모디슈머(Modisumer)가 식품시장을 바꾼다 모디슈머(Modisumer)가 식품시장을 바꾼다 ‘짜파구리’에 대해 들어보았는가? 짜파구리는 짜파게티와 너구리를 함께 조리한 라면으로, 정식으로 출시된 제품은 아니지만 TV 프로그램 ‘아빠 어디가’에 방영된 이후 큰 인기를 끌었다. 실제로 2013년 4월에는 라면 매출이 너구리 37.4%, 짜파게티 33.2%로 나란히 1,2위를 차지했다. 너구리와 짜파게티의 매출이 동반상승함에 따라 두 제품을 만드는 농심은 앞으로 짜파구리 마케팅을 강화할 계획이라고도 밝혔다. 이러한 짜파구리의 인기는 소비자들이 단순히 음식을 구매하고 소비하는 데에서 나아가, 자신의 방식으로 조리하게 되었다는 것을 보여준다. 이렇게 소비자가 음식을 섞어먹거나 새로운 레시피를 만드는 음식 소비의 새 트렌드를 ‘모디슈머(Modisumer)’.. 더보기 컬러마케팅 컬러로 유혹하라, 상품을 판매하던 시대에서 지나 상품과 함께 이미지를 파는 시대에 색채는 이미지를 구현하는 가장 대표적이고 강렬한 수단이다. 이러한 색채를 이용하여 소비자의 소비 욕구를 자극시키고 구매를 증가시키는 전략이 ‘컬러마케팅’이다. 연구에 따르며 소비자의 구매행동으로 연결되는 감각의 87%를 시각이 차지하고 있고 상품의 시각적 구성 요소 중 특히 컬러는 무의식적으로 소비자에게 인식되며 큰 영향력을 가진다. 컬러마케팅은 결국 ‘컬러’를 시각적 언어화 시켜 상품 혹은 특정 브랜드가 전달하고자 하는 메시지를 ‘눈’으로 소비자에게 전달하는 것이다. 컬러마케팅은 감각을 이용한 마케팅 기법 중 하나로 ‘이 상품은 어떠한 특성을 갖고 있다’ 라고 직접적으로, 단조롭게 말로 설명해주는 것보다 고객이 상품의 시.. 더보기 럭셔리 브랜드의 판매전략에 대해서 럭셔리 브랜드의 마케팅 전략을 알아보는 일은 매혹적이면서도 다소 까다로운 활동이다. 이번 글에서는 무엇이 럭셔리 브랜드의 존재를 가능케 했는지 알아보려고 한다. 간단히 말해 ‘소비자들이 명품 브랜드의 제품을 갈망하게 된 이유는 무엇인가?’, ‘어떤 요소들이 명품 브랜드의 마케팅 전략을 구성하고 있는가?’ 에 대한 답을 탐구해 보자. 제품의 품질, 장인정신, 디자인, 기술 등의 물리적 속성이 이를 가능케 하였을까? 일부 소비자들은 “고품질의 제품을 구매하면, 확실한 품질의 차이를 느낄 수 있고 촉감, 소재의 느낌 등이 매우 부드러워 세세한 디테일에 대한 정성을 느낄 수 있다”고 얘기한다. 또한 어떤 소비자들은 일반 대중들이 쉽게 구매하지 못하는 제품을 구매함으로써 자기 만족감을 느낄 수 있다고 한다. 이 .. 더보기 이전 1 ··· 44 45 46 47 48 49 50 ··· 160 다음
