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Marketing Review

스타의 "진짜" 패션?, 공항 패션 인터넷 포털 사이트에서 ‘공항 패션’이라고 검색하면 아이돌에서부터 연기자에 이르기까지 수많은 스타들의 공항 패션 사진이 뜬다. 사진 옆에는 어김없이 ‘공항 패션 아이템 완판녀 XXX’, '공항 패션 종결자‘ 등의 수식어와 함께 스타들이 착용한 옷, 가방의 브랜드가 노출된다. 실제로 스타들의 공항 패션 사진이 인터넷에 올라옴과 동시에 그 아이템들은 날개 돋친 듯이 팔리게 된다. 사진에서 박한별이 입고 있는 옷은 본인이 직접 운영하는 쇼핑몰에서 판매하는 옷이며 가방은 J 브랜드의 제품이다. 실제로 이 가방을 홍보하는 대행사 측은 박한별 사진이 노출되면서 약 5일 만에 판매가 30% 늘었다고 밝혔다. 온라인 쇼핑몰에서도 ‘박한별 공항 착용’이란 설명과 함께 판매되고 있다. 이렇게 입출국 때 자사의 의상을 입거.. 더보기
간판, 마케팅의 미학 철수는 여자친구 영희와 데이트를 하러 삼청동에 놀러 갔다. 매번 신촌에서만 데이트를 하던 철수는 삼청동의 수많은 음식점 중 대체 어디서 밥을 먹어야 할 지가 고민이다. 원래는 철수가 항상 맛집을 검색해 갔었지만 오늘은 미리 검색해둔 곳도 없다. 그러던 중 철수는 주변을 둘러보다 감각적인 간판을 발견했다. ‘오… 심플하고 감각적인 간판… 저기다!’ 레스토랑은 간판처럼 깔끔한 분위기였고 둘은 만족스러운 식사를 했다. 철수는 영희에게 좋은 레스토랑을 알아왔다는 칭찬을 받고 둘의 사랑은 더욱 깊어졌다. 간판은 회사명ž상점명ž상품 또는 서비스영업 종목 따위를 표시한 것으로, 이는 동서양을 막론하고 가장 오래된 광고물이라 할 수 있다. 간판의 역사는 기원전으로 거슬러 올라가는데, 전문가들은 간판이 인간의 상거래가 .. 더보기
지역 축제, 이제는 마케팅 전략이 필요하다 마구잡이로 늘어나는 지역 축제, 성공하는 것은 소수에 불과하다 지난 겨울 친구들과 함께 강원도 인제시에서 열리는 ‘빙어축제’에 다녀왔다. 빙어 축제답게 빙어 낚시를 비롯해서 얼음판에서 즐기는 썰매, 얼음축구 등의 다양한 이벤트와 빙어를 이용한 다채로운 요리들이 준비되어 있었다. 또한 인제시 주변에 있는 명소를 탐방하는 코스를 추가하여 빙어 축제를 지역적인 특색과 잘 연계시켰다. 하지만 아쉬운 점도 있었다. 인제 시민들의 참여가 거의 보이지 않았고, 행사가 중간중간 흐름이 끊기는 등 축제 운영의 미흡한 부분이 많았으며, 결정적으로 효과적인 홍보가 이루어지지 않아 방문객들이 많지 않았다. 인제빙어축제는 14회를 맞을 만큼 국내에서도 손꼽히는, 대표적인 겨울축제 중 하나다. 그럼에도 불구하고 많은 문제점들이 .. 더보기
이야기를 팝니다: 스토리텔링 마케팅 스토리를 부여하면 특별한 존재가 된다 “내가 그의 이름을 불러 주기 전에는 그는 다만 하나의 몸짓에 지나지 않았다. 내가 그의 이름을 불러 주었을 때 그는 나에게로 와서 꽃이 되었다.” 어떤 것에 의미를 부여할 때 그것이 특별한 존재가 된다는 의미를 담은 김춘수의 시 ‘꽃’의 일부분이다. 요즘 많이 사용되는 스토리텔링 마케팅이 이와 비슷한 맥락에 있다. 같은 상품이라고 할지라도 스토리를 부여하느냐에 따라 상품의 가치는 전혀 달라진다. 이처럼 제품에 이야기를 부여하고, 이를 통해 소비자들에게 그 제품이 특별한 존재로 거듭나게 하는 스토리텔링 마케팅에 대해 알아보고자 한다. 스토리텔링 마케팅? 스토리텔링 마케팅이란 하나의 상품을 극의 형식을 빌린 마케팅이다. 극과 같이 서사구조와 캐릭터를 가지며, 이를 통해.. 더보기
렌탈 마케팅 웅진코웨이 매트리스 렌탈. 최근 필자의 주목을 끈 상품이다. 그 이유는 바로. 바로. 2008년도에 입사 했을 때와 별반 차이가 없는 2012년의 기숙사 매트리스 상태 때문. (무언가 때에 찌든 매트 위에 시트니 담요니 깔아 봤지만 찝찝한 기분은 가시지 않는다.) 뭔가 매트리스를 바꿔버리고 싶지만 매트리스의 비싼 가격은 가난한 기숙사 생으로서는 꿈도 꾸기 힘들다. 뭔가 원하지만, 비싼 가격 때문에 구매는 할 수 없을 때 필요한 것이 바로 렌탈이다. 이런 다수의 소비자를 반영이라도 한 듯, 매트리스 렌탈 & 케어라며 등장한 웅진코웨이의 매트리스 렌탈 사업은 예약판매 2주 만에 4000개, 4개월 만에 약 1만 7천여 개가 팔리는 등 급속 성장하고 있다. 이런 소비자의 니즈를 잘 반영하고 있는 렌탈마케팅에 .. 더보기
일반인 마케팅 “텔레비전에 내가 나왔으면 정말 좋겠네~ 정말 좋겠네~!” 어릴 적 숱하게 들어보았을 이 동요처럼 모두들 한번쯤은 TV에 출연하기를 꿈꾸고는 한다. 보통 사람들이 TV에 출연한다고 하면 배경 화면에서 많은 군중 속 한 명으로 찍히거나, 편집이 되어버리는 인터뷰를 당하는 정도이다. 하지만 TV 출연은 더 이상 막연하거나 동요에나 나오는 허무맹랑한 생각이 아니다. TV 출연은 이제 연예인이 아닌 일반 사람들에게도 가능한 일이 되었으며 그만큼 쉽게 이루어지고 있다. 그래서 일반인의 TV 출연은 더 이상 이슈거리도 되지 않을 정도이다. 다양한 서바이벌 프로그램이나 예능에서 일반인을 소재로 하고 직접 출연하며 각양각색의 모습을 보여주고 있다. 일반적인 예능 프로그램이나 뉴스 뿐 아니라 당대의 최고의 스타들만이 할.. 더보기
Sports Celebrity Marketing "JUST DO IT" 듣자마자 바로 나이키가 생각날 것이다. 몇 년 전 동계올림픽 전후로 하여 김연아 선수가 나이키 광고를 찍은 적이 있다. 김연아 선수의 노력과 열정을 담아내어 이슈가 되었었다. 나이키 광고에서는 김연아 선수를 비롯해 박지성 선수, 기성용 선수 등 국내외 유명한 스포츠 선수들을 출연시켜 광고를 하여 시청자로 하여금 나이키를 각인 시키고 있다. 이렇게 스포츠 산업 안에서 유명 인사들을 이용해 마케팅을 하는 것을 자주 볼 수 있다. 왜 스포츠 마케팅에 유명 선수들이 사용되고 있을까? 먼저 스포츠 마케팅에 대해서 알아보자. 스포츠 마케팅은 크게 직접산업과 간접산업으로 나누어 볼 수 있다. 직접산업은 스포츠 방송 중계와 이벤트를 후원하고 매체를 상품화 시키는 것을 말한다. 대표적인 예로는 경.. 더보기
진부하고 저급한 방송 맛집 마케팅, 그리고 그 대안 언제부터인가 사람들의 입에 늘 오르내리는 키워드, ‘맛집’. 대한민국의 사람들은 맛있는 음식을 먹는 것에 민감하다. 그저 간단하게 한 끼 해결하고 마는 것이 아니라 같은 값을 주더라도 더 맛있는 것, 아니면 조금 더 가격을 주더라도 맛있는 걸 먹고자 하는 소비욕구를 굉장히 크게 가지고 있다. 그래서 사람들은 늘 찾는다. 어디 맛있는 데 없나? 가까운 주변 사람들에게 잘 하는 음식점이 있는지 묻고, 인터넷에서 ‘XX동 맛집’을 찾아보기도 하고, 또 티비를 보다가 좋아 보이는 음식점이 나오면 눈여겨보기도 한다. 얼마 전, 라는 다큐멘터리 영화가 큰 화제가 되었다. 는 한국의 지상파 방송 3사에서 내보내는 맛집 소개 프로그램들이 거의 대부분 허구에 가깝다는 것을 적나라하게 보여준다. 실제로 방송 프로그램에 섭.. 더보기
뮤지컬에서의 스타마케팅, 그것이 알고 싶다 스타들의 뮤지컬 입성기 얼마 전, 저는 신호등이 바뀌기를 기다리다 우연히 제 앞에 선 버스를 보았습니다. 제 눈을 한 번에 사로 잡은 건 바로 배우 ‘엄기준’씨의 얼굴! 버스에는 뮤지컬 ‘삼총사’ 광고가 큼지막하게 실려있었습니다. 저는 평소에 뮤지컬을 자주 보는 편은 아닙니다. 그렇지만 ‘엄기준’씨의 존재는, 이미 그 연기력이나 노래실력(그리고 매력)이 검증되었으니 그 뮤지컬의 내용이나 비싼 티켓 값도 상관이 없다는 마음까지 들게 했습니다. 이렇게 저를 사로잡은 엄기준씨의 예처럼, 대중적 인지도가 높은 스타를 내세워 공연에 대한 관심도를 높이는 것을 뮤지컬의 ‘스타마케팅’이라고 합니다. 2006년 공연된 뮤지컬 ‘지킬 앤 하이드’에서 주연을 맡은 배우 ‘조승우’는 당시 한국 초연이었던 공연임에도 불구하고.. 더보기
“착한 마케팅” 코즈마케팅 - TOMS는 되고, 도미노는 안되고? 기업에 대한 소비자들의 인식이 변화하고 있다. 단순히 이익만을 추구하는 회사는 소비자에게 외면 받는다. 이제 기업은 이윤 추구를 넘어 사회적 책임을 다할 때 성공한 기업으로 남을 수 있다. 대기업들은 사회참여 사업을 의무감에서 진행해 오고 있는 것이 현실이다. 그러나 이제 기업의 사회참여 사업은 단순한 자선활동 그 이상의 의미를 갖게 됐다. 즉, 자선, 공익, 이타주의를 실현하면서 비즈니스상의 실리도 거둘 수 있는 훌륭한 마케팅 방법이 되고 있다. 그 이유는 무엇일까? 첫째, 상품의 품질은 상향 평준화 되어가면서, 더 이상 상품들 간의 차별화가 품질에서 이루어지기가 무척 힘들다. 둘째, 과거에는 TV, 신문 혹은 잡지 등 한정된 통로로만 기업의 이미지나 정보를 전달할 수 있었다면, 최근에는 그 경로가 다.. 더보기

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