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Marketing Review

게임을 이용하다 - 게임마케팅 를 보셨나요? 멋있는 자동차들의 폭발적인 엔진소리와 세련된 디자인은 관객들을 사로잡기에 충분했죠. 특히 쉐보레에서는 이 영화에 나왔다는 것 자체를 광고를 통해 홍보했었죠. 또는 ‘금발이 너무해’에서 리즈위더스푼이 Apple에서 출시했던 Macintosh iBook을 사용하면서 간접광고를 했었죠. 이처럼 영화에 나오는 소모품들을 통해서 기업들은 광고를 합니다. 그렇다면 영화가 아닌 게임에 적용하는 것은 어떨까요? 이미 우리가 알게 모르게 게임에서도 이러한 마케팅이 활발하게 이루어지고 있답니다. 와 가장 비슷한 경우가 바로 ‘Need for Speed’시리즈가 아닌가 싶습니다. 이 게임은 스포츠 레이싱 게임으로 1995년부터 ‘Electronic Arts(EA)'사에서 제작하고 있습니다. 지금까지 최초의 D.. 더보기
전세계를 비벼라! - 비빔밥의 세계화, 비빔밥 마케팅 ‘비빔밥 버거’라고 들어보셨나요? 한국의 전통음식인 비빔밥과 맥도날드 같은 패스트푸드와의 조화가 어떤 맛일지 궁금한데요. 그런데 이 두 음식의 오묘한 조화가 뉴욕에서 선풍적인 인기를 불러 일으키고 있다고 합니다. 엔젤로 소사가 만든 뉴욕 비빔밥 버거가 바로 그 주인공인데요. 이 버거는 올해 5월에 열린 ‘미국 최고의 버거 콘테스트’에서 32.3%의 득표율로 1위를 차지하면서 2011년 미국 최고의 버거로 선정되었습니다. 전형적인 미국식 버거에 고추장과 된장의 독특한 향을 풍기는 비빔밥이라는 차별화된 요소가 주력했다는 평입니다. 우리나라의 전통음식을 활용한 버거가 이처럼 인기를 끈다는 사실은 굉장히 뿌듯한 일이라 할 수 있습니다. 우리의 전통음식인 비빔밥이 세계 요리를 두루 즐기는 뉴요커들에게 이와 같이 .. 더보기
당신의 머리가 아닌 ‘마음’을 사로잡는, ‘음악(Music) 마케팅’의 세계로 ♪ 예전 내가 살던 일산의 번화가 앞 사거리에는 커다란 안경점이 하나 있었다. 새로 생긴 그 안경점은 항상 중독성 강한 노래를 길에까지 다 들릴 정도로 반복적으로 크게 틀어놓았었다. '비치 비치 다비치..아름다운 세상~'으로 시작되어 수없이 반복되던 그 노래. 그 노래는 저도 모르는 사이 하루 종일 입에 붙어 흥얼거리게 만드는 마성의 음악으로, 일산 주민이라면 모두가 아는, 그리고 결과적으로 그 안경점의 성공이 크게 기여한 일등 공신이었던 것으로 기억된다. 이와 비슷하게 우리는 백화점에서 스피커에서 흘러나오는 댄스 음악에 따라 가볍게 발걸음을 옮기며 쇼핑을 했거나, 길을 지나다 라디오에서 흘러나오는 “사각사각” 소리에 군침을 흘렸거나, “껌이라면 역시 롯데 껌”처럼 무의식중으로 CF에 나오는 로고송을 흥얼거.. 더보기
화장품, 어디까지 베껴봤니? - 코스메틱 로드샵 미투제품 마케팅 1. 저렴이? 미투제품이란? 네이버에는 화장품, 뷰티에 관심 있는 여성이라면 모를 수가 없는 유명한 온라인 코스메틱 커뮤니티가 있다. 회원수 84만명이 넘는 이 커뮤니티에서 ‘저렴이’라는 검색어를 입력하면 위처럼 수많은 게시물이 쏟아진다. 그렇다면 ‘저렴이’란 뭘까? 위의 사진을 보면 ‘저렴이’라는 단어가 유명 코스메틱 브랜드의 제품명 뒤에 붙어서 쓰인다는 것을, 또 로드샵 브랜드의 제품을 설명할 때 쓰인다는 것을 알 수 있다. 정확히 말하자면 ‘저렴이’란 인기상품의 주요 속성을 모방하여 상대적으로 저렴한 가격으로 출시한 미투(Me too) 제품을 일컫는다. 흔히 말하는 ‘짝퉁’이 브랜드 네임까지 모방한다면, 미투 제품은 자사 브랜드의 이름이 붙어 출시된다는 것이 차이점이다. 대표적인 예로는 오리온의 초.. 더보기
작은 나, 미니-미(Mini Me) 열풍 할리우드 스타들의 파파라치 사진 한 장이 세계 패션계에 미치는 영향력은 매우 크다. 그러나, 최근 파파라치의 대상은 할리우드 스타에게만 한정되지 않고 있다. 그들의 자녀들인 일명 ‘할리우드 키즈’가 어떤 옷을 입었는가가 엄청난 관심을 끌고 있다. 할리우드 유명 커플 탐 크루즈와케이트홈즈의 딸인 수리가하이힐과 페라가모소피아백을 들자 네티즌들은 “아이답지 못하다”는 비난을 쏟아냈다. 하지만, 얼마 후 매장에는 수리가 입었던 옷과 가방을 찾는 소비자들의 문의가 빗발쳤다. 최근 명품 유아동복 시장 트렌드는 ‘미니 미(Mini Me·작은 나)’가 새로운 키워드로 떠오르고 있다. ‘미니 미(Mini me, 작은 나) 드레싱’이란 아이를 자신의 분신이라고 생각하는 젊은 부모들이 자신의 패션 스타일을 그대로 축소해 아.. 더보기
실버마케팅, 은빛 성공 거두려면? 1. 실버세대? 그게 뭔데? 최근 몇 년 전부터 우리나라에는 급속한 고령화 바람이 불고 있습니다. 심심찮게 보이는 언론 보도 자료들을 보노라면 무심코 길을 지나가다가도 다가올 미래에 대해 무언의 불안감이 들 정도인데요, 2026년이면 대한민국이 초 고령사회에 진입할 것이라고 전문가들은 예견하고 있습니다. 다시 말해, 65세 이상 고령인구 비율이 전체 인구의 20% 이상인 사회가 되어가고 있다는 것입니다. 이들은 머리가 하얗게 센 이미지를 연상시키는 ‘실버(silver)와 ’세대(Generation)'의 합성어인 ‘실버세대’라는 용어를 만들어 낼 만큼 사회의 큰 이슈로 대두되고 있습니다. 하지만 이러한 변화 속에 문제점과 고민들을 넘어 새로운 기회를 엿보는 사람들이 있습니다. 과거 급격한 경제성장의 주역들.. 더보기
패션업계에 부는 새로운 바람, 슬로우 패션 패스트푸드 만큼 나쁜 패스트패션! ZARA, H&M, 유니클로. 이 브랜드들을 보고 드는 느낌은 아무래도 ‘저렴하다’이다. 실제로, 글로벌 SPA브랜드들은 우리나라 뿐만 아니라, 전세계적으로 열풍을 일으켰다. 유행의 최첨단을 달리는 패션 산업에서 SPA브랜드들이 선도하는 이른바 ‘패스트 패션’의 파급력은 엄청났다. 싼 가격에 많은 옷들을 구매하고, 짧은 유행 주기에 유연하게 대처할 수 있기 때문에 많은 사람들 특히 젊은 층은 이런 SPA브랜드에 환호했다. 하지만, 패스트 패션의 열풍이 휩쓸고 간 자리는 폭풍이 휩쓸고 간 자리에 수많은 잔재들이 남아 있듯이 많은 문제점을 낳았다. 낮은 가격에 대량의 제품을 공급하는 패스트 패션의 특징 상, 옷에 사용되는 소재의 퀄리티는 상당히 낮은 수준이었기 때문에, 알레.. 더보기
그대의 이름은 대한민국 국가대표 지난 해 겨울 약 반년 정도 미국에 어학연수를 다녀온 적이 있다. 해외여행을 가본 적은 몇 번 있었지만 6개월이나마 정착을 하고 살아본 적은 처음이어서 참 가슴 설렜던 기억이 난다. 특히 나를 가장 설레게 만든 것은 가까운 일본, 중국부터 해서 프랑스, 브라질, 인도, 알제리 등 세계의 무수히 많은 국가로부터 온 친구들을 사귈 수 있던 것이었다. 우습게도 난 그네들과 이야기를 나누고 친분을 쌓을 때 마다 내가 마치 대한민국의 대표가 된 것 같았다. 내 행동이 적어도 그들에게만큼은 대한민국의 이미지로 직결된다고 생각했고, 지금도 그리 생각한다. 오늘날과 같은 세계화 시대에는 나 스스로를 얼마나 잘 파악하고 마케팅하는 지가 세계 속에서 대한민국의 이미지를 PR하는 것이라 믿는다. 국가 브랜딩이 그 나라의 위.. 더보기
모두가 Yes? 난 NO! 이제는 De-Marketing 시대다. 중간고사가 끝난 바로 그날! 나는 시험과 피곤에 쩔어 있는 비루한몸을 이끌고 미용실을 갔다. 눈 밑은 퀭하고 옷은 추레하고… 미용실과 너무도 안 어울리는 옷차림. 첫 번째 미용실에서 퇴짜를 맞았다. 이유인즉 머리 상태가 너무 심각해 염색을 위해 또 탈색을 하면 머리가 바스러질 것이라 했다. 미용사 언니는 단호히, 여기서 탈색하면 개털 될 각오해야 한다며염색하지 말고 홈케어로 지친 머리칼을 관리하는데 신경 쓰라며 조언까지 해준다. 울며 겨자 먹기로 돌아선나는 “내가 여기 아니면 갈 미용실이 없을까봐! ” 외치며 다음 미용실로 간다. 이번 미용실도 말은 비슷하다. 머리가 너무 상해서 염색하면 머릿결이굉장히 상할 거라는 말을 전하며 ‘저희 미용실의 OO케어랑 △△케어 하신뒤에 특제 트리트먼트 제품 사셔서 관리.. 더보기
남성이여, 아름다워져라 ! 그루밍마케팅 " 그루밍족. 여성의 뷰티(beauty)에 해당하는 남성의 미용용어로, 마부(groom)가 말을 빗질하고 목욕을 시켜주는 데서 유래하였다. 패션과 미용에 아낌없이 투자하는 남자들을 가리키는 것으로 이들은 자신을 돋보이도록 하기 위해서는 피부와 두발, 치아 관리는 물론 성형수술까지 마다하지 않는다. " 위키백과에서의 그루밍족에 대한 설명이다. "그루밍족" 이라는 용어자체는 조금은 생소할지 몰라도, 실제로 우리 생활에서 "그루밍족 처럼"사는 남자들을 찾는 것은 이제는 더 이상 어렵지 않다. 아름다움이라는 소재는 어느새 여성을 넘어 남성에게도 중요한 키워드 중 하나가 되었다. Why Grooming Marketing 그루밍 . 화장을 하고, 피부관리를 하며 패션에 신경쓴다고해서 그루밍족이 "여성적인"남자를 의.. 더보기

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