하고 내숭없는 열정적인 그녀 friend4 GOOD LUCK ! 젊은 피 젊은 열정! 김월리. 허허실실 허허실실 힘든 일도 웃어가며 힘든일도 그에게는 새로운 경험! ROKR 열정과 카타르시스 불꽃처럼 타오르는 열정을 가진 남자 Man of Great Vision Great Vision 비전을 향해나가는 씩씩한 발걸음 EUN JI Enjoy more, Worry less 냉철한 이성과 따뜻한 감성을 지닌 보랏빛여대생! kindeternity Jump into the world!! and Feel with your heart!! 두근두근 모든것이 기대되는 그녀 K.. 더보기
[국가브랜드 마케팅] 사랑하는 막걸리, 진정한 국가대표가 되려면? 최근 막걸리 열풍이 거세다. 그 바람이 언제 어디에서부터 시작되었는지는 알 수 없지만, 일본을 중심으로 세계로 뻗어나가려는 우리의 술을 바라볼 때 흐뭇하기 그지없다. 얼마 전, 짧은 일정의 일본 여행 중, 마트의 주류 코너에서 막걸리(일본식 표기로는 ‘맛코리’)를 보고 혼자 상당히 기분이 좋았던 것이 생각난다. 글로벌 시대에 걸맞지 않는 편협한 민족주의니, 피해의식이니 하는 어려운 말은 잠시 생략하기로 하자. 나는 그저 우리의 ‘술’이 외국에서 인기를 얻어 팔리는 것에 좀 더 의미를 두고 싶었을 뿐이니까, ‘술’이란 다른 제품들과는 다르게 한 나라의 문화와 역사가 담기기 좋은 그릇이라고 생각할 뿐이니까 말이다. 국가대표에 대한 국민들의 남다른 사랑과 기대, 그것은 말하지 않아도 대한민국에 사는 사람이라면.. 더보기
[ 설문조사 ] OPUS YONSEI의 미래 주거환경 트렌드 도출 프로젝트 안녕하세요. 실전 마케팅 학회 OPUS YONSEI입니다 ! 이번에 우리 학회에서 에서 '주거 문화 트렌드'에 관한 온라인 조사를 진행하고 있습니다. 아래 링크를 클릭하시면 설문 페이지로 바로 연결되오니, 참여해 주시어 여러분의 의견을 적극 수용할 수 있게 도와주시기 바랍니다. 아래 온라인 설문은 약 10문항 정도로 구성되어 있고, 소요시간은 2분 정도 걸릴 것으로 예상됩니다. 설문 결과는 연구 목적 외에는 절대 남용되는 일이 없으니 안심하시고 설문에 참여하셔도 됩니다. 20일까지 응답에 참여해주신 분들 중 10분을 추첨하여 소정의 상품을 드리오니 마지막에 이메일 주소를 써주세요:) 시간 내어주셔서 감사합니다. 온라인 설문 바로가기 클릭↓ http://www.surveymonkey.com/s.aspx?s.. 더보기
[장수제품] 초코파이 아홉, 초코파이 뷁 예전에 누가 '가장 평범한 것이 가장 중요하다.'라고 했던가요. 초코파이는 과자류에 속하는 정말 단순한 간식거리이지만 어린 시절을 회상하는 어른들, 항상 배고픈 군인들, 아이들 등등에게 다양하게 사랑을 받으면서 국민 간식으로 장수하고 있는 대표 식품이라 할 수 있습니다. 개인적으로 초코파이의 장수 비결을 '정'을 강조한 포지셔닝의 성공이라고 생각하고 싶네요.  초코파이의 발전 과정 초코파이가 오리온의 주력이다 보니 탄생부터 최근까지의 발전 과정이 아주 잘 정리되어 있어서 우선 소개시켜 드립니다. 초코파이 情 프로젝트 언제나 그렇듯 성공한 제품은 수많은 모방품을 자아냅니다. 동양제과 초코파이가 선풍적인 인기를 끌자 경쟁사 롯데제과 해태제과에서 유사품을 출시하는데 이에 위기를 느낀 동양제과는 한국인의 근저.. 더보기
[마케팅 리서치] 마케팅과 문화인류학의 만남 - Ethnography를 중심으로 현재 신제품 마케팅을 수강하는 학회원들은 제목을 보고 아 무슨 내용이겠구나. 하고 짐작이 올겁니다. 반면 마케팅에 관심이 덜 한 사람은 도대체 마케팅과 문화인류학이 무슨 관계가 있을까 하고 의문을 가질 수도 있구요. 하지만 '문화인류학'이라는 용어가 새로울 뿐인지 실제 마케팅 조사 기법에는 이 문화인류학에 기초한 것들이 많이 있습니다. 밑에 한 모 양이 잘 설명해준 것처럼 마케팅의 정성적 조사 기법 중 상당수(ZMET, Laddering, FGI의 발전 형태인 FGD 등 / 전부 다라고 단언할 수 있는지는 짧은 지식탓에 확실치가 않습니다;;;)가 문화인류학 조사 기법에서 발전한 것들이라고 할 수 있겠네요. 마케팅, 정확히는 마케팅 리서치에서 문화인류학 연구 방법의 활용이 어떻게 이루어지는 지 살펴보기 위.. 더보기
[COLLABORATION MARKETING]이젠 핸드폰을 입는다-햅틱팝 티셔츠 "핸드폰을 입는다" .................뭐? 입는다? 핸드폰을 입는다? 이 알 수없는 문구의 정체는 바로 이것↓ "삼성전자 애니콜과 제일모직 빈폴이 디자인 제휴를 통해 인기 터치스크린폰 `햅틱팝(POP)`의 커버 디자인 패턴을 반영한 패션 의류를 선보일 예정이라고 한다. 햅틱 팝 커버 디자인 중 가장 인기있는 패턴을 엄선, 빈폴에 적용한 셔츠와 패션 액세서리를 출시할 예정이라고 밝혔다......(중략)..... 휴대폰 업체가 의류 회사와 제휴, 커버디자인을 셔츠와 액세서리로 적용한 `크로스 마케팅` 사례는 이번이 처음이다. 삼성전자는 햅틱팝 의류를 신촌 애니콜 스튜디오 등에 전시, 쉽게 접할 수 있도록 할 계획이다. 삼성전자 관계자는 "이번 공동마케팅은 휴대폰과 의류 간의 디자인 크로스오버라는.. 더보기
[BMW]명품자동차,명품광고 Beat the Devil이란 short movie(http://www.youtube.com/watch?v=-qQvXawnmjk)형식의 광고제작으로 자동차광고의 새로운 시대(?)를 연 BMW는 이색광고로 눈길을 끌어왔다. 파격적이고도 기발한 소재로 BMW만의 가치를 표현하는 대표적 광고들을이 바로 여기에 있다. the ultimate attraction, you know you're not the first등의 도발적인 성적소구도 서슴지 않는 BMW BMW는 달려나오는 재규어도 뒤돌아서 꽁무니를 내빼게 한다 BMW를 타는 아빠를 둔 친구를 부러워하는 꼬마아이들 MINI를 표현한 작은 책과 반지는 마치 100짜리 뽑기에서 튀어나올 것 만 같다 BMW를 탄 강아지가 결국 차 내에서 원심력을 이기지 못하여 안.. 더보기
[럭셔리마케팅]명품과 휴대폰의 만남 최근 프라다폰2가 곧 출시된다는 소식을 접하니 새삼 프라다폰1이 떠오릅니다. 모두들 2007년 화제를 모으며 등장했던 '프라다폰'을 기억할 것입니다. LG전자가 프라다와 함께 손잡고 공동개발한 프라다폰은 고급스런 가죽케이스와 프라다 로고가 박힌 미니멀한 디자인, 그리고 터치스크린방식을 사용하며 세간의 관심을 집중시켰습니다. 프라다폰은 마케팅 방식도 남달랐는데요, 일명 '신비주의 명품마케팅'을 고수하여 신제품발표회는 물론 TV광고도 일절하지 않았고 오직 신문이나 고급잡지같은 인쇄매체를 통해서만 광고를 하였습니다. 또한 판매망이나 진열방식에도 신경을 써서 프라다 직영매장의 경우 혁신적인 이미지를 갖춘 20여개 매장과 주요 백화점 300여곳으로 프라다폰 판매점을 한정했습니다. 이동통신 대리점의 경우 다른 핸드.. 더보기

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