Marketing Review/2017년 썸네일형 리스트형 당신의 지갑을 위협한다, 굿즈 마케팅 당신의 지갑을 위협한다, 굿즈 마케팅 L.less 허선영 1. 굿즈 마케팅의 등장 배경 ‘굿즈 마케팅’이란 상품을 뜻하는 ‘Goods’와 마케팅의 합성어로, 굿즈의 직접적 판매 혹은 사은품으로 제공함으로써 본품의 마케팅 효과를 높이는 상품을 이용한 마케팅 기법을 의미한다. 여기에서의 ‘굿즈’란 일본에서 주로 사용하는 말로써 한국에서는 아이돌 팬덤(fandom)에서 시작된 개념이며, 특정한 인물, 작품을 원작으로 하여 나오는 캐릭터 상품 혹은 파생 상품을 의미한다. 주로 팬들의 수집욕을 자극하여 상품을 구매하도록 상업적인 목적을 가지고 있다. 다른 말로는 Merchandise라고 하며 줄여서 ‘Merch’ 또는 ‘MD’라고 하기도 한다. 아이돌 팬덤은 아이돌의 음원 수익이나 공연 매출뿐만 아니라 아이돌과 .. 더보기 무한리필 마케팅 무한리필 마케팅 V.I.B 탁준표 1. 무한리필 마케팅이란? 무한리필이란 음식이나 음료를 고객이 원하는 만큼 제공하는 서비스를 말한다. 이 마케팅은 크게 두가지의 심리를 이용한 방법인데 첫 번째는 무제한은 싸다는 심리이다. 사람들은 자신의 능력을 과대평가해서 마치 음식점 안에 있는 모든 음식을 자신이 먹을 수 있다고 생각하기 때문에 무한리필 서비스로 이득을 볼 수 있을 것이라고 생각하게 된다는 것이다. 하지만 사람의 위는 한계가 있기 때문에 생각한 만큼 먹을 수 없는 경우가 대부분인데 그런 경우에 ‘본전을 찾지 못했다’면서 자신을 탓하는 경우가 생기기도 한다. 두 번째로는 뭔가의 부족을 인식했을 때 이 부족한 상황을 해결하고자 하는 인간의 심리를 활용했다. 무한리필은 이런 부족함을 계속 채워줄 수 있다는.. 더보기 스토리두잉(Story-doing) 마케팅 스토리두잉(Story-doing) 마케팅 Team Keystone 이다정 “좋은 기업은 스토리를 전하는 것에만 머무는 기업이며, 위대한 기업은 스토리를 만들어 낼 수 있는 역할을 해야 한다.” -Co:collectiove CEO Ty Montague 스토리 두잉(Story-doing)이란 무엇인가? 스토리두잉(Story-doing)은 브랜드 마케팅 회사 코:컬렉티브(Co:collective)의 창업자 타이 몬태규(Ty Montague)가 2013년 창안한 용어로, 기업과 제품 관련된 스토리를 대중에게 알리는 스토리 텔링(Story-telling)에서 나아가 스토리를 행동으로 옮기는 것을 말한다. 기업 가치를 관통하는 스토리를 발굴하고, 그 안에서 기업활동을 전개해 나가는 것이 스토리 두잉이다. 스토리텔링.. 더보기 DIY 마케팅 DIY 마케팅 L.LESS 최지원 DIY 마케팅 등장 배경 생산 트렌드가 대량생산에서 다품종 소량생산으로 진화함과 더불어 소비자들이 점점 자신의 개성을 표현하고자 하는 니즈에 발맞추어 소비자 중심의 시장이 구축되었다. 능동적인 소비자 시대가 열리며 소비자들은 점점 똑똑해지고 적극적인 참여를 하게 됐다. 한 제품을 사더라도 자신에게 맞는 상품을 구매하는 알뜰 소비 족이 늘어난 것과 함께 웰빙 바람이 불며 건강을 생각하며 소비하는 경향이 소비자 전반에 나타나고 있다. 이런 마케팅 트렌드에 맞춰 ‘DIY’ 개념이 등장하게 되었다. ‘DIY’란 ‘Do It Yourself’의 약자로 자신이 원하는 물건을 스스로 만들고 싶어 하는 소비자의 행동을 일컫는다. 자신이 원하는 물건을 스스로 구한 재료와 도구를 이용해 .. 더보기 착한소비와 대의명분마케팅(Cause Related Marketing) 착한소비와 대의명분마케팅(Cause Related Marketing) L.LESS 이예진 살 수 있는 제품의 종류는 넘쳐나지만, 모두 다 비슷비슷해 보이는 요즘 시대에서 사람들은 소비 자체로 자신을 표현하고, 또한 사회에 참여하는 등 소비를 목적이 아닌 수단으로 이용해 나가고 있다. 불특정 다수를 향해 대량 생산해 낸 것보다 나에게 맞는, 나를 잘 표현해줄 수 있는, 나의 가치와 상응하는 제품 또는 컨셉을 소비하고 있는 요즘에는 ‘소신소비’라는 말이 떠오르고 있다. 다양한 종류의 소신 중에 하나가 바로 ‘착한소비’이다. 착한소비는 비교적 환경분야에서 많이 사용되고 있는 용어였다. 그러나 요즘은 소비과정에서 누군가에게 도움을 줄 수 있기를 원하고, 윤리적이고 도적적인 기업의 제품을 구매하려고 하는 소비 태.. 더보기 ‘럭키’라는 달콤한 이름으로 포장된, 럭키박스 마케팅 ‘럭키’라는 달콤한 이름으로 포장된, 럭키박스 마케팅 V.I.B. 이윤지 럭키박스 마케팅이란? 일본 소비자들은 연초에 기대를 안고 백화점을 방문한다. 백화점에서 안에 무엇이 들어있는지 소비자들이 모르는 상태로 후쿠부쿠로(복주머니)를 판매하는 이벤트가 진행되기 때문이다. 이는 1990년대부터 존재한 행사로서, 무엇을 고르든 기본 구입 가격에 상응하는 제품을 살 수 있지만, 운이 좋으면 훨씬 고가의 제품을 얻을 수 있다는 점 때문에 인기를 끌었다. 바로 여기에서 유래한 것이 럭키박스 마케팅이다. 불과 5년 전만 해도 생소한 개념이었지만, 오늘날에는 업종을 불문하고 다양한 산업에서 럭키백 또는 랜덤박스를 활용한 이벤트가 이용되고 있다. 이름만 들어도 솔깃하게 하는 럭키박스 마케팅은 다양한 가격과 종류의 제품들.. 더보기 속살을 훤히 내비친다..! 누드nude 마케팅 속살을 훤히 내비친다..! 누드nude 마케팅 keystone 이상언 누드 마케팅은 투명 마케팅이라고도 하며, 속을 훤히 들여다볼 수 있다는 것이 큰 특징이다. 누드 마케팅은 크게 두 가지로 나눌 수 있다. 첫 번째는 겉을 투명하게 만들어 속이 훤히 보이게 하는 누드 제품을 이용한 마케팅이다. 누드 제품에는 겉을 투명하게 만든 청소기, 선풍기, 컴퓨터, 마우스 등 전자 기기나 수정 테이프, 색연필 등 문구 류 뿐만 아니라, 밖에서 안이 보이게 설계된 건물도 이러한 누드 마케팅의 예시가 될 것이다. 두 번째로는 제품의 내용물 뿐 아니라, 생산 공정을 소비자들에게 투명하게 공개하며 신뢰를 얻는 마케팅이 있다. 이러한 누드 마케팅에는 특히 위생 등 생산공정에 예민한 식음료 업계에서 활발히 진행되며, 물 티슈나.. 더보기 이모티콘 마케팅 이모티콘 마케팅 Keystone 박소정 이모티콘이란? 이모티콘이라는 것은 ‘감정’을 뜻하는 영어 ‘emotion’과 ‘기호’를 뜻하는 ‘icon’이 합쳐져서 만들어진 말로 사람의 표정과 감정을 다양한 기호로 나타내는 것이다. 흔히 아는 ‘인터넷소설’에 사용된 텍스티콘이 1세대의 이모티콘을 상징하며 요즘의 이모티콘은 온라인상뿐만 아니라 페이스북, 채팅 어플 등에서 다양한 형태로 사용된다. 최근 이모티콘은 점점 발전하여 키보드자판으로 만들 수 있는 단순한 것부터 문구와 캐릭터로 이루어지고 소리가 나며 움직이는 화려한 것까지, 다양하게 사용되고 있다. 이러한 이모티콘은 온라인 커뮤니케이션의 또 다른 언어로 떠오르며 메신저 업계의 중요 수익 창출원이 되었다. 텍스트보다 재밌고 간편하게 이용되는 이모티콘을 마케팅.. 더보기 미식 마케팅 미식 마케팅 VIB. 한원호 1. 미식마케팅이란? 과거에는 음식이 ‘살기 위해’ 먹는 생필품의 개념이었다면, 현대에 들어서 음식은 하나의 문화생활이자 윤택한 라이프 스타일을 위한 필수 요소가 되었다. 2016년 한 해 ‘음식’ 키워드가 가장 뜨거웠던 것은 그러한 시대 변화를 가장 확실하게 보여준다. 맛집, 먹방, 먹스타그램, 셰프 열풍이 불었고, 하반기에 ‘미쉐린 가이드 서울’이 발표되면서 정점을 찍었다. ‘미식’이 새로운 트렌드로 자리잡은 것이다. 지난 몇 년간 미식에 대한 관심은 전 세계적으로 높아졌고, 기업들 역시 이를 새로운 마케팅 수단으로 사용하고자 많은 시도를 하였다. 그러나 다른 감각들과 달리 미각은 제품 또는 서비스에 직접 적용시키는데 한계가 분명하기에(식음료 산업을 제외하고), 대부분의 .. 더보기 ‘리뷰슈머’ 마케팅 ‘리뷰슈머’ 마케팅 L.Less 유가현 여러 기업에서 쏟아지는 같은 종류의 비슷한 제품 또는 서비스들로 인해 무엇을 구입해야 할 지 결정하기조차 어려운 상황이 되었다. 많은 제품들이 쏟아져 나오는 만큼, 그에 대한 정보들도 끊임없이 생산되고 홍수가 되어 넘쳐 흐른다. 선뜻 무언가를 결정하지 못하는 ‘결정장애’라는 단어가 유행하고 이것은 제품 구입에 있어서도 적용된다. 그 결과, 제품이나 서비스를 구매할 때 같은 제품을 사용해본 사람들의 리뷰들을 꼼꼼히 찾아보고 구매를 결정하는 경향이 10여년 전부터 나타나, 최근에는 온라인/모바일 환경이 강화됨에 따라 더욱 더 다양한 플랫폼으로 그러한 리뷰들을 빠르게 공유, 생산하는 모습을 보이고 있다. 이러한 소비자들의 리뷰에 근거한 구매 행위는 거대한 흐름으로서 자리.. 더보기 이전 1 2 3 다음
