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Marketing Review

[스폰서마케팅] 국내 진정한 스폰서십을 향한 마케팅 29일 개막하는 프로야구 포스트시즌을 앞두고 한국야구위원회(KBO)는 행복한 고민에 빠졌다고 한다. 한껏 달아오른 야구 붐을 이용해 프로야구 마케팅을 펼치려는 기업들의 문의가 폭주하는 가운데 이들을 원만하게 ‘교통정리’ 해야 하기 때문이다. 프로야구의 타이틀 스폰서는 온라인 게임 ‘마구마구’를 서비스하는 CJ인터넷이다. 여기에 포스트시즌을 앞두고 서브 스폰서로 참여하려는 기업들의 문의가 빗발치고 있다고 한다. 모두 억대의 현금이나 현물을 협찬하는 방식이다. 올해는 터키항공이 매 경기 2인 유럽 왕복 항공권을 내놓겠다고 KBO에 제안해 왔고 ‘프로야구 홈런통장’을 출시하기도 했던 씨티은행 역시 MVP 등에 자사의 이름을 노출시키는 대가로 억대의 돈을 내걸었다. 또한 G마켓은 포스트시즌의 티켓 판매를 독점.. 더보기
스타마케팅 약? 독? NO!! 잘써야 보약 ! 오늘 아침 무심결에 가지고 온 무가지 속에서 재미있는 기사를 하나 발견했습니다. 한 대형마트의 PB상품으로 ‘맛잡이 라면’ 출시에 관한 기사였습니다. ‘1박 2일’을 통해 뛰어난 입담과 재치로 많은 사랑을 받고 있는 이수근이 직접 제품개발에 참여하였을 뿐만 아니라, 프로그램 속 그의 캐릭터인 ‘앞잡이’를 변형하여 ‘맛잡이 라면’이라는 새로운 상품을 소비자에게 선보인 것입니다. 라면은 가장 대중적인 인기 먹거리이고 친근한 인기 개그맨의 이미지는 라면 브랜드와 잘 부합돼 이번 상품이 출시 되었다고 짐작해 볼 수 있습니다. 이처럼 우리 주위에는 가수·영화배우·탤런트 등 인기 연예인을 내세운 스타마케팅이 곳곳에 있습니다. 스타의 이미지와 제품의 이미지를 동질화함으로써 소비자의 구매욕을 자극하고, 많은 비용을 들.. 더보기
스마트폰열풍과 함께 몰아닥친 QR코드 요즘 거리를 걷다보면 이것을 쉽게 발견할 수 있습니다. 광고판을 시작으로 생활 전반에 자리 잡고 있는 이것, 바로 QR코드입니다. QR코드는 'Quick Response'의 약자로, 빠른 응답이라는 의미를 가지고 있습니다. QR코드는 일종의 2세대 바코드로, 선과 숫자가 아닌 ‘그림’으로 이루어져있기 때문에 숫자만 인식하는 1차원 바코드와 달리 음성, 영상, 텍스트 등의 대용량 정보를 담아낼 수 있습니다. 일본에서는 이미 다양한 디자인과 종류의 QR코드를 생활 전반에 이용하고 있습니다. 국내에서는 최근, 스마트폰의 열풍과 함께 QR코드가 떠오르고 있습니다. 특히, 대용량정보를 담을 수 있는 강점은 마케터들에게 매력으로 다가갑니다. 현재 QR코드는 ‘스마트폰의 QR코드 인식 애플리케이션으로 QR코드 찍기 .. 더보기
소셜 네트워크 마케팅과 홍대 계란녀 불과 10년 전만 하더라도 생소하였던 SNS(Social Network Service)가 대세인 세상이 다가왔습니다. 기발한 홍보 전략과 번뜩이는 아이디어가 겨루어지는 마케팅의 장은 그 전선을 과거 신문이나 잡지인 인쇄매체에서 라디오로 그리고 TV로 이제는 인터넷으로 자리를 옮겨서 현재 사이버 공간의 SNS 위에 자리를 잡아 펼쳐지고 있습니다. 그 증거는 너무나 명백합니다. 최근 이슈가 되었던 바이럴 마케팅, Social Network 마케팅, 블로그 마케팅 모두 SNS와 연관이 있는 것들 일 뿐만 아니라 마케팅에 관심이 별로 없는 일반 대중들이라도 거의 모두가 TGIF(Twitter, Google, I Phone, Face Book)을 중심으로 사이버상의 SNS를 이용하고 아니 향유하고 있으며 그 위력.. 더보기
그린 마케팅의 진화 - 베네통의 '그린 라이드(Green Ride)'캠페인 ‘고객의 욕구나 수요 뿐만 아니라 환경 보전, 생태계 균형까지도 생각을 해야 한다.’는 ‘그린 마케팅’ 혹은 ‘환경마케팅’이 처음 대두된 이후, 이는 기업과 소비자들의 사회적 책임감과 결부되어 꾸준히 지속되어왔습니다. 초기에는 그린 마케팅이 주로 제조의 친환경화, 천연원료의 사용, 자원 절약, 환경 보호에 대한 광고제작 등의 방식으로 전개가 되었는데요, 당시 기업들의 다양한 시도는 ‘그린 마케팅’이라는 개념을 알리는 데에는 의미가 있었지만, 효율성, 현실성의 측면에서 다소 떨어지는 부분이 있었기에 실제로 구매로 이어지지는 않는 문제점이 있었습니다. 패션 브랜드에서도 이러한 ‘친환경 상품, 친환경 라인, 친환경 캠페인 또는 아예 친환경 브랜드’까지 다양한 시도를 하면서 ‘그린 마케팅’을 ‘그린 트렌드’로 .. 더보기
NIKE marketing 운동화의 대명사라고 할 수 있는 나이키는 그 질주를 멈추지 않고 있다. 우리 부모님들이 어렸을 때에도 나이키는 고급스런 운동화를 대표하는 브랜드로, 나이키의 V모양을 닮은 짝퉁 브랜드가 활보를 했었고 아직까지도 그 명성을 잘 유지하고 있는 얼마 안 되는 회사 중 하나라고 할 수 있다. 나이키는 다른 수많은 운동화 브랜드들이 시장에서 사라졌을 때조차 꿋꿋이 시장을 지키고 있었던 것으로 기억 된다. 물론, 한 때 나이키가 제3세계의 어린 아이들을 착취한다고 하여 한 때 큰 문제가 되어 전 세계적으로 잠시 판매량이 주춤한 적도 있었으나 현재는 다시 좋은 기업 이미지를 얻고 그 위기를 잘 극복한 것으로도 알려져 있다. 과연 마케팅 기법이 어떻길래, 그리고 어떤 기업이길래 나이키는 그렇게 수많은 위기를 극복하고 .. 더보기
관계 마케팅의 최신판, SNS(Social Network Service)! SNS, SNS, SNS ... 언제나 그렇듯 세상은 참으로 빨리 변해갑니다. 우리가 살아가고 있는 지금의 시대도 TGIF(Twitter, Google, Iphone, Facebook)를 중심으로 한 SNS(Social Network Service)를 통해 그 모습이 정말로 빠르게 변하고(진화한다는 표현이 맞을지도 모르겠습니다만) 있는데요. 이제 사람들은 그 어느 때보다 활발하게 ‘온라인 세상’과 ‘오프라인 세상’의 경계, 그리고 ‘너’와 ‘나’의 경계를 투명하게 만들어가고 있습니다. 그리고 이러한 세상의 변화를 활용하는 다양한 모습들을 우리는 쉽게 확인할 수 있습니다. 유명 연예인과 정치인들은 앞다투어 트위터나 페이스북 등과 같은 SNS를 이용하여 자신이 가진 가치와 생각을 다른 사람들과 공유하려 노력.. 더보기
스마트 시장으로 가는 성공 티켓! [앱 마케팅] 작년 연말부터 등장한 스마트폰은 우리네 인생에 큰 변화를 가져다 주었습니다. 주변을 둘러보면, '스마트폰으로 하루를 시작해 스마트폰으로 마감' 하는 사람들이 점점 늘고 있음을 체감하고 있으니까 말이죠. 휴대폰으로 공부를 하고, 음악을 듣기도 하고, 수시로 싸이월드나 트위터에 들락거리곤 하는 지금의 현상은 단순한 기술적 변화가 아닌 하나의 문화 현상이라고까지 표현할 수 있습니다. 그리고 그 스마트폰의 중심에는 전용 프로그램인 바로 애플리케이션(Application), 즉 앱(App)이 있습니다. 불과 1년 사이 애플리케이션 경제(Economics of Application)라는 새로운 경제 생태계를 탄생시켰고 동시에 많은 기업들이 너나 할 것 없이 '앱 마케팅'에 뛰어들고 있는 요즘. 저는 [앱마케팅 - .. 더보기
현장에서 사로잡는 노하우 - 소비자의 주의와 환기 천천히 둘러보고 싶지만, 매장에 들어서는 순간 “어떤 것 보러 오셨어요?”, “이건 어떠세요?”라며 따라 붙는 판매원의 압박에 못 이겨, 제대로 보지도 못한 채 서둘러 나온 기억, 한번 쯤 있지 않으신가요? 평소 여러 번 둘러보고, 생각한 후에 구매를 결정하는 필자의 경우, 이러한 판매원의 친절 아닌 친절은 하나의 쇼핑 스트레스가 됩니다. 그런가 하면, 때로는 판매원들의 적절한 추천으로, 생각지 못했던 품목에 대해서 만족스러운 구매를 하게 되는 경우도 있습니다. 판매에 있어 판매원의 역할은 그만큼 중요하다고 볼 수 있는데요, 그렇다면 앞서 언급한 두 가지 경우를 비교해 볼 때, 상품에 대한 소비자의 부담 또는 호감을 결정짓는 것은 무엇일까요? 대부분의 사람들은 판매원의 성격 및 판매 능력 차이일 뿐이라고.. 더보기
인셉션: 소비자의 무의식 속으로 글을 시작하며 글을 시작함과 동시에 이번에 다룰 내용에 대해 조금은 걱정이 앞섭니다. 현재 시장에서 적용되고 실행되어지는 수많은 실제적인 마케팅 기법과 현상들에 대해 글을 쓰고 싶었는데, 생각을 발전시켜나가는 과정에서 엉뚱한 생각이 제 머리를 비집고 들어와 결국은 그에 대해 제 생각을 풀어쓰게 되었습니다. 소비자와 마케터, 구매 행위와 판매 행위에 대한 추상적인 접근이 독자 분들의 눈에 매우 아마추어적이고 부족한 점이 많아보일 것이라고 생각되는 바, 생산적이고 적절한 피드백을 글쓴이로서 항상 기다리고 있겠습니다. 감사합니다. 마케팅, 그 본질은 무엇인가 ‘마케팅’의 사전적 정의는 ‘생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는 것에 관련된 모든 체계적 경영활동’입니다. 다시 말해 판매와 구매 행위가 .. 더보기

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