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Marketing Review

모나코 왕실의 결혼 마케팅 최근 영국 왕실의 윌리엄 왕자와 평민 출신 케이트 미들턴은 9년 간의 만남 끝에 세기의 결혼식을 올리며 화제가 되었습니다. 결혼식 당시 관광객들과 취재진으로 런던 전체가 마비 되었고 전세계의 수많은 사람들이 각종 미디어를 통해 지켜볼 정도로 사람들의 이목을 집중시켰는데요. 여기서 영국 전문가들은 이번 결혼으로 인한 경제적 효과를 6억 2천만 달러, 한국 돈으로 1조 1천억원이라는 엄청난 금액을 예상하고 있습니다. 이렇듯, 왕실의 결혼은 두 사람의 언약을 넘어 국가 전체의 부를 증진시키는 효과를 낳을 수 있습니다. 이번 글에서는 이러한 왕실 결혼이 국가 전체의 이익을 창출하는데 크게 기여한 왕실 결혼 마케팅의 대표적인 수혜자, 모나코 왕국을 소개하고자 합니다. 모나코 왕국은 프랑스 아래에 조그맣게 위치한,.. 더보기
스타벅스로 알아보는 '감성마케팅' 1. 들어가며 스타벅스는 한국의 다방문화를 커피전문점 커피문화로 이끈 장본인입니다. 인스턴트 커피에 길들여진 한국인들에게 에스프레소 커피맛을 알게하고 안락한 공간의 매력에 빠지게 했죠. 1999년 이화여대 앞에 처음 1호점을 개점한 스타벅스는 2004년 100호점, 2007년 200호점, 2009년 300호점을 열었습니다. 하루 이용객만 평균 14만명에 달한다고 하는데요. 스타벅스만의 독특한 감성마케팅이 어떻게 한국인들의 마음을 사로 잡았는지 '감성마케팅' 이라는 키워드에서 살펴보려 합니다. 2. 감성마케팅의 中心은, '사람' 기존 제품마케팅의 기본형은 4P, 즉 제품(product), 가격(price), 유통(place), 촉진(promotion) 입니다. 감성마케팅은 기본적인 4P에 'People'을.. 더보기
[마케팅매체] 버스 광고 매체를 통하여 20대에 대하여 유효한 마케팅 효과를 낼 수 있는가. 1. 분석의 대상 버스 교통과 관련 된 광고로, 버스 내부 광고, 버스 외부 광고, 버스 정류장 광고로 한정 하겠다. 2. 시나리오. 서울 소재의 대학을 다니는 20대 남성이 있다. 그는 아침에 수업에 가기 위해서 대략적으로 아침 9시 반에서 10시 사이에 집을 나선다. 집에서 나와 버스 정류장에 도착하자 일단 자신이 탈 버스가 도착하려면 얼마나 걸릴지 확인을 한 후 뒤로 살짝 물러서서, 주위를 둘러본다. 개그맨 유세윤이 입을 벌린 체 마치 카우보이인 것처럼 햄버거를 들고 있다. B사 의 “와퍼” 라는 햄버거 광고다. 신제품이 나왔단다. ‘오 한번 사먹어야 겠네’ 하고 생각한다. 버스가 온다. 올라타자 사람이 꽤 있다. 서있는데, 뒷사람과 앞사람에게 어색해서 시선을 둘 곳이 없어 노선도에 시선을 둔다. .. 더보기
<이제는 “Cheap-Chic” 의 시대!> 1. Cheap-Chic 란? 저렴한 상품으로 세련된 느낌을 연출한 스타일을 일컫는 패션분야 용어로 Cheap-Chic 상품은 저렴하면서도 실용성과 심미성을 겸비한 중저가 제품 및 서비스를 말한다. 2. Cheap-Chic의 현황 명품과 저가 제품으로 양분화되어 가던 기존 시장에 새로운 대안으로 부상한 칩 시크 상품은 초기에는 가격경쟁력만을 내세웠으나 품질, 디자인, 브랜드 등을 강화하면서 시장점유율을 확대해 나가고 있다. 반복되는 불황과 낮은 경제성장률에도 최저 가격을 추구하며, 매년 가격 하락을 주도하는 칩 시크 상품은 경기변동에 영향을 받지 않고 성장세를 유지해 나가고 있다. 2005년 국내 수송시장의 0.1%를 담당했던 저가항공은 2010년 시장 점유율 34.9%로 상승했으며, 중저가 화장품 시장.. 더보기
미운오리에서 백조로 : FC서울의 스포츠 마케팅 스포츠 마케팅의 정의 스포츠 마케팅은 스포츠소비자의 욕구충족 및 기업의 목표달성을 위하여 상호 교환과정이 원활이 이루어지도록 스포츠 이벤트 기획, 스포츠 가격, 판매촉진, 유통 그리고 스포츠 제품이나 서비스를 계획하는 모든 과정입니니다. 크게는 두 갈래로 나눌 수 있는데, 스포츠의 마케팅(marketing of sport)과 스포츠를 통한 마케팅(Marketing through sport)으로 구분되지요. 제가 오늘 다루고 싶은 것은 스포츠 그 자체의 마케팅, 그 중에서도 세분화해서 프로축구 K리그의 FC 서울의 마케팅에 대해 이야기 해 보고자 합니다. 성장하는 K리그 대한민국의 프로축구리그는 83년에 시작되었습니다. 오늘날과 같이 K리그라는 명칭을 갖게 된 것은 98년부터입입니다. 83년에는 5개의 팀.. 더보기
'3D TV'의 표준화와 마케팅 오래 전 VHS, BETA방식의표준화 전쟁은 모두가 아는 유명한 사건이다. 당시 VHS방식을추구하던 파나소닉은 B2B 연합 세력을 구축하였고, 이는결국 소니의 BETA 방식에 패배를 안겼다. 이 당시 특징은 콘텐츠 보다는 생산자 연합 중심의 연합 체계를 구축했다. 몇해 전 까지 큰 이슈를 보였던 블루레이와 HD-DVD는 일본의 두업체인 도시바와 소니가 각각 주도하며 싸움으로 시작되었다. 이 싸움은 결국 소니의 승리로 끝났으며, 제조 업체와 콘텐츠 업체간의 연합이 이루어지는 양상을 띄었으며, 저가정책과 각 제품이 가지는 우월성을 내세우며 첨단 기술력과 기업간의 연계와 다양한 콘텐츠를 제공하는 기업들이참여하면서 게임, TV, 영화 등 다방면으로 마케팅을 펼쳤으며 결국 이는 많은 분야에 진출해 있으며동시에 다.. 더보기
싱글족 마케팅 필자의 사촌누나는 올해로 33살이 되었습니다. 명절 때마다 친지들이 그녀에서 묻는 질문은 한가지입니다. “언제 시집 갈거니?” “만나는 사람은 있니?” 그런 질문과 추궁이 그녀의 귀에는 들어오지 않습니다. 그녀는 화려한 싱글을 지향하는 싱글족이기 때문입니다. 그녀와 같은 1인 가구 싱글족들은 점차 늘어나 그 숫자는 이미 600만 명을 넘어갔습니다. 각 기업의 마케터들은 점점 커지고 있는 싱글족 시장에 주목하며, 싱글족을 사로잡기 위한 각종 마케팅을 펼치고 있습니다. 우선 가전제품 제조업체들의 싱글족 공략법을 알아보겠습니다. 혼자 사는 사람들이 쓰는 가전제품은 우선적으로 그 크기가 작아야 합니다. 혼자서 쓰기에 큰 가전제품은 공간만 많이 차지할 뿐 그 실용성이 떨어지기 때문입니다. 학교 앞 원룸에서 자취를.. 더보기
광고 Categorization 이 글은 연세대학교 '일의 세계와 심리학' (산업 심리학) 강의 내용을 기반으로 작성되었습니다. '우리는 광고의 홍수 속에 산다' 조금은 진부한 표현일 수 있지만 모두가 공감할 수 있는 말이다. 이러한 현실 속에서 광고를 만드는 사람들은 자연스럽게 차별화를 위한 '크리에이티브'의 중요성을 최우선적으로 생각할 수 밖에 없게 되었다. 하지만 정작 '크리에이티브 전략'이 무엇이냐고 정의를 내리기란 쉽지가 않다. 크리에이티브 전략이라 통칭되는 광고표현 전략은 광고주의 입장에서는 마케팅 지향적 행동원리이고 크리에이티브 전문가 입장에서는 단순한 행동 지침이다. 제품․시장․고객 등에 관한 각종 정보를 전체 광고목표를 달성할 수 있는 광고 메시지로 전환시키는 일과 관련된 것으로 크리에이티브 프로그램이라고도 한다. 다시.. 더보기
2% 부족할때... 광고가 변하고 있다... 2% 부족할 때’ 는 98년에 선두주자였던 ‘니어워터’의 me too 제품으로 런칭 되었다. 비록 me too 제품이었지만 물과 가깝다는 느낌을 주는 니어워터와는 달리, 물과는 다르다는 것을 강조한 차별화 전략과 시기적절한 광고, 공격적인 마케팅 전략 등으로 음료업계에 엄청난 센세이션을 일으키며 미과즙 업계 점유율 90%라는 경이적인 성과를 기록하였으며, 그와 동시에 미과즙 음료군을 음료 시장에 하나의 제품군으로 확정 시키는데 공을 세운 브랜드다. 이미 여러 차례 설문결과를 통해 입증된 바 있듯 이제 대한민국에서 2%를 모르는 사람은 거의 없다. 2%는 이러한 높은 브랜드 인지도를 바탕으로 런칭 이래 젊은 연령층들의 폭발적인 사랑을 받아왔다. 그러나 제품이 런칭 된 98년 이래 폭발적인 인기를 끌며 젊은.. 더보기
인테리어 디자인, 생각 생각 생각~ 1. Prologue 마케팅을 논할 때에 디자인 얘기는 절대 빼먹을 수 없는 부분이라고 말해도 과언이 아닙니다. 특히 제품 마케팅에 관해서라면 더욱 그렇겠죠. 그만큼 디자인은 마케팅에서 굉장히 중요한 부분을 차지하는데, 그 이유는 디자인이란 소비자들이 어떠한 제품이나 대상에 대해 가장 먼저 인지하게 되는 속성이기 때문입니다. 가장 먼저 인지한다는 것은 거기에 기반하여 그 대상에 대한 첫 이미지가 성립된다는 의미이므로, 소비자의 마음을 사로잡는 것이 목적인 마케팅에 있어서 디자인은 매우 중요한 속성일 수밖에 없습니다. 디자인을 사람에 비유하자면 그 사람의 '생김새'를 넘어 '인상'이라고도 할 수 있겠죠 :) 오늘 제가 이야기하고자 하는 주제는 바로 이 '디자인'입니다. 디자인 중에서도 인테리어 디자인에 대.. 더보기

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