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Marketing Review

[Design&Marketing]디자인 마케팅, common과 specificity의 경계에서 1. 여는말 SADI(Samsung Art & Design Institute)가 올해 레드닷(Red Dot) 어워드에서 14명이 대거 상을 받고, 독일의 ‘iF 컨셉트 디자인 어워드’에서 참가학교 가운데 가장 많은 총 9개 작품이 수상했다는 기쁜 소식이다. 개방과 비평의 도구를 이용해서 끊임없는 창조적 디자인을 만들어가는 한국인들을 보며, 세계 속 한국의 미래를 관망해 본다. 단연, SADI 뿐이 아니다. 한국에서 거리를 지나치다 보면 여기저기 디자인 스쿨이 산재해 있고, 서울시는 세계 디자인 수도라는 컨셉을 홍보하며, 걷고 싶은 거리 등의 조성에 힘쓰고 있다. 심지어 기아 자동차는 모르는 외국인이라면 디자인 회사이겠거니 할 정도의 IMC 전략을 펼치고 있다. 왜 한국은 디자인에 미쳐있는가? 이것이 한.. 더보기
픽사의 감동적인 결정 기사원문 : AP홈페이지 기사 보러가기 혈관암으로 얼마 살지 못하는 10세 소녀 '콜비(Colby)'. 죽음에 대해서 준비는 했지만, 디즈니-픽사(Disney-pixar)의 신작 애니메이션 'UP'을 무척이나 보고싶어 했다고 합니다. 가족들과 친구들은 콜비에게 영화를 보여주려 백방으로 노력했지만, 정작 콜비는 더이상 영화관에 갈 수 있는 상태가 아니었다고 하네요. 고맙게도 콜비 가족의 친구들은 포기하지 않고 픽사 스튜디오에 연락했고, 픽사는 이제 막 개봉해서 상영중인 영화를 DVD로 만들어 콜비의 집에 직접 보냈다고 합니다. 콜비는 당시에 눈을 뜰 수 없을만큼 아픈상태였기 때문에 콜비의 어머니가 영화를 보며 상황을 설명해 줬고, 콜비는 간혹 고개를 끄덕였다고 하네요. 픽사는 콜비를 위한 개인적인 상영 후.. 더보기
[Color Marketing]투명한 보드카도 색을 입었다 가끔 소주보다 더 독한 술이 땡길 때, 진탕 취하고 싶을 때 생각나는 것이 있다. 그건 바로 보드카. 그런데 보드카의 정체는 무엇인가. 보드카는 러시아의 대표적인 증류주로 약 45~50도 사이, 심하면 60도 이상의 알코올 도수까지 갖추고 있는, 한 잔만 마셔도 금세 정신을 잃게 하는 그런 독한 술이다. 소주에는 절대 취하지 않는 사람들도 보드카 앞에선 패하고 마는 케이스를 종종 보았다. 그 중에서도 보드카하면 제일 먼저 생각나는 대표적인 브랜드, 앱솔루트 보드카 (Absolut Vodka). 앱솔루트 보드카를 추종하여 은밀한 홍보를 하려는 것은 절대 아니다. 앱솔루트 보드카의 맛, 역사, 기업 소개.. 이런 부분은 제쳐두고 오로지 이 브랜드 제품의 컬러마케팅에 집중하여 설명하겠다. 사실 60도를 넘나드.. 더보기
[광고] 재미있다! 환타 선생! (라고 쓰고 광고라 읽는다) (고전적인 이미지는 순전히 필자의 취향 ㅋㅋ)아무도 없는 교실.교복을 입은 한 여학생이 책상에 놓여있는 환타를 마시기 위해 캔을 잡지만 캔은 책상에서 떨어지지 않는다. 여학생은 주위를 둘러보며 아무도 없는 것을 확인하고 아예 캔에 입을 대고 책상을 번쩍 들어올린다. 그때 교실 문이 활짝 열리고 들어오던 선생님과 눈이 마주친다. 그것으로 끝. “엥??” 하고 멍해져 있는 순간, “It’ s Fun time!!” 이라는 멘트가 나오고 오렌지와 망고 더미를 가르며 비키니를 입은 여자 댄서들이 등장해 춤을 선보인다. 그리고 그제서야 환타 광고임을 알린다.  2004년 1월 국내에서 방영한 환타 광고 시리즈 중 하나로 당시 11편의 이 황당 광고 시리즈가 국내 전파를 탔다.  (필자가 유일하게 내용 전부를 기억하.. 더보기
[참신한 광고] PUMA LIFT 최근 이색 퍼포먼스 동영상, 광고로 관심을 받은 PUMA의 광고입니다 빔프로젝트를 이용한 광고라고 하는데요 무게가 173그램 정도의 초경량인 스니커즈 라인 LIFT의 가벼움을 표현하기 위해 빔프로젝터를 이용한 광고를 사용했다고 하네요^^ 정말 옷을 입은것 같은 모습과 몽환적인 음악에 집중하다가도 나중에 불이켜지면서 나오는 하얀 배경과 모델들의 의상들을 보면서 흠칫했던 기억이 남네요. 최첨단 신기술을 사용한 제품임에도 불구하고 '~~~한 최첨단 기술의 초경량 신발입니다'라고 광고하기보다 조금더 친근하고 상징적으로 제품의 특성을 잘 살려낸, (그리고 한편으로는 소비자의 관심도 확! 끄는) 그런 광고라 평하고 싶습니다. 광고만의 묘미가 한껏 드러나는듯..... 보너스, 지면 인쇄광고입니다^^ (잡지 보면서 신.. 더보기
[De-marketing] 그래요. 사지마세요 그래요 사지 마세요. De-marketing, 마켓을 이끌어가고 마켓에서 상품을 판다는 마케터가 상품을 사지 말라고 한다. 항상 경계해야 할 점은 마케터란 직업이 열길 물속보다 어려운 한길 사람속 보는 직업인지라, 마케터에 대한 평가를 겉모습만 보고 해서는 안 된다는 것이다. 그러면 도대체 어떤 생각으로 마케터들은 제품을 사지 말라는 광고를 하는 것일까? 1. 늬들이 게맛을 알아? – 소비자들의 주의를 이끌기 몇 해전에 신구 선생님의 “니들이 게 맛을 알아”광고는 확연히 De-marketing이라고 할 수는 없지만 그 일련 상에 서있다. 소비자를 무시하고, 소비자에게 정보를 주지 않고, 소비자에게 구매하라고 요구하지도 않는 이러한 광고는 어떠한 효과를 가져올 것인가? 소비자들은 정보의 홍수에서 헤어나오지.. 더보기
Logo valuation-오리온 과 푸르지오 푸르지오 About brand name: 푸르지오는 깨끗함, 싱그러움, 산뜻함을 표현하는 “푸르다”라는 순우리말에 대지, 공간을 뜻하는 “GEO”을 결합한 합성어로 자연과 환경, 그리고 인간이 하나되는 차원 높은 생활공간을 의미하며, 아파트가 더 이상 단순한 거주 공간이 아니라 자연과 함께 건강하고 행복한 가정생활이 영위될 수 있는 생활문화공간이 되어야 한다는 대우건설의 아파트 철학이 담겨있습니다. 이런 의미를 갖고 있기에 소비자에게 “we have one earth” 같은 환경보호의 공감을 불러 일으켰습니다. 또한 푸르지오(Prujeo)는 한글과 영문의 합성어이기 때문에 영어로서는 특별한 뜻이 없지만 그건 오히려 다른 나라나 언어권에서 특히 좋은 효과를 기대할 수 있을 것으로 생각됩니다. About l.. 더보기
[Demarketing] 버림의 미학, 디마케팅 스타라고 해서 항상 언제나 완벽한 드레스를 선보이는 것은 아니다. 이번 칸 영화제에서는 best dresser에 모니카 벨루치, worst dresser에 패리스 힐튼이 뽑혔다. Best dresser의 모니카 벨루치는 레드카펫 보다 더 강렬한 레드 드레스를 선보였다. 몸매를 따라 완성된 드레스 실루엣 때문에 벨루치의 8등신 몸매가 여과 없이 드러났고, 앞가르마를 타고 뒤로 단정히 묶은 블랙 헤어는 그녀의 검은 눈동자와 어울려 레드 드레스를 더욱 돋보이게 하였다. Worst dresser의 패리스 힐튼은 클럽에 가는 것과 같은 요란한 스타일로 비난받았다. 가슴라인을 둘러서 장식한 과도한 스팽글, 가슴전체를 다 뒤엎을 정도로 크고 화려한 Y자 목걸이와 큐빅과 스팽글로 만들어진 헤어밴드를 착용했다. 이것도 .. 더보기
[기업사례] Blockbuster Video, 이제 어디로 갈것인가? Blockbuster Video는 1980년대 VCR 소유 가계의 증가와 함께 생겨난 신개념 superstore 비디오 체인점으로 지금까지 전체 미국 비디오 임대시장의 40% 이상을 점유해오며 오프라인 비디오 렌탈업계에서의 독보적인 위치를 지켜온 기업이다. 이번 글에서는 다양한 블록버스터의 위기 상황과 이를 직면하는 블록버스터사의 모습을 확인해보면서 시장과 상황변화에 기업이 대처해야할 자세는 어떠해야하는가에 대해 간략히 짚어보고자한다. 초창기의 블록버스터 비디오 대여점이 생길 당시의 비디오 대여점은 개인들이 운영하는 지역적인 소규모 비디오 렌탈점으로, 제한된 운영시간과 비디오 타이틀의 종류, 그리고 불편한 입지 등으로 늘어나는 VCR 소유고객의 기호를 맞추기에는 한계가 있었다. 이러한 시장의 니즈를 캐치.. 더보기
[기업사례]Mercedes-Benz의 디자인 마케팅-smart 중심으로 1994년Mercedes-Benz그룹과swatch그룹 손 잡고 smart city couple(즉 지금의 Smart Fortwo)차를 런칭하였다. “의적인 외형 디자인과 밝은 색상, 그리고 길이 2.5m 밖에 안 되는 완구 모델 차처럼 생긴 모양이 눈에 제일 먼저 뛰는 것이고, 도시 내 아주 작은 공간도 쉽게 주차할 수 있는 2인용 경차인데, 120km/h 의 마력과 안전성도 무시 하지 못한다.”라고 conception로 “도시 젊은 single officer”로 사냥하기로 하였다. Smart는 swatch의 “S”과 Mercedes-Benz의 “M” ,그리고 “예술”뜻은 art를 결합하는 것이다. 또는 smart 영어에서 경쾌하고 충면하는 뜻도 있다. Swatch는 외형 디자인의idea과 concept.. 더보기

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