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Marketing Review

만우절 마케팅 만우절 마케팅 15기 L.Less 배장환 만우절이란양을 치는 소년이 있었다. 어느 날 그 소년은 너무 심심한 나머지 “늑대가 나타났다!”라는 거짓말을 하면서 소란을 일으킨다. 소년의 거짓말에 속은 어른들은, 정말 늑대가 나타났을 때 소년의 말을 믿어주지 않았고 결국 소년은 자신의 양을 모두 잃고 말았다. 우리 모두는 어렸을 때부터 거짓말은 나쁜 것이라는 교육을 수도 없이 받아왔으며, 거짓말을 한 사람이 비난의 대상이 되는 것은 너무나도 흔한 현상이었다. 하지만 그러한 거짓말이 너그럽게 허용되는 날이 딱 하루 있는데, 그날이 바로 만우절(萬愚節)이다. 만우절의 기원에 관해서는 여러 가지 설이 있으나 프랑스에서 유래되었다는 설이 일반적이다. 옛날의 신년은 현행 달력으로 3월 25일부터 시작되었는데 그 날부터.. 더보기
공익연계 마케팅(CRM; Cause-related Marketing) 두 마리 토끼를 잡아라,공익연계 마케팅(CRM; Cause-related Marketing)V.I.B. 강하영 ‘공익’과 ‘기업’, 희대의 “믹스매치”‘공익’과 ‘기업’은 사실 ‘소리 없는 아우성’이라는 표현만큼이나 어울리지 않는 조합이다. 경제적인 이윤 추구를 최우선의 가치로 삼는 기업이 사회적 활동을 통한 공익을 인지하는 것을 넘어서 이와 직접 연계한다니, 상당히 모순적인 행위로 보인다. 그러나 기업이 공익을 추구하는 것은 기업의 의무이기도 하지만 하나의 기회이기도 하다. 기업의 공익 추구는 기본적으로 기업의 공공복리 추구에 대한 소비자의 인식과 욕구가 증대되어 기업의 사회적 책임(CSR)이 강조되고 있는 오늘날 기업에게 요구되는 하나의 ‘의무’인 것은 일반적인 사실이다. 그런데 동시에 이러한 활동들.. 더보기
그로스 해킹 마케팅 스타트업 마케팅 성공의 열쇠, 그로스 해킹 (Growth Hacking) Keystone 박새롬 1.서론 트위터, 페이스북, 유튜브는 모두가 잘 알고 있는 세계 최고의 소셜 네트워킹 서비스(Social Networking Service; SNS) 중 하나다. 이들의 공통점은 무엇일까? 위 세 기업은 모두 스타트업으로 시작해서 세계 최고의 반열에 올랐다. 스타트업 컴퍼니(startup company) 또는 스타트업(startup)은 미국 실리콘밸리에서 생겨난 용어로서, 혁신적 기술과 아이디어를 보유한 설립된 지 얼마 되지 않은 창업 기업 혹은 ‘IT기술 기반 웹, 앱 서비스 회사’를 가리킨다. 무조건 IT 회사일 이유는 없지만, 기술이 중심이거나 구현하는 데 있어서 기술이 큰 역할을 차지하고 있는 업체를 .. 더보기
유튜브 스타 마케팅(Youtube Star Marketing) 적은 비용으로 큰 효과를 볼 수 있는 유튜브 스타 마케팅 L.less박기빈 유튜브스타 마케팅이란? 유튜브스타 마케팅이란 유튜브 스타들을 통해 대중에게 접근해 브랜드 제품 및서비스를 알리는 마케팅 전략이다. 유튜브스타 마케팅은 적은 비용으로 큰 효과를 볼 수 있는 마케팅 으로 1인 미디어 제작자의 수가 급격하게 증가하고 있는 요즘 주목해야할 마케팅 중 하나이다. 유튜브스타 마케팅이 가능한 이유는 유튜브의 독창적인 저작권 보호 시스템인 콘텐츠 검증 기술(Content ID) 덕분이다. 유튜브는 유튜브에서 활동하는 1인 크리에이터와 그들의 콘텐츠를 보호하는 "Content ID” 이라는 기술을 개발하여 저작권을 지키면서도 수익을 낼 수 있는 구조를 만들어 국내 법망에 허우적거리던 다른 플랫폼과 차별성을 뒀다... 더보기
시니어 마케팅(Senior Marketing) 전후에 태어나 이전 세대와는 질적, 경제적, 문화적으로 다른 시대를 살아온 베이비붐 세대가 드디어 손주를 보기 시작했다. 보릿고개 시절부터 풍요의 시절까지, 그리고 상전벽해를 온 몸으로 경험한 덕분에 변화에 익숙하고, 새로운 것을 수용하고 이해할 줄 알며, 세련된 사고를 가진 이들이 '인생은 60부터 시작'이라는 믿음을 바탕으로 본격적으로 자신의 인생을 즐기고자 나섰다. 밝고 유연한 사고로 소통이 가능하며 남은 인생을 즐겁게 살아가는 중장년층을 대상으로 한 '시니어 마케팅'에 대해 알아보고, 시니어 중에서도 특히 중장년층 여성 소비자중심으로 한정 지어 사례를 살펴보도록 하겠다. - 시니어 마케팅이란? 마케팅 분야에서 의미 있는 고연령대 타깃 고객을 지칭하는 용어로서 '시니어(Senior)'를 자주 사용하.. 더보기
감각마케팅(Sensory marketing) 감각마케팅(Sensory marketing) 비행기를 타고 몇 시간을 날아가지 않고도 침대에 편안히 누워 하와이의 따뜻한 햇살을 느끼며 시원한 파도소리를 들을 수 있다면? 그러다 실제로 물보라가 튀고 내가 지금 어디인지 헷갈리기 시작한다면? 더 이상 영화 속의 이야기가 아니다. 이는 세계적인 호텔 체인 Marriot Hotel이 투숙객들을 대상으로 Oculus Rift기술을 활용하여 실제 제공하고 있는 서비스이다. 단순히 고객들에게 제품을 파는 것이 아닌 오감을 자극하는‘생생한 경험’을 팔려는 기업들이 점점 늘어가고 있다. 감각 마케팅이란? 감각 마케팅(Sensory marketing)은 청각, 후각, 촉각, 미각, 시각 등 인간의 모든 감각을 자극하여 감정, 느낌을 이끌어내고 이를 통해 구매에 자연스럽.. 더보기
사회 전염(Social Contagion) 성공하고 싶다면, Social contagion을 이용하라 “싸이 – 강남스타일”, “EXID – 위아래” 두 곡은 소속사나 대중 매체의 홍보와는 별개로 YOUTUBE에 게시된 동영상이 사람들 사이에 입소문을 타고 큰 성공을 거둔 곡들입니다. Social Network Marketing(소셜 네트워크 마케팅)이란 사람들의 관계를 통해 그 속에서 소비자들 스스로의 상호작용을 불러 일으켜 마케팅이 이루어지는 것을 의미합니다. 소셜 네트워크 마케팅은 자칫 SNS마케팅 혹은 YOUTUBE마케팅으로 오인 받기 쉽습니다. 소셜 네트워크 마케팅은 SNS 마케팅 혹은 YOUTUBE 마케팅보다 포괄적인 의미로써 소비자들의 Online Network 또는 Offline Network에서의 소비자들끼리의 상호작용을 통해 제.. 더보기
헝거마케팅(Hunger Marketing) 소비자와 밀당하라! 헝거마케팅 헝거마케팅이란? 한 때 열풍을 일으켰던 허니버터칩은 매장에 입고되자마자 사라지는 과자였다. 이러한 허니버터칩의 성공비결은 단순히 허니버터라는 새로운 맛의 차별화가 전부는 아니었다. 허니버터칩이 누구나 한 번쯤 먹어보고 싶은 머스트아이템으로 사랑 받은 이유를 헝거마케팅을 통해 설명할 수 있다. 헝거마케팅은 Hunger(굶주림, 배고픔, 갈구)와 Marketing의 합성어로 잠재소비자들을 “헝거”혹은 “배고픈” 상태로 만드는 마케팅 기법이다. 사람들은 가지고 싶은 물건을 소유할 수 없을 때 더욱더 갈망하는 경향이 있다. 이러한 소비자들의 상품 “희소성”에 대한 심리를 이용하여 의도적으로 생산량을 조절하며 폭발적인 소비로 이끄는 기법을 헝거마케팅이라 한다. 예를 들어, 수요량이 .. 더보기
디지로그 마케팅(Digilog Marketing) 감성과 기술이 융합하다 : 디지로그 마케팅(Digilog Marketing) 1. 서론 : ‘디지로그(Digilog)’의 등장 현대사회는 ‘디지털 사회’로 빠르게 전환되고 있다. 단기간에 기술의 발전이 가속화되면서 과거에는 상상하지도 못했던 기술과 기계들이 어느새 우리 삶에 깊숙하게 자리하고 있다. 사전적 의미의 디지털은 0과 1이라는 각각의 이진수를 나타내는 ‘비트’로 모든 정보를 담아 내는 것을 일컫는다. 때문에 디지털에는 형체가 없고 오직 기호화된 정보만이 있다. 이와 대비되어 아날로그는 구체적인 형체를 가지고서 정보가 전달되는 것을 말한다. 신문, 잡지, 책, 서류, 바늘 시계 등이 그것이다. 오늘날 우리의 모든 삶이 디지털화 되어 있는 것은 아니기 때문에 현대는 디지털과 아날로그가 뒤섞여있는 과.. 더보기
고스트아이템 마케팅(Ghost Item Marketing) 내 눈에만 보이는 유령 메뉴? 고스트 아이템 마케팅(Ghost Item Marketing) 고스트 아이템 마케팅이란? 어린 시절, 만화를 조금이라도 즐겨 본 사람이라면 위 캐릭터들을 모르는 사람들은 없을 것이다. 지금도 각종 피규어, 나노 블록 등으로 만들어지며 꾸준히 사랑 받고 있는 포켓몬스터의 성공의 주역은 위와 같은 캐릭터들이 아니라 전설의 캐릭터 ‘뮤’라는 것을 알고 있는가? 포켓몬스터는 애니메이션보다 게임으로 먼저 출시되었는데, 게임이 처음 만들어질 당시에는 150마리의 캐릭터들이 포켓몬 도감에 공식적으로 등록되어 있었다. 그런데 언젠가부터 도감에 등록되어있지 않은 151번째의 캐릭터를 발견했다는 주장들이 등장하기 시작했다. 바로 우연한 버그로 인해 발견된 포켓몬 ‘뮤’이다. 사실 이 캐릭터는 .. 더보기

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