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마케팅

[고추장 마케팅] 버터, 고추장 절대 못이기나? [고추장 마케팅]버터, 고추장 절대 못 이기나? 최근에 흥미로운 기사가 이슈이다. 미국의 마이크로 블로그 사이트이자 글로벌 인터넷 시장의 대표주자인 “Twitter”가 한국에서 고전 중이라는 것이다. 뿐만 아니라 한국 시장 점유율 확대가 어려운 것이 비슷한 시기에 출발한 국내 NHN의 “미투데이” 때문이라고 한다. 덧붙여 이와 같이 글로벌 기업이 새 제품으로 한국 시장에 진출하려 할 때마다, 국내 업체들이 비슷하지만 더 좋은 제품으로 맞받아 치는 것을 고추장 마케팅이라고 말하고 있다. 사실 까르푸가 어떠한 이익을 얻었을지는 몰라도 한국에서만큼은 이마트에 밀려 호되게 쫓겨난 기업이라는 인식이 강하다. 뿐만 아니라 세계 휴대폰 시장 점유율 1위라고 매월 보도되는 노키아가 유독 한국에서만큼은 성공하지 못하는 .. 더보기
[ insight ] 마케팅이란 무엇인가? 넓어지는 마케팅의 영역 '나는 마케팅을 좋아하고 꼭 반드시 무슨수를 써서라도 마케터가 될거요!!' 하고 말하는 사람들은 주변에서 의외로 쉽게 만나볼 수 있지만, 정작 그들 중에서 '마케팅이란 무엇인지'에 대해 진지하게 고민해 본 사람은 쉽게 만나볼 수 없다. 왜 그럴까? 마케팅이라는 용어는 시장에서 점점 더 광범위하게 사용되는 추세다. 공짜 마케팅, 귀족 마케팅, 호객 마케팅 등 조금이라도 상행위를 직관적으로 설명하기 위해 출처없는 '마케팅' 시리즈는 지금 이 순간에도 만들어지고 있다. 번화한 거리를 걸을 때 우리는 마케팅이라는 단어를 몇번이나 마주치고 있는가? 그리고 신문이나 뉴스를 볼 때도 얼마나 자주 마케팅이라는 단어를 접하고 있는가? 마케팅이라는 용어는 특정 활동을 넘어, 점차 광의의 의미로 사용.. 더보기
[복날특집] 복날에 개를 싫어하는 이유. 오늘은 중복이다. 점심에 삼계탕을 먹으러 나갔더니 가게는 어느새 인산인해를 이루고 있었다. 삼계탕집 뿐만 아니었다. 그 옆에 보신탕집에서도 사람들이 구름처럼 몰려 있었다. 다들 입맛을 쩝쩝 다시는 모습. 이 모습을 본 A가 이런 말을 했다. "저 야만인들...개를 왜 먹는거지?" 하지만 이 말이 끝나기 무섭게 B는 "개고기가 어때서! 맛만 좋더구만!" 하며 반론을 펼쳤다. 예전에 프랑스의 유명 모 여배우는 한국의 개고기 문화에 대해 일침을 놓았다. 그러자 우리는 이에 질세라 프랑스의 푸와그라와 말고기를 언급하며 반론하였다. 국내 여론 대부분이 '고유문화인데 왜 외국인이면서 뭐라 하느냐?' 가 대세였다. 자, 이제 정치, 문화적인 얘기는 여기까지만 하겠다. 이 얘기는 옳고 그름의 문제가 아니기 때문이다. .. 더보기
[Design&Marketing]디자인 마케팅, common과 specificity의 경계에서 1. 여는말 SADI(Samsung Art & Design Institute)가 올해 레드닷(Red Dot) 어워드에서 14명이 대거 상을 받고, 독일의 ‘iF 컨셉트 디자인 어워드’에서 참가학교 가운데 가장 많은 총 9개 작품이 수상했다는 기쁜 소식이다. 개방과 비평의 도구를 이용해서 끊임없는 창조적 디자인을 만들어가는 한국인들을 보며, 세계 속 한국의 미래를 관망해 본다. 단연, SADI 뿐이 아니다. 한국에서 거리를 지나치다 보면 여기저기 디자인 스쿨이 산재해 있고, 서울시는 세계 디자인 수도라는 컨셉을 홍보하며, 걷고 싶은 거리 등의 조성에 힘쓰고 있다. 심지어 기아 자동차는 모르는 외국인이라면 디자인 회사이겠거니 할 정도의 IMC 전략을 펼치고 있다. 왜 한국은 디자인에 미쳐있는가? 이것이 한.. 더보기
픽사의 감동적인 결정 기사원문 : AP홈페이지 기사 보러가기 혈관암으로 얼마 살지 못하는 10세 소녀 '콜비(Colby)'. 죽음에 대해서 준비는 했지만, 디즈니-픽사(Disney-pixar)의 신작 애니메이션 'UP'을 무척이나 보고싶어 했다고 합니다. 가족들과 친구들은 콜비에게 영화를 보여주려 백방으로 노력했지만, 정작 콜비는 더이상 영화관에 갈 수 있는 상태가 아니었다고 하네요. 고맙게도 콜비 가족의 친구들은 포기하지 않고 픽사 스튜디오에 연락했고, 픽사는 이제 막 개봉해서 상영중인 영화를 DVD로 만들어 콜비의 집에 직접 보냈다고 합니다. 콜비는 당시에 눈을 뜰 수 없을만큼 아픈상태였기 때문에 콜비의 어머니가 영화를 보며 상황을 설명해 줬고, 콜비는 간혹 고개를 끄덕였다고 하네요. 픽사는 콜비를 위한 개인적인 상영 후.. 더보기
[ 설문조사 ] OPUS YONSEI의 미래 주거환경 트렌드 도출 프로젝트 안녕하세요. 실전 마케팅 학회 OPUS YONSEI입니다 ! 이번에 우리 학회에서 에서 '주거 문화 트렌드'에 관한 온라인 조사를 진행하고 있습니다. 아래 링크를 클릭하시면 설문 페이지로 바로 연결되오니, 참여해 주시어 여러분의 의견을 적극 수용할 수 있게 도와주시기 바랍니다. 아래 온라인 설문은 약 10문항 정도로 구성되어 있고, 소요시간은 2분 정도 걸릴 것으로 예상됩니다. 설문 결과는 연구 목적 외에는 절대 남용되는 일이 없으니 안심하시고 설문에 참여하셔도 됩니다. 20일까지 응답에 참여해주신 분들 중 10분을 추첨하여 소정의 상품을 드리오니 마지막에 이메일 주소를 써주세요:) 시간 내어주셔서 감사합니다. 온라인 설문 바로가기 클릭↓ http://www.surveymonkey.com/s.aspx?s.. 더보기
[SEXUALITY] CK Jeans 그리고 underwear의 치명적인 유혹 사람이 북적이는 거리에서 캘빈클라인의 광고판이라고 보게될 때면 괜시리 얼굴이 붉어진다. Eye catching한 광고에 눈길이 가지 않을래야 안갈 수가 없지만, 수줍게 눈길을 흘끗 주고 나면 이런 자신의 모습을 누군가가 보기라고 할 까봐 얼른 시선을 다른 곳으로 돌린다. 비록 이 선정(?)적인 광고판에 노골적으로 눈빛을 주는 시간은 다른 어떤 광고를 볼 때보다 짧을 지도 모른다. 하지만 인간의 말초적인 본성을 자극하고 이를 의식적으로 표현하지 않으려는 개인간의 debate가 섹스어필 광고의 주요 매카니즘이 아닐까 생각한다. 다음은 성적 소구 광고로 정평이 나 있는 CK의 광고들이다. 자 여러분들, enjoy! 더보기
[Sexuality] 성(性), 인간, 그리고 마케팅 -"아름답다"라는 개념은 성적 흥분의 토양에 뿌리를 둔 것이며, 원래 성적으로 자극하는 것("매력")을 의미했다. 이와 같은 맥락에서 성기는 그것을 바라보는 것이 가장 강한 성적 흥분을 일으키는 것이지 성기 자체는 절대로 "아름답게" 보여질 수 없다. -아이들의 알기 충동은 상상한 것보다 더 빨리, 그리고 기대했던 것보다 훨씬 더 강력한 형태로 성적 문제에 이끌리고, 아마도 최초에 이 성적 문제를 통해 일깨워질 것이기 때문이다. -원래 대상의 발견은 일종의 재발견인 것이다. -아이가 사랑하는 것을 배운다면 어머니는 자신의 과제를 모두 완성한 것이다. [출처] 성에 관한 세편의 해석, 프로이트|작성자 멍멍 Sexuality를 정신분석학적으로 공론화하였던 프로이트 박사는 인간의 성을 가장 Depth한 측면에.. 더보기
[장수제품] 초코파이 아홉, 초코파이 뷁 예전에 누가 '가장 평범한 것이 가장 중요하다.'라고 했던가요. 초코파이는 과자류에 속하는 정말 단순한 간식거리이지만 어린 시절을 회상하는 어른들, 항상 배고픈 군인들, 아이들 등등에게 다양하게 사랑을 받으면서 국민 간식으로 장수하고 있는 대표 식품이라 할 수 있습니다. 개인적으로 초코파이의 장수 비결을 '정'을 강조한 포지셔닝의 성공이라고 생각하고 싶네요.  초코파이의 발전 과정 초코파이가 오리온의 주력이다 보니 탄생부터 최근까지의 발전 과정이 아주 잘 정리되어 있어서 우선 소개시켜 드립니다. 초코파이 情 프로젝트 언제나 그렇듯 성공한 제품은 수많은 모방품을 자아냅니다. 동양제과 초코파이가 선풍적인 인기를 끌자 경쟁사 롯데제과 해태제과에서 유사품을 출시하는데 이에 위기를 느낀 동양제과는 한국인의 근저.. 더보기
[브랜드 재포지셔닝] 재포지셔닝의 고전, 아스피린 우리나라 사람들은 머리가 아프면 치통과 생리통까지 해결되는 '게x린'이나 '펜x'을 찾곤 한다. 그러나 세계적으로 봤을때에는 대부분 아스피린을 찾고 있다. 그런데 이 아스피린에도 마케팅과 관련해서 한가지 재미있는 이야기가 있다. 바로 브랜드 재포지셔닝에 관한 이야기 이다. 아스피린? 1897년, 바이엘 사의 화학자인 펠리스 호프만은 버드나무 껍질 추출 액기스로부터 아스피린의 주성분을 추출하였는데, 사실은 진통제를 개발할 목적으로 제조 되었다고 한다. 그러나 다른 통증에도 놀라운 효과를 보이자 1899년, 바이엘 사는 '아스피린'이라는 정식 명칭으로 제품을 출시하게 되었다. 아스피린은 출시하자마자 세계적으로 유명한 제품이 되었다. 그당시 광고 슬로건이 "아스피린은 모든 고통을 정복합니다"라는 광고 슬로건이.. 더보기

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