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Marketing Review

B급 마케팅 B급 감성, B급 마케팅 Alpha 정현정 A급 말고, B급 감성 ‘늦어서 죄송합니다. 디오니소스님’ 요즘 SNS 상에서 유행하는 영상의 대사다. 개그 프로그램 ‘SNL KOREA’의 한 코너인 더빙극장에서 만화 ‘그리스 로마 신화’를 더빙한 것인데, 더빙극장의 기존 인기를 감안하더라도 그 인기는 대단한 수준이다. 진지하고 근엄한 대사와, 그에 어울리지 않는 일렉 기타 소리의 리라 연주, 흥을 주체하지 못하는 캐릭터들의 춤. 소위 말하는 ‘병맛스러움’이 전부임에도 불구하고, 대부분의 SNS 사용자들은 영상을 몇 번이고 돌려보고 배꼽이 빠지도록 웃는다. 한편으로, 어떤 사람은 도대체 이것이 왜 웃긴지 이해할 수 없다는 표정을 짓는다. B급 감성의 특징을 명확하게 보여주는 예시이다. B급 감성을 공유하는 사.. 더보기
IKEA의 이색 체험 마케팅 IKEA의 이색 체험 마케팅 L.LESS 이다희 거대한 공룡의 등장, IKEA 오픈 한 달 만에 100만 고객 돌파. 지난 2014년 말, IKEA 광명점이 세운 기록이다. 하루에 단 한 명의 고객도 방문하지 않는 경우가 허다하다는 여타의 가구 매장들과 매우 대조되는 기록이다. 사실 IKEA 매장이 오픈하기 전부터 국내 가구 업계는 떠들썩했다. “가구 공룡”이라고 불리는 IKEA의 등장에 국내 가구 업계는 두려움에 떨면서도, 소비자들의 주거 문화에 대한 긍정적 변화를 기대했다. 그만큼 IKEA는 큰 영향력을 가진 거대한 기업이었다. IKEA의 시작은 스웨덴의 작은 시골마을에서였지만, 지금은 전세계에 약 350개의 매장을 가지고 있으며, 1분에 1400명이 매장을 방문하는 거대한 글로벌 가구 브랜드로 성장.. 더보기
신박한 조합, ‘케미 마케팅’ 신박한 조합, ‘케미 마케팅’Alpha 김예나 1. ‘케미 마케팅’이란? 21세기를 향유하는 젊은 세대라면 ‘케미 터진다’, ‘케미 돋네’와 같은 표현을 온라인 상에서나 혹은 실제 오가는 대화에서 한 번쯤은 접해본 적이 있을 것이다.‘케미’란 말 그대로 화학을 의미하는 Chemistry(케미스트리)를 줄인 단어로 사람 사이의 화학적 반응을 보통 지칭한다. ‘케미’란 미디어 속 주인공들이 현실에서도 잘 어울리는 것을 상징하는 신조어로, 케미가 좋고 나쁨은 작품의 성공 여부와 직결되는 중요한 문제이기도 하다. 보통은 드라마나 영화 속 남녀 주인공이 실제로도 잘 어울릴 때 사용하는 신조어이지만 기업 간 인수합병 시 회사의 분위기나 사풍 등이 서로 조화롭게 혼합되는 상황 등에도 폭넓게 적용 될 수 있는 표현이다.. 더보기
레트로 마케팅(Retro Marketing) 레트로 마케팅(Retro Marketing) V.I.B 양다호 응팔부터 토토가까지 - 레트로? 레트로 마케팅!최근 방송가에서는 연일 최고 시청률 기록을 갱신하며 하나의 신드롬으로 거듭난 ‘응답하라’ 시리즈를 필두로 ‘토토가’, ‘투유 프로젝트-슈가맨을 찾아서’ 등 복고를 주제로 한 프로그램이 꾸준히 제작되고 있다. 이러한 미디어의 영향력에 힘입어 마케팅에도 그 시대의 향수를 불러일으키는 '레트로(retrospective)' 열풍이 부는 모습이다. 레트로 마케팅이란 소비자들의 향수를 자극하는 감성 마케팅의 한 종류로 추억을 회상하게 하는 제품으로 공감대를 형성시키고 브랜드 이미지를 긍정적으로 변화시켜 판매를 유도하는 것이다. 하지만 전통적인 광고 표현 기법처럼 소비자의 향수를 불러일으키는 데만 그치는 것은.. 더보기
마케팅과 뇌 과학의 만남, 뉴로마케팅 마케팅과 뇌 과학의 만남, 뉴로마케팅Key stone 박선현 서론 ‘앗, 내가 언제 이렇게 쇼핑을 많이 했지?’쇼핑을 좋아하는 사람이라면 종종 드는 생각이다. 흔히 ‘지름신이 강림했다.’고 표현하기도 한다. 그들은 왜 이 상품들을 구입하게 된 것일까? 바로 그들의 뇌가 상품을 보고 반응했기 때문이다. 사람들은 자신의 뇌가 반응했다는 것을 인지하기 어렵지만 그들의 잠재의식 속에서 뇌는 항상 작동하고 있다. 쉽게 말해서, 상품의 기능, 가격, 구매 목적 등을 신중하게 고려하지 않은 채 순간적으로 구매하고 싶다는 충동이 들었다면, 그 것은 당신의 뇌 속 자리잡은 잠재의식이 반응한 것이라고 할 수 있다. 이러한 사람들의 뇌 반응을 어떻게 마케팅에 활용할 수 있을까? 뉴로마케팅이란?뉴로마케팅은 신경세포를 뜻하는 .. 더보기
인공 지능과 디지털 마케팅 인공 지능과 디지털 마케팅 Alpha 이해영 평소 서울에서 근무하던 김모양은 출장 차 부산을 가게 되었다. 부산에서 성공적으로 업무를 마치고 서울로 돌아가기 전 연료가 떨어진 김모양, 연료를 넣기 위해 주유소에 가기로 한다. 그 때 김모양에게 문자 한 통이 도착했다. 확인해보니 평소에 자주 사용하는 카드사에서 어떻게 알았는지 주유소 할인 혜택을 전해준 것이다. 김모양은 한편으로는 어리둥절했지만 할인혜택을 통해 기분 좋게 주유를 하고 돌아갔다. 이것이 과연 우연이었을까? 정답은 당연히 ‘아니요!’이다. 이는 의 세기의 대결로 2016년 주인공에 오른 ‘인공지능’을 활용한 디지털 마케팅이다. 현재 ‘인공지능’은 단순한 데이터 분류에서 벗어나 소비자의 패턴과 감정까지 파악할 수 있어 마케팅분야에서 각광받고 있.. 더보기
나이키의 마케팅 전략과 마케팅의 본질 나이키의 마케팅 전략과 마케팅의 본질 L.less 양수산 1.역대 최고의 마케팅 업적을 이룩한 회사, 나이키 스티브 잡스는 연설 도중 청중들에게 질문 하나를 던졌다. 역대 최고의 마케팅 업적을 이룩해낸 회사는 어디인가? 아마도 청중들은 이에 대한 답으로 애플을 떠올렸을 것이다. 하지만 그가 내놓은 대답은 세계에서 가장 유명한 스포츠 용품 기업인 나이키였다. ‘Just do it’이라는 슬로건, 유명 운동선수들의 유니폼에 부착된 로고, 화려한 에어 조던 운동화, 나이키 우먼스 마라톤 등 실제로 나이키는 다양하고 매력적인 마케팅 활동들로 전세계의 수많은 소비자들의 구매 욕구를 자극하고 있다. 하지만 나이키를 제외하고도 유명한 슬로건을 내세우고 대형 페스티벌을 개최하는 수많은 기업들이 존재한다. 그렇다면 스티.. 더보기
소셜 라이브 마케팅 실시간으로 만나본다, 소셜 라이브 마케팅한효주 지난 2015년 12월. 아이돌 그룹 EXO의 컴백 무대에 200만 명의 소녀팬이 몰려들었다. 어떻게 이 많은 인원이 한 번에 모일 수 있었을까? 이들이 모두 어느 한 특정한 장소에 모인 것이 아니다. 바로 생중계를 통한 소셜 라이브 마케팅을 통해서 모인 것이다. 이처럼 오늘날 실시간 생중계를 통해서 많은 사람이 함께 할 수 있게 되었다. 소셜 라이브 마케팅(Social Live Marketing)이란 유튜브 등 동영상 사이트와 다음 TV팟, 네이버 TV캐스트 등 포털∙SNS를 통해 전 세계 누구나 방송을 시청하고 공유할 수 있는 ‘실시간 생중계 플랫폼’을 이용한 생중계 마케팅을 이르는 말이다. SLS(Social Live Service) 마케팅이라고도 한다.. 더보기
당신의 두려움을 노리는 공포 마케팅 당신의 두려움을 노리는 공포 마케팅 V.I.B 김찬욱 두렵고 무서운 느낌이나 기분을 뜻하는 ‘공포감’은 우리의 생존과 밀접한 관련이 있는 감정이다. 공포스러운 감정은 두려움이나 불안감을 불러 일으키고 우리의 생존본능을 자극한다. 그리고 우리는 자연스럽게 불편한 감정 상태에서 벗어나 안정감을 되찾기 위해서 행동하게 된다. 이렇다 보니 사회 속 다양한 분야에서 어떠한 목적을 달성하기 위해서 공포심을 자극하는 경우가 많다. 이를테면 부하 직원의 낮은 업무 성과를 높이기 위해서 부하 직원에게 일자리를 잃을 수 있다고 경고하거나 지지도를 높이기 위해서 위기 상황임을 강조하는 모습 등이 그렇다. 이처럼 공포감은 사회를 구성하고 있는 기본 정서 중의 하나이며 삶의 원동력 중의 하나라고 할 수 있다. 공포 마케팅의 정.. 더보기
정처없이 걷고싶은 공간, 몰링(malling) Alpha 김한슬 “내 집 같은 편안함, 제 3의 공간”위 문구를 읽으면 몇 가지 의문이 생길 것이다. 여기서 의미하는 장소는 일단 내 집이 아니다. 그런데 왜 ‘내 집’같다는 표현을 쓴 걸까? 다른 장소에서 ‘내 집’같은 편안함을 느껴 무엇을 하겠다는 말인가? 제 1, 제 2의 공간도 있는 것인가?우선 제 1의 공간은 주거공간이며, 제 2의 공간은 근무공간이다. 이쯤 되면 제 3의 공간이 상업공간이라는 것을 유추할 수 있다. 그리고 이들의 공통점은 ‘설계된’ 공간이라는 점이다. 정확히는 나의 라이프스타일과 맞물리도록 연출된 공간인 것이다.물질적인 풍요를 누리고 있는 현대 사회에서는 더 이상 소비의 개념이 단순히 물건을 소유하는 것으로 한정되지 않는다. 유희, 쾌락적 가치를 주는 경험이 목표인 경험적 소.. 더보기

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