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Marketing Review/2009년

[재밌는 광고들] Outdoor billboards 빌보드 광고 해외 옥외 광고를 보면 참 기발하고 유머스러운 센스가 넘치는 것들이 참 많은 것 같다. 그에 반해 한국 옥외광고는 그 창의성 측면에서는 낮은 점수를 받을 듯~ 무심코 지나치기 쉬운 빌보드광고이지만, 이렇게 재밌게 광고해 본다면, 보는 사람의 눈도 즐겁고 광고를 확실히 각인시킬 수 있을 것 같다. 더보기
[ 광고 ] 센스있는 섹시광고들 섹시 컨셉의 광고는 보는이들에게 강렬한 인상을 남깁니다. 종종 해외 광고를 소개하는 자료들에 보면 우리나라에서는 상상할 수 없는 광고들이 나오지요! 여담이지만 나라마다 다른 광고규제 때문에 그런 일들이 생기는 건데요, 우리나라에서는 '섹시광고'를 유해하다고 규정하지만 유럽에서는 '어린이'를 대상으로 하는 광고를 유해하다고 판단합니다. 그야말로 문화적인 기준이 다른거지요. 어쨌든 '섹시' 컨셉의 광고들은 허용 되기만 한다면 소비자에게 강렬한 인상을 남길 수 있는것이 사실인데요, 오늘 제 포스팅은 그저 야하기만 한 것이 아닌, '센스'있는 '섹시' 광고들의 예를 살펴보는 것으로 할게요. 첫번째는 남성샤워용품 LYNX의 광고입니다. 엄청난 미녀들이 여러가지 서비스(?)를 해주는 것 만큼 좋은 기분을 느낄 수 .. 더보기
[럭셔리마케팅]명품과 휴대폰의 만남 최근 프라다폰2가 곧 출시된다는 소식을 접하니 새삼 프라다폰1이 떠오릅니다. 모두들 2007년 화제를 모으며 등장했던 '프라다폰'을 기억할 것입니다. LG전자가 프라다와 함께 손잡고 공동개발한 프라다폰은 고급스런 가죽케이스와 프라다 로고가 박힌 미니멀한 디자인, 그리고 터치스크린방식을 사용하며 세간의 관심을 집중시켰습니다. 프라다폰은 마케팅 방식도 남달랐는데요, 일명 '신비주의 명품마케팅'을 고수하여 신제품발표회는 물론 TV광고도 일절하지 않았고 오직 신문이나 고급잡지같은 인쇄매체를 통해서만 광고를 하였습니다. 또한 판매망이나 진열방식에도 신경을 써서 프라다 직영매장의 경우 혁신적인 이미지를 갖춘 20여개 매장과 주요 백화점 300여곳으로 프라다폰 판매점을 한정했습니다. 이동통신 대리점의 경우 다른 핸드.. 더보기
[티져광고] 티져품평회 광고는 하는덴 돈이 들지만, 막상 하고 나면 이게 얼만큼 돈이 되는지 알기 힘든 특성이 있다. 그럼에도 불구하고 광고는 홍보와 브랜드 관리에서 막대한 영향력을 행사하기 때문에 마케팅에서는 매우 필수적인 구성요소로 자리잡았다. 이런 와중에 최근 티져 광고가 눈에 자주 띄인다. (티져광고에 대한 설명이나 특징은 앞에 글들을 훑어보아요) 사실 티져가 말이 좋아서 광고지, 정말 '도박' 수준이다. 그럼에도 티져는 기존 광고에 흥미가 떨어지는 소비자들에게 새로운 자극(호기심)을 제공한다는 점에서 자주 이용되고 있는것 같다. 그렇다면 티져광고에서 중요한 점은 뭘까? 티져광고에서 가장 중요한 점은 '얼마나 티져광고를 잘 만들었냐'가 아니라 '얼마나 티져광고의 효과를 브랜드나 제품의 관심으로 연결시키는가'에 있다고 생.. 더보기
[티저광고] 관심끌기만이 능사는 아니다! ‘선영아 사랑해’ ‘문대성 한판 붙자 –형렬-’ ’JUNE’ ‘아저씨 거기가 열렸어요!’ ‘세상은 파란을 원한다’ ‘SHOW!’ 이 광고들 혹시 기억 나시는지? 바로 최근 몇 년 사이 크게 유행했던 ‘마이클럽’, 화장품 ‘엔프라니’, ‘SK Telecom’, 포털 사이트 ‘파란’, KTF의 ‘SHOW’의 티저 광고 문구들이다. 그리고 요 근래 ‘개.고.생’ 시리즈로 가장 주목 받고 있는 KT의 ‘QOOK’광고 역시 대표적인 티저 광고라 할 수 있겠다. SKT 'june' KTF 'SHOW' 야후 '거기' 그렇다면 대체 티저 광고가 무엇이길래, 왜 하는걸까? 친절한 네이버 백과사전에 물어보면 티저광고[teaser advertising]는 ‘광고의 대상자에게 호기심을 제공하면서, 광고 메시지에의 관심을 높임.. 더보기
[티저광고] 이건 대체 무슨 광고야??? 명품드라마 ‘아내의 유혹’에서 도망자 신세가 된 교빈이 꾀죄죄한 모습으로 쓰레기통 속에서 나오고, 다른 사람들 밥 먹는 모습을 침 꼴깍 삼키며, 후줄근한 담요를 두르고 울상을 짓는다. ‘라라라~’라는 가사가 반복되는 동정심을 잔뜩 불러 일으키는 배경음악이 깔리고 ‘집 나가면 개고생이다’이라는 문구가 TV 오른쪽에 뜬다. 이 광고에는 상품에 대한 노출이나 언급이 전혀 없다. 그저 광고 카피와 브랜드 명인 ‘QOOK’만이 전부다. 이 정체불명의 ‘개고생’ CF는 방영되자마자 많은 사람들의 관심을 끌었고 궁금증을 유발시켰다. 실시간 인터넷 검색어 1위를 차지하는 등 큰 반응이 일었고 단숨에 가장 ‘물오른’ CF로 등극(?)했다. 그리고 최근, 이 광고가 곧 발표된 KT의 새 유선 통합 브랜드 ‘QOOK’의 티.. 더보기
[럭셔리 마케팅 ] Trading up – 뉴 럭셔리 ‘럭셔리 마케팅’이란 단어를 들었을 때에 가장 먼저 생각 나는 것은 소위 말하는 명품이겠죠. 월요일 포스팅에 보시면 명품의 럭셔리 마케팅에 대한 좋은 글을 보실 수 있을 겁니다 :) 어쨌든, 그 글을 보면서 이런 저런 생각을 해보다가 최근 몇 년간 각광받은 개념인 ‘Masstige’가 퍼뜩 떠오르더군요. 한국말로 하자면 글쎄요.. ‘준명품’정도? Masstige를 좀 더 넓게 포괄하는 개념으로 ‘뉴 럭셔리(New luxury)’라는 용어가 있어서 오늘 소개를 해드리려고 합니다. 뉴 럭셔리(New Luxury), 무엇에 쓰는 물건인고? 중산층 소비자들의 취향과 기호 계속 변화하고 진화하고 있습니다. 점점 더 비싼 제품을 사려고(trading up)하고 있죠. 즉 전형적 저가 시장 제품보다 우수한 품질을 제.. 더보기
[럭셔리 마케팅] 비합리적 소비 행태 공략법 베블렌 효과. 배부른 효과? 럭셔리 마케팅에 대해 알아볼 때 도움이 되는 경제 용어가 있어 우선 소개하려 한다. 경제학도가 아닌 필자는 사실 이번 글을 준비하기 전까지 이 '베블렌 효과'라는 용어를 접해본 적이 없다.(시사에 문외한인 탓인지도..) 심지어 피로누적에 침침해진 눈으로 이걸 처음 봤을 때는 '배부른 효과'라고 잘못 읽기도 했었다.(좀 더 알아보니 대부분 이렇게 부르기도 한단다;;;;) 그렇다면 도대체 이 '베블렌 효과'는 무엇일까 한번 살펴보도록 하자. 베블렌 효과의 경제학적 정의는 다음과 같다. 베블렌 효과(Veblen Effect) : 상류층 소비자들에 의해 이루어지는 소비 행태로, 가격이 오르는 데도 수요가 줄어들지 않고, 오히려 증가하는 현상을 말한다. 예를 들어 값비싼 귀금속류나 고.. 더보기
[징글 마케팅] 비비디 바비디 부! 각인-연상-파급을 노려라. 징글, 징글 마케팅이란 뭔가요? 요새 소위 '징글'이라는 것이 마케팅 수단으로써 부각되고 있다. 징글, 징글 마케팅이라는 단어가 생소할 수 있으니 무슨 말인지 짚고 넘어가자. jin·gle〔의성어〕 n. 1 딸랑딸랑[짤랑짤랑], 따르릉 《울리는 소리》;그런 소리를 내는 것;《미·속어》 전화벨 소리 2 비슷한 소리의 반복;후렴 등이 딸린 외기[듣기] 좋은 시구;어조가 듣기 좋게 배열된 말 《광고 등》 '징글(JINGLE) 마케팅은 특정한 소리나 멜로디를 이용해 브랜드 이미지를 각인시키는 광고기법.' 이라는 것이 사전적인 의미이다. 영한 사전에서의 1번 의미는 징글벨~징글벨~의 그것이고, 2번 의미가 징글마케팅에서의 징글의 의미이다. 이 두가지 의미풀이와 백과사전에서의 해설에서 접점은 '소리'이다. 이로 미.. 더보기
(Niche Marketing)니치 마켓 들어가기 Niche Market 으로 들어가기 1. What Is Niche? - 소규모의 시장에 대한 특화된 상품을 가지고 시장영역을 만드는 것을 니치 마켓팅이라 부른다. 종잡을 새 없이 욕구가 변하는 현대인들 모두를 대상으로 마케팅을 하는 것은 어떠한 고객도 만족시킬 수 없게 되었다. 막연히 이곳 저곳, 사람들이 많이 다니는 곳에 마케팅을 실시하는 행위는 마치 여의도 공원에서 뿌린 향수에 누군가 매혹되길 바라는 것과 같은 시대가 왔다. 2. Who’s in Niche? - 마켓 니치에는 구매력이 높은 소비자들이 있다. 이들은 이미 소비중인 제품이 있으며, 다양한 마케팅 퍼포먼스로부터 영향을 받고 있기 때문에 정보가 많고 관심도 많다. 그런데 이들은 상품에 대한 문제를 하나 이상씩 꼭 가지고 있어서 이 문제가 .. 더보기

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