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Marketing Review

몰입형 스토리텔링과 생생한 체험, 360도 마케팅 몰입형 스토리텔링과 생생한 체험, 360도 마케팅 17기 V.I.B 김수연 떠오르고 있는 360도 영상 테크놀로지 – 360도 영상 마케팅이란? 360도 영상은 360도 카메라로 촬영한 영상으로, “구형 비디오” 나 “몰입형 영상,” “실감형 영상” 이라고도 불린다. 단순히 정면만이 아니라 위, 아래, 양 옆 모든 각도를 한꺼번에 담고 있으며, 따라서 VR 헤드셋이나 모바일 기기 등을 사용해 자유롭게 그 영상 속에 들어가 있는 것처럼 자신이 보고 싶은 부분을 볼 수 있다. 또한 360도 마케팅은 영상뿐만 아니라 멈춰 있는 이미지의 형태로도 360도로 둘러보며 체험 할 수 있는 모든 가상현실 또는 몰입형 광고를 포함한다. 4차 산업 시대가 도래하면서 몇 년 전까지만 해도 멀게 느껴졌던 “가상 현실 시대”가.. 더보기
프로듀스 101 : 백한 명의 소녀와 세 가지 마케팅 프로듀스 101 : 백한 명의 소녀와 세 가지 마케팅 Alpha 김현승 '당신의 소녀에게 투표하세요.' 2016년 1월, M-net의 은 많은 논란과 우려 속에서 첫 방영을 시작하였다. 거대한 삼각형의 무대에서 101명의 연습생들이 춤을 추고 있는 모습은 대중들에게 긍정적인 반응을 이끌어내지 못했고, 이 프로그램이 성공할 것이라고 생각한 사람은 거의 없었다. 하지만 회를 거듭할수록 은 이러한 걱정에서 자유롭게 되었다. 4.4%의 높은 시청률과 함께 종영하였으며 아이오아이라는 성공적인 아이돌 그룹을 데뷔시켰다. '논란의 중심'이었던 은 어떻게 시청자들에게 사랑받을 수 있었을까? 의 성공 신화를 만든 안준영PD는 성공의 비결이 '마케팅'이었다고 말한다. 그렇다면 어떤 마케팅 전략들이 의 대성공을 이끌었는지 .. 더보기
성공한 매장의 비밀, VMD(Visual Merchandising) 성공한 매장의 비밀, VMD(Visual Merchandising) 17기 서영은 무채색이 주는 심플함, 깔끔하게 정리된 제품들, 자연스럽게 동선을 유도하는 높고 큰 선반들. 무인양품(MUJI) 매장에 들어설 때면 사람들은 전체적인 매장의 분위기에서부터 그들이 전달하고자 하는 핵심 가치를 경험하게 된다. 매장 곳곳에서 특유의 단순하고 자연 친화적인 이미지를 통일적, 반복적으로 드러냄으로써 고객들에게 그들의 브랜드 이미지를 더욱 강력하게 인식시키고 있다. 한편, 근래의 소비자들은 단순히 상품의 소비를 원하는 것이 아니라 상품과 함께 서비스, 정보 등 모든 것을 포함한 이미지를 구매하려 한다. 따라서 무인양품 매장의 사례와 같이 브랜드 가치를 통일성 있는 시각적 이미지로 보여주어 궁극적으로 소비자의 구매를 .. 더보기
캐릭터 마케팅 캐릭터 마케팅 17기 L.less 정다은 산리오 스토어 산리오(Sanrio Company, Ltd.)는 일본의 캐릭터 전문 기업이다. 주로 캐릭터 디자인 상품을 기획, 판매하고 있으며 해당 캐릭터의 라이선스를 제공한다. 산리오 스토어에는 우리가 익히 아는 세계적인 캐릭터, 헬로키티를 시작으로 그 친구들인 구데타마, 마이멜로디, 리틀트윈스타, 배드바츠마루, 케로케로케로피, 폼폼푸린 등등의 유명한 캐릭터 상품이 존재한다. 새로운 기획, ‘산리오 남자’ 그런데 이 산리오에서 기존의 캐릭터 상품에 또 다른 ‘캐릭터’와 컬래버레이션을 진행하는 방식으로 새로운 마케팅을 선보이고 있다. 이른바 ‘더블 캐릭터’ 마케팅이다. 잘생긴 남성 캐릭터들이 산리오 스토어의 제품 ‘덕후’라는 컨셉으로 다양한 산리오의 제품을 잘 그.. 더보기
벚꽃을 판다, 벚꽃 마케팅 벚꽃을 판다, 벚꽃 마케팅 V.I.B. 이태운 벚꽃이 가장 먼저 피는 곳 아직 쌀쌀함이 가시지 않은 3월. 벌써 벚꽃이 만개한 곳이 있다. 바로 유통업계다. 이맘때면 유통가는 이른바 ‘벚꽃 전쟁’에 돌입한다. 수많은 업체가 벚꽃을 테마로 한 제품을 쏟아내기 시작하며 소비자를 유혹한다. 계절 마케팅의 새로운 강자, ‘벚꽃 마케팅’이 시작된 것이다. 오감으로 벚꽃을 원래 벚꽃을 즐기는 방법은 오감 중 주로 시각에 한정되어 있었다. ‘벚꽃 구경’, ‘벚꽃 놀이’ 등으로 대표되는 종래의 벚꽃 체험 방식은 길을 거닐며 눈으로 구경하는 것이 전부였다. 하지만 몇 해 전부터 버스커 버스커의 ‘벚꽃 엔딩’이 청각을 만족시키며 온 국민을 사로잡은 것을 시작으로, 벚꽃 마케팅은 남은 3가지 감각으로도 벚꽃을 느낄 수 있도.. 더보기
디뮤지엄 마케팅 디뮤지엄(D-Museum) 마케팅 Keystone 고민정 디뮤지엄(D-Museum) 이성보다는 감성이 중요시되고 있는 요즘, 기업들은 소비자들에게 보다 효과적인 방법으로 브랜드 아이덴티티 또는 메세지를 전달하기 위해 공간을 매개로 활용하기 시작했다. 이러한 변화에 맞춰 미술관들도 새롭게 변화하고 있는 추세다. 그 중 요즘 가장 핫하고 새로운 전시 트렌드를 잘 제시해주고 있는 디뮤지엄을 들여다 보자. 다른 평범한 미술관과는 달리 디뮤지엄은 문화예술 아지트라고도 불리우며 관람객들에게 편의와 즐거움을 선사해주는 공간 마케팅을 잘 선보이고 있는 복합문화공간이다. 그렇다면 디뮤지엄은 어떻게 이렇게 빠른 시간 안에 트렌디한 뮤지엄으로 자리매김 할 수 있었을까? 디뮤지엄 바이럴 마케팅 2016년 설립 20주년을 맞아.. 더보기
미니멀리즘 미니멀라이프 트렌드와 미니멀리즘 마케팅 VIB 김도희 무소유의 삶이라는 말을 한 번쯤 들어본 적이 있을 것이다. 미니멀리즘은 무소유까지는 아니더라도 소유를 최소화하려는 흐름을 뜻한다. ‘최소한’이라는 뜻의 minimal과 사조를 칭할 때 붙는 접미사 -ism이 합쳐져서 생긴 미니멀리즘은 단순화를 넘어서, 최소한의 기능만 두고, 소유를 최소화하며 본질에 충실한 것을 표방한다. 제 2차 세계대전 이후 물질의 과잉에 대한 반성으로 시작된 미니멀리즘은 최근 선혜림 저 의 책을 선두로 또 한 번 트렌드를 형성하고 있다. 요즘 ‘뜨고 있는’ 미니멀리즘 미니멀리즘이 트렌드로 대두하게 된 배경으로는 최근 우리나라의 경제 불황을 들 수 있다. 매일경제에 따르면 국민 10명 중 6명은 현재 우리나라 경제가 불황이라고 보고.. 더보기
소비 시장의 주역이 된 영포티 소비 시장의 주역이 된 영포티(Young Forty) TEAM L.LESS 김도운 의 그들은 지금 어떤 모습으로 어디에서 무엇을 하고 있을까 2013년, 최고 시청률 10.4%를 기록하며 다시 한 번 응답하라 시리즈의 저력을 보여주었던 tvN의 (이하 ‘응사’)는 1990년대의 연세대학교를 배경으로 한다. 70년대 초, 중반에 태어나 90년대 학번으로서 대학교를 다닌 이들, 말하자면 현재 40대 초, 중반을 지나고 있는 중년들의 이야기를 다루고 있는 것이다. ‘서태지와 공일오비, PC통신 문화, 삐삐와 시티폰 등의 아이콘들로 대표되는 ‘문화 르네상스’를 이끌며 당시를 주름잡았던 “X세대 대학생”들, 이제 40대 초, 중반을 지나고 있는 그들은 지금 어떤 모습이 되어 어디서 무엇을 하고 있을까? ‘마흔’이.. 더보기
풍자마케팅 풍자를 활용한 마케팅, 그 참을 수 없는 아슬아슬함. Alpha 김서정 언니, 저 맘에 안들죠? 시작은 동영상 하나가 유출되면서였다. 지난해 가수 예원과 배우 이태임의 욕설이 담긴 동영상이 인터넷을 통해 급속도로 퍼지면서 많은 사람들의 이목이 집중되었다. 두 사람의 대화 내용은 유행어로 자리 잡으며 다양한 패러디 물이 터져 나왔다. 이에 발 빠른 기업들은 소비자들의 관심을 끌기 위해 두 사람의 논란을 활용한 마케팅을 펼치기 시작했다. 치킨 프랜차이즈 브랜드 ‘기발한 치킨’은 해당 동영상에 포함된 문장을 이용하여 “너 어디서 반 마리니(반말이니)?” “아니 아니, 치킨은 한 마리지. 언니, 치킨 마음에 안들죠?”라는 광고를 선보였다. 소셜커머스 티켓몬스터의 한 화장품 브랜드는 아이 메이크업 기획전을 홍보하.. 더보기
현대백화점의 경험 마케팅 체험형 백화점 현대백화점 판교점 V.I.B. 김이진 백화점 업계의 위기와 한국 백화점 업계의 돌파 전략 다양한 유통 채널의 등장으로 전세계 백화점 업계는 위기를 겪고 있다. 2014년까지 백화점 성장률은 지속적으로 감소했고, 백화점에서 구경을 하고 다른 채널을 통해 실제 구매를 하는 쇼룸화 현상이 고착화되었다. 미국 최대 백화점 체인 메이시스는 위기 상황을 벗어나기 위해 추수감사절 당일에도 영업을 할 계획을 밝혔으며, 오프라인 매장 100개를 내년까지 줄일 방침을 발표했다. 이러한 상황 속에서 한국의 백화점 업계 역시 흑자를 내고는 있었지만 2011년 이후 지속적으로 하락하는 영업이익에 위기 의식을 느끼게 되었다. 이 문제를 해결하기 위한 방안으로 많은 백화점들이 지하 식품관을 강화했지만 지하 1층 식품.. 더보기

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