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Marketing Review/2009년

[기업사례] 쿨하게 헤어지는 법. 코닥(Kodak) 화려한 시작 옛날 옛적 아주 먼 옛날(1800년대 후반)에는 사진을 한번 찍기 위해서 이사를 한번 했어야 했다. 그 당시 사진기는 찍고 현상하기 위해 많은 장비들을 필요로 했었기에, 사진사들은 손님이 산같은데 가서 찍자고 하면 그날은 정말 힘을 쭉 빼야만 했다. 이런 상황속에서 혜성과 같이 등장한 이가 있었으니 바로 '이스트먼(George Eastman)'이었다. 이스트먼은 사진현상과정을 획기적으로 줄였으며, 필름부분에 마케팅적 노력과 기술을 집중시켜 큰 성공을 거두었다. 바야흐르 '휴대용카메라'의 전성기가 시작된 것이다. 그는 이런 모든 업적을 자신이 만든 회사 아래서 이루었는데 그 회사가 바로 '코닥(Kodak)'이다. 닥의 성공은 필름에서 멈추지 않았다. 카메라 개발에도 손을 뻗쳐 플래시가 내장된 .. 더보기
[기업사례] 코카콜라, 전화위복 사건! 코카콜라는 1886년 이래, 현재 세계에서 가장 성공적인 청량음료이다. 혹자는 펩시의 우위를 논하지만, 필자는 그것이 '매우' 잘못된 시각이라 단언할 수 있다. 코카콜라社의 사업 사례 등을 얼핏 찾아보면 '코카콜라 마케팅 실패 사례' 등만 눈에 띄는데, 이것으로 코카콜라 상품의 가치를 폄훼해선 곤란하다. 실제로 코카콜라社는 '마케팅이 취약하다.' 는 평을 많이 듣는데, 이를 일반적인 기업에 대응해 생각하는 것은 짧은 생각이다. 단순하고 극단적으로 말하자면, '코카콜라', 즉 'Coke'는 별 다른 마케팅 방면의 수고가 필요하지 않다. Coke는 전세계에 유래가 없을 정도로 브랜드 파워가 강한 상품이다. 심지어 전혀 다른 군의 상품마저 Top of the mind로 누를 수 있는 힘을 지니고 있는 유일한 .. 더보기
[SEXUALITY] CK Jeans 그리고 underwear의 치명적인 유혹 사람이 북적이는 거리에서 캘빈클라인의 광고판이라고 보게될 때면 괜시리 얼굴이 붉어진다. Eye catching한 광고에 눈길이 가지 않을래야 안갈 수가 없지만, 수줍게 눈길을 흘끗 주고 나면 이런 자신의 모습을 누군가가 보기라고 할 까봐 얼른 시선을 다른 곳으로 돌린다. 비록 이 선정(?)적인 광고판에 노골적으로 눈빛을 주는 시간은 다른 어떤 광고를 볼 때보다 짧을 지도 모른다. 하지만 인간의 말초적인 본성을 자극하고 이를 의식적으로 표현하지 않으려는 개인간의 debate가 섹스어필 광고의 주요 매카니즘이 아닐까 생각한다. 다음은 성적 소구 광고로 정평이 나 있는 CK의 광고들이다. 자 여러분들, enjoy! 더보기
[Sexuality] 나도 모르게 눈이 돌아가는 섹스어필 현대인이 하루에 접하는 광고의 수는 1500개 이상이라고 한다. 하지만 기억력의 한계로 이들 중 대부분은 머릿속에 스쳐갈 뿐이고 극소수의 광고만이 원하는 메시지를 전달할 수 있다. 이러한 상황을 헤쳐나가기 위해서 티저광고, 이미지 광고, 스토리 광고 등 여러가지 방법들이 강구되었는데 그 중 근래에 들어서 더욱 발전(?)해나가고 있는 것은 바로 광고의 섹스어필이라고 할 수 있다. 사회가 점점 개방적인 분위기로 흘러가면서 누드나 성적인 이미지, 풍자, 이중의미에 이르기까지 그 수위는 점점 더 높아지고 있다. 페미니스트를 비롯해 많은 사람들에게 비판받고 있지만 섹스어필은 광고에 주의를 집중시키고 구매의욕을 자극한다는 것은 엄연한 현실이기에 노골적인 성적인 표현은 광고에 점점 더 많이 등장하고 있다. 2003년.. 더보기
[Sexuality] 패리스 힐튼의 Sexual appeal 광고들 Sexual appeal의 지존, 패리스 힐튼. 힐튼호텔의 상속녀이자, 배우이자, 가수이자, 할리우드의 이슈 메이커. 그녀는 광고를 찍을 때도, 자신의 환상적인 바디라인을 십분 이용한다. 위의 패리스 힐튼 향수 중 5번째 라인인 'Fairy Dust' 광고에서 그녀는 스스로를 팅커벨이라는 컨셉에 아주 잘 .... 포장한다. 하지만 보통의 팅커벨하면 떠오르는 앙증맞고 귀여운 이미지와는 거리가 먼 듯 싶다. 지금까지 보여준 그녀의 섹시하고 도발적인 모습에 익숙해진 탓인듯... 캔에 담긴 샴페인이라는 컨셉으로 출시된 Rich Prosecco 의 광고에서 역시, 그녀는 섹시함을 한껏 표출했다. 사막위에서 온 몸을 황금빛으로 칠하고 과감히 누드를 선보인 것이다. 광고 사진을 찍으며 패리스 힐튼과 관계자들은 대박을.. 더보기
[Sexuality] 성(性), 인간, 그리고 마케팅 -"아름답다"라는 개념은 성적 흥분의 토양에 뿌리를 둔 것이며, 원래 성적으로 자극하는 것("매력")을 의미했다. 이와 같은 맥락에서 성기는 그것을 바라보는 것이 가장 강한 성적 흥분을 일으키는 것이지 성기 자체는 절대로 "아름답게" 보여질 수 없다. -아이들의 알기 충동은 상상한 것보다 더 빨리, 그리고 기대했던 것보다 훨씬 더 강력한 형태로 성적 문제에 이끌리고, 아마도 최초에 이 성적 문제를 통해 일깨워질 것이기 때문이다. -원래 대상의 발견은 일종의 재발견인 것이다. -아이가 사랑하는 것을 배운다면 어머니는 자신의 과제를 모두 완성한 것이다. [출처] 성에 관한 세편의 해석, 프로이트|작성자 멍멍 Sexuality를 정신분석학적으로 공론화하였던 프로이트 박사는 인간의 성을 가장 Depth한 측면에.. 더보기
[장수제품] 오리온 초코파이와 휴머니즘 글을 시작하며 이제는 '초코파이'가 오리온 초코파이만을 의미하지 않게 되었지만, 아직도 대부분의 사람들이 '초코파이' 하면 오리온 초코파이를 떠올릴 정도로 큰 상품성을 지닌 오리온 초코파이. 1974년 4월 첫 출시 이후 35년간이나 꾸준히 사랑받고 있는 대표적인 장수제품임에 틀림이 없습니다. 오리온의 제과부문 매출을 굳건히 지켜주는 큰 기둥이기도 하구요. 오리온 초코파이의 성공, 장수 요소는 정말 많습니다. 남녀노소 누구나 먹기 편한 낱개 밀봉포장 형식이라는 점, 초코파이 특유의 (이제는 많은 이들에게 친숙한) 식감과 맛, 간식 대용으로 어느 자리에서나 손색이 없다는 점 등 제품 자체의 제품력도 큰 부분을 차지하고 있습니다. 제품 기획은 마케팅의 한 부분이기도 하네요. 하지만 이 글에서는 그 점 보다는.. 더보기
[공익광고] 공익광고, '너 이러면 큰일 난다'. 공익광고, 공공광고의 정의에 대해 간단하게 살펴 보면, 1. 목표 : 인간존중의 정신을 바탕으로 사회 및 공동체의 발전을 위한 의식개혁. 2. 목적 : 광고라는 설득 커뮤니케이션을 통하여 제반 사회문제에 초점을 맞추고 국민들의 태도를 공공의 이익을 지향하는 모습으로 변화. 3. 기본 이념(특성) : 휴머니즘, 공익성, 범국민성, 비영리성, 비정치성. 이라고 한다. 현재 공익광고는 공식적으로 한국방송광고공사(KOBACO)내 기구인 공익광고협의회가 전담하고 있다. 공익광고의 주체에 대해선 이견이 많은데, 이 포스트에선 공익광고협의회의 공익광고 형태를 주로 다룰 것이다. 이들 광고의 공통점은 무엇일까? '무엇무엇 해야한다.' '무엇무엇 하지 말아야한다.' 라는 메세지의 전달이다. 직접적이든, 우회적이든 간에 .. 더보기
[공익광고] 세상과 통하는 공익광고 요즘의 공익광고, 일반 상업광고 뺨치는 참신함, 스토리 그리고 멋진 비주얼까지 어디하나 흠잡을 데가 없다. 하지만 이러한 공익광고가 처음부터 이렇게 멋졌던건(?)아니다. 따라서 필자는 우리나라 공익광고의 약간의 변천사와 화제가 된 공익광고들을 살펴보면서 공익광고의 무한한 변신에 대해 조금 다뤄보고자 한다. 필자는 얼마전 잠실 종합운동장으로 야구경기를 보러갔다. 정신없이 구경하고 간식도 먹어가며 숨가쁘게 구경하던 그날. 하지만 처음 관람했던 야구경기의 설레임과 흥분만큼이나 기억에 남았던 것이 있었으니. 휴식타임에 보았던 잠깐의 헌혈광고가 바로 그것이었다. 이미지 출처: 두산베어스 공식홈페이지> 이 광고를 보고 처음에 들었던 생각은 ‘이건 뭐지?’ 였다. 갑자기 얼굴을 찡그리는 선수들의 얼굴이 연달아 나오는.. 더보기
공익광고는 약세군체에 대한 관심 공익 광고(公益廣告)는, 특정 상품의 선전이나 기업의 이미지 등을 나타내는 것을 목적으로 하지 않는, 공공의 이득을 도모하는 것을 목표로 만들어지는 광고들의 총칭이다. 주로 사회의 문제에 촛점을 맞추고, 휴머니즘, 범국민성, 비영리성, 비정치성을 지향하고 있어, 직간접적으로 광고주의 이익을 도모하는 '공익성 광고'와 구별된다. 공익광고는 20세기 40년데초 미국부터 시작되었다. 이것은 대중에게 서비스를 제공하는 비영리성 광고를 시작하면서부터이다. 중국에서 최초 TV에 통해 나온 공익광고는 1986년에 귀양 방송국에서 제작했던 라고 알려져 있다. 그 후 1986년10월26일, 중국 CCTV는 라는 프로그램을 시작하여, 중국 공익광고의 새롭게 시작하는 계기가 되었다. 공익광고의 주제는 사회성에 있다. 그 주.. 더보기

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