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Marketing Review

두근두근 tomorrow, 삼성과 올림픽 마케팅 이번 벤쿠버 올림픽에서 우리나라가 우수한 성적이 거두면서 태극전사들에게 광고주들의 러브콜이 이어지고 있다는 뉴스가 심심찮게 들려옵니다. 하지만 이번 올림픽을 통하여 가장 큰 효과를 누린 것은 바로 삼성전자가 아닐까 합니다. 삼성전자가 올림픽과 인연을 맺은 것은 지난 1997년입니다. 국제올림픽위원회(IOC)와 공식 파트너 계약을 체결한 이후 삼성은 1998년 나가노 동계올림픽부터 무선통신분야 후원사로 올림픽에 참여하였습니다. 브랜드컨설팅업체 인터브랜드에 따르면 지난 1999년 삼성전자의 브랜드 가치는 31억 달러로 순위에는 끼지도 못했지만 정확히 10년후인 2009년, 삼성전자의 브랜드가치는 175억1800만 달러로 전 세계 기업 중 19위를 기록하였습니다. 최근 10년 사이에 브랜드 가치가 5배 이상 .. 더보기
네트워크 마케팅 2 : 온라인 커뮤니티의 특징 및 활용 앞서 네트워크 마케팅1편 ‘네트워크 마케팅 1부 : '잘 모으면 마케팅이 된다'에서는 일상에서 접하기 쉬운 네트워크 마케팅 사례를 통해 기본 적인 사항을 살펴보았습니다. 네트워크 마케팅 2편에서는 네트워크 마케팅에 좀더 이론적으로 접근하여 '네트워크 마케팅의 미래'로 나아가는 징검다리를 놓고자 합니다. 네트워크 마케팅! 1. 목적 온라인 커뮤니티는 정보의 바다 인터넷 곳곳에 흩어져 있는 네티즌들을 한 곳에 모아 줍니다. 온라인 커뮤니티에서는 마케팅 활동의 대상이 될 네티즌들을 한 곳에 모아주는 역할을 하는 것입니다. 이러한 관점에서 인터넷 커뮤니티의 네트워크를 통한 마케팅의 목적은 네티즌과의 접점 형성 및 이러한 접점의 마케팅적 활용이라 할 수 있습니다. 2. 커뮤니티 구분 커뮤니티는 주목적에 따라 크게.. 더보기
그래,우린 아직 2등이다! "2등 마케팅" "최고가 아니면 살아남지 못한다”, “1등만을 기억한다” 는 1등 주의는 현대 경영철학의 주류로 자리 잡은 것 같습니다. 듣기에는 끄덕거려집니다만 어디 최고가 되는 것이 그리 쉬운 일입니까? 최고만 살아남고 시장에서 기억해준다면 10개의 기업 중 9개의 기업은 방바닥이나 긁어야 할까요? 그렇지 않습니다. 최고와 비슷한 노선을 택하거나, 차별화를 두는 방식으로 2등 역시 오랫동안 살아남을 수 있습니다. 이번 리뷰에서는 2등들이 취한 성공적인 “2등 마케팅”에 대해 이야기 해볼까 합니다. 2등 마케팅이란 무엇인가? ‘2등 마케팅’이란 현재 2등이지만 향후 1등을 넘겠다는 의지를 고객들에게 내비쳐 기업의 좋은 이미지를 부각시키는 방법입니다. 2등이라는 사실을 부끄럽게 생각하여 감추는 것이 아니라 떳떳하게 드러.. 더보기
[쉬어가기] 현대자동차의 비교광고 열전 너무나도 유명한 현대자동차의 비교광고입니다. 이 광고들은 국내에서는 접할 수 없는 형태의 비교광고들입니다. 국내는 실정법 상 이러한 형태의 비교광고를 할 수 없게 되어있습니다. 코믹하면서 기발하고, 현대차의 약점을 장점으로 바꾸는 센스(Park Assist가 없는 대신 기사를 고용해버리라는...-_-;)까지! 참 마케팅을 잘 하는 회사라는 생각이 듭니다. ....닛산의 반격도 만만치않군요. 아주 과격하기 짝이 없습니다. 현대자동차가 앞으로도 이러한 기발한 광고로 현재 절호의 기회를 맞은 미국 시장에서 선전하기를 바래봅니다. 더보기
광고, 틀을 깨라! 마케팅에 있어서 광고는 불가분의 관계라는 것은 누구나 공감하는 사실일 것입니다. 그렇다면 여러분들은 광고는 무엇이라고 생각하시나요? 광고의 정의는 다양하나, 미국 마케팅 협회가 1963년에 “광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적(非對個人的:nonpersonal) 정보제공 또는 판촉활동이다”라고 정의 한 바 있습니다. 특히 TV광고는 광고의 정수라고 할 수 있습니다. 제한된 시간에 소비자들에게 얼마나 효과적으로 제품을 소구할 수 있는가가 중요합니다. 물론 제한된 시간을 제품의 모습과 장점만으로 꾸며놓으면 좋겠지만, 이런 광고는 소비자들에게 거부감을 들게하기 쉽습니다. 따라서 가장 좋은 광고는 제품의 장점을 충실히 담고 있으면서, 전.. 더보기
대박과 쪽박 : 일본 JR 에키벤 VS 한국철도 레일크루즈 해랑 글을 시작하며... 2월 초, 저희 OPUS YONSEI는 작년 하반기 같이 프로젝트를 진행하였던 제주항공의 도움으로 일본으로 해외 워크샵을 다녀왔습니다!! 큐슈 북부 지방을 돌아보고 왔는데요, 벳부 타워! 여행 경로를 이동하면서 저희의 필수품은 바로 'JR패스'였습니다. 일본 구석구석을 거미줄처럼 연결하고있는 철도교통을 지정된 기간동안 무제한으로 이용할 수 있게 해 주는 외국인대상 자유 이용권입니다. 비단 저희 뿐 아니라, 일본을 여행하는 다른 배낭여행자들에게도 필수적인 상품이 되었습니다. 이렇듯 일본의 철도는 산업화 이후 급속하게 발달하여 약 100여년간 꾸준히 그 세를 넓혀 왔습니다. 고속전철의 대명사 중 하나인 '신칸센'은 발달한 일본 철도의 현재를 보여주는 대표적인 예이지요. 철도를 통해 여행하.. 더보기
로하스 규슈! 로하스 유후인! 지금까지 이곳 저곳 여행을 다니며 깨달은 것은, 여행이란 일상으로부터의 탈출이라는 데에 그 의미가 있다는 것이었다. 새로운 세계를 접하고자 하는 호기심에 떠났던 여행의 끝자락에서는, 언제나 다시 일상으로 돌아가야만 한다는 아쉬움이 남았던 것 같다. 낯선 곳, 낯선 사람들 틈에 섞여 고민과 걱정 모두 잊은 채 현실과 동떨어져 지낼 수 있는 시간. 그것이 여행의 매력이라고 생각했다. 지난 한 학기 동안의 바쁜 학회 일정을 모두 끝내고, 또 정신 없이 펼쳐질 다음 학기가 시작하기 이전에 다녀온 일본 여행은 그러한 점에서 시간적으로 우리에게 적절한 휴식의 기회가 되어주었다. (여행하는 동안 일에 대해서는 한마디도 하지 말자는 굳은 약속과 함께….) 또한, ‘휴식’이라는 의미에 있어서 일본 규슈로의 여행은 탁월한.. 더보기
[Chasm 이론]Chasm의 중심에서 갈등을 외치다 주변인들 가운데 아이폰을 쓰고 있는 사람이 있는가? 대세는 아이폰이라고 하기는 하지만 옴니아에 데인 적이 있는 개인적인 심상에서는 스마트폰에 대한 거부감이 있다. 이렇게 말한다면 어떤 이는 “써보지 않고서 평가하지 말라”고 할지 모르겠다. 물론 자금이 충분하다면 한번 사보고 아님 말겠지만, 휴대폰이 일상이 되어버린 세상에서 ‘노예계약’이라고 불리는 통신사 정책의 힘을 빌려서까지 구매할 자신이 없는 것이다. 지금 필자는 Chasm에 있다고 할 수 있다. 1. Chasm 이란? Chasm이란 첨단기술 수용론이다. 원래는 지각변동 등의 이유로 인해 지층 사이에 큰 틈이 생겨서 서로 단절되어 있다는 것을 뜻하는 지질학 용어이나, 90년대 이후 마케팅 이론으로 확립되었다. 첨단제품의 초기 수요자와 그 이후 주류 .. 더보기
성공적인 포지셔닝을 위해서 여기 마케팅과 친해지고 싶은 사람들이 한번 쯤 관심 있게 살펴보아야 할 단어가 있다. 바로 ‘포지셔닝’(Positiong). 포지셔닝은 1972년 라는 전문잡지에 잭 트라우트와 앨 리스가 처음으로 제시한 마케팅 용어이다. 최근 10년간 마케팅 분야에서 가장 인기있는 단어로 꼽히는 포지셔닝은 현재 광고 매체에서도 빈번하게 쓰이고 있다. 마케팅 우위를 점하고 있든 아니든, 새롭게 변화하는 마케팅 시장의 첨단를 살펴보기 위해 현대 사회와는 뗄 수 없는 ‘포지셔닝’ 이란 개념을 우리는 주목 할 필요가 있다. [ 포지셔닝의 저자 잭 트라우트] 저자는 포지셔닝을 단순한 개념이라 소개한다. 단지 원하는 상품의 인식을 바꾸어 새로운 영역의 자리(위치)를 만드는 것이다. 영역의 새로운 자리를 차지하기 위한 도구로써 포지.. 더보기
닌텐도 Wii의 스타 마케팅 활용 - 고정관념을 넘어서 글을 시작하며... 이 글은 우선 제가 이전에 작성하였던 글을 다른 시각에서 개작하였음을 밝힙니다. 어투나 글의 표현이 이전에 제가 작성하였던 글보다는 좀 더 정숙하고 학술적인 편입니다. 참고하시기 바랍니다. 스타 마케팅을 단순한 상품 홍보 이상으로 활용한 닌텐도 Wii 게임 시장에서 닌텐도는 성공을 거두었지만 80년대 이후로 소니의 반격으로 고전하고 있었다. Wii의 발매는 그러한 시장 상황에서 이루어진 것이었고 이로 인해 이후 닌텐도는 다시금 비디오 게임기 시장에서 점유율 1위 자리를 거머쥐게 된다.[1] 물론 Wii의 성공에는 타사의 게임기에 비해 저렴한 가격, 게임의 본질 - 게임은 누구나 즐기기 쉽고 재밌어야한다. - 에 충실한 게임 소프트웨어들, 기존 게이머들뿐만 아니라 게임에 생소한 일반인들.. 더보기

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